课程：

• 1、999感冒灵颗粒个性产品牌的创意表现？
• 2、999感冒灵的的包装和品牌设计的优缺点
• 3、市场竞争中999感冒灵和奶茶属于什么竞争？

999感冒灵颗粒个性产品牌的创意表现？

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999感冒灵的的包装和品牌设计的优缺点

从药品的性能、特点出发，注意发挥包装设计语言的作用

药品包装设计有其特定的语言，概括讲主要有三方面，即文字、色彩、图形，它们的作用在包装设计中都应得到充分的发挥。 药品包装中的文字是药品包装设计中最主要的语言，通过它向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息。因此，设计师对文字的使用需要精心选择、独特构思、合理编排，以期达到简明、醒目、美观的效果。

同中成药包装设计形成明显对比的是西药包装设计采用的现代字体的变形处理，选字灵活、简约大胆，排版活泼，充满动感，充分体现汉字与拉丁字母的现代艺术魅力，以高水准的字体形象塑造出了优秀的商品包装设计的品牌形象。

在使用文字语言时，由于药品包装本身规格较小，又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排，既便于消费者识别，又具有主次视觉秩序的设计美感，且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。

药品包装的色彩是药品整体视觉的形象色，不同的色彩代表不同的药品价值及视觉功效，它首先引起消费者的注意，是药品包装设计中最有影响力的因素，对医药产品的销售、宣传、品牌形象的建立起着关键性的作用。

为了充分发挥色彩语言的作用，设计师要在熟悉药品功能的前提下，合理选择和运用适当有效的色彩。不同的色彩往往有不同的象征意义 ：蓝色象征科技与未知的世界，绿色象征和平与生命，红色象征热情与滋补，橙色象征兴奋与收获，黄色象征轻松与安全，白色象征洁净与高雅等等。

因此，在设计中往往是安眠安神类药品用蓝色，止痛镇静类药品用绿色，健胃消食类药品用橙色，保健滋补类药品用红色，轻松排便类药品用黄色。在医药产品包装设计中，要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则，并重视创意。

因此，医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起，确定外观印象与内在品质统一的认知，培养医药产品包装设计的审美意识，有利于赢得消费者的信任与好感，既安全又可靠，树立产品在消费市场的品牌形象。

药品包装的图形设计主要运用构成的手法，采用具象图形或抽象图形，传达药品信息。一般来说，西药多采用抽象图形，它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象，常能给人留下很深刻的印象

注意研究材料特点，注重药品包装设计的材料选择

药品包装材料主要是指药品包装的用纸及相关材料。它是包装设计语言的物质载体，也是药品形象的重要组成部分。它与药品包装设计的各要素一起决定药品包装的效果，因此必须足够重视。

有的制药厂出于降低成本的考虑，往往不愿采用高质量的包装材料 ；还有的厂家则嫌纸板不挺括，又在印刷纸板上覆膜，这就既增加了成本，又不利于环保。因此，药品厂家不仅应增强包装的设计意识，重视包装的选材和设计师的创意设计，还应合理选用与产品相适合的材料。一定要从消费者的利益角度考虑成本，以在市场上赢得更大的信任。

市场竞争中999感冒灵和奶茶属于什么竞争？

市场竞争中999感冒灵喝奶茶，他们之间并没有什么竞争关系。一个是医药系列，一个是饮料系列。