湖南卫视市场细分_湖南卫视的市场竞争定位战略-教育考试-生活指南—

湖南广播影视集团的市场定位

年，湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。

湖南广播影视集团（Golden Eagle Broadcasting System，简称：GBS）是于2000年12月27日宣告成立的中国第一家省级广电传媒集团。GBS是一家跨媒体、跨行业经营的大型传媒集团。

月27日，湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团。

湖南电视台娱乐频道1999年6月28日开播，隶属于湖南广播影视集团，是一家独立核算、自负盈亏的省级电视媒体，通过有线和无线双重覆盖全省。

湖南卫视市场细分_湖南卫视的市场竞争定位战略

湖南卫视和江苏卫视在定位上是有区别的，是有本质区别的，但都没有离开“中国”二字。湖南卫视的定位是快乐中国，而江苏卫视的定位是幸福中国。湖南卫视的定位是“快乐中国”2004年，湖南卫视推出这一品牌定位，一直沿用至今。

湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。

江苏卫视(别称：荔枝台)是江苏省广播电视总台(集团)旗下的卫星频道，于1997年12月28日开播。1997年12月28日，江苏电视台第一套节目上星，呼号江苏卫视。2004年，确立了以情感为特色的频道定位。

例如湖南卫视定位“快乐中国”，自制剧大多是《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等青春剧。

年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。

年，江苏卫视由情感定位，升级为幸福定位，提出情感世界幸福中国的品牌口号。年初推出了生活服务交友类栏目《非诚勿扰》。9月，推出婚恋幸福秀栏目群，包括婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》和相亲类综艺节目《老公看你的》。

1、省级卫视要想在市场争取一席之位，改变前台一律的状态，就必须在一个方向上做大做强，形成优势品牌，不断扩大自己媒体产品与替代产品的饿差异度，因此专业化近来一直被看作是中国电视的发展方向。

2、安徽卫视恰恰极大程度的利用了大众化和社会化的优秀节目资源经营自己的频道，从而获取了持续高速的业绩增长。

3、其次是对本土化明星主播的培养，主播是电视节目的灵魂，人才的培养也是本土电视节目得以明星化和品牌化的重要措施，所以要从多个角度营造本土明星主播的品牌效应，并以此来提高本土节目在城市中的影响力，全面提高节目的质量。

新媒体互动娱乐，主要就是由运营商或者是艺人等，进行互动的营销，而媒体零售业务也就是人们常说的电视购物，也是比较新颖的业务。运营商业务也就是芒果TV，依靠着湖南广播电视台，并且和有线电视运营商，进行相互的合作。

湖南卫视可以说是众多卫视当中一个特别的存在，明明所在地不是一线城市，但这些年却赶超了其他卫视，口碑和收视飙升，成了名副其实的热门制造机。

最后一点就是他们对自己的市场定位是非常明确的。湖南卫视以娱乐定位，一直以“快乐中国”为频道口号，之后又开创了用水果的概念引入电视台的理念，利用芒果品牌效应来吸引大批粉丝。

此次披荆斩棘的哥哥里，它用的和乘风破浪的姐姐套路一样的去捧人，毕竟那个节目是先播出的，因此后来这个综艺他里面的一些套路就被观众一眼就能发现。

我觉得最经典的就是他的昵称，湖南卫视应该是第1个用芒果台来自称自己的logo的。

最近，芒果台又新出了一档综艺节目《夏日少年派》，带我们回到了童年，各种经典画面勾起了我们满满的回忆。这个节目不同于其他节目就在于它的未知性，它是以开盲盒的形式来开启经典童年回忆。

1、芒果TV首先的劣势是起步较晚，在优酷、爱奇艺等视频网站已经做得风生水起时才加入视频网站的竞争行列，这显然是不利的。有许多受众都有了惯性的收看平台，要想改变并非易事。

2、芒果TV的优点是依托湖南卫视客户群，潜在受众群庞大，缺点是自湖南卫视实施收回自制节目的网络播放权后，仅在芒果TV进行独播，损失了版权收入。从上面来看，两者APP都有待完善，未来还有很大前进空间。

3、芒果TV的优势就是它比较符合现代青年人的口味，而且它会邀请一些当红的明星，给她们更多的出镜率。

4、从公司角度来看公司介绍：芒果超媒是一家新型媒体产业集团，基于芒果tv平台，协同影视剧、综艺节目、音乐、游戏等众多运营主题，形成了完整的新媒体产业链。

湖南卫视很清楚自己的定位，并没有模仿国外的一些电视节目，而是在追求差异化的同时，保证了自身的理念，这也是湖南卫视能够获得成功的重大因素，是其他电视台所不能比的。

湖南卫视能成功和他打造新节目的能力，离不开，无论是出档的综艺节目和出版的电视剧等等都为他带来了很高的收视率，让他在当时一炮而红，脱颖而出，从而利于很高的收视地位。

其实从《叮咚上线！老师好》这档节目，就可以窥见湖南卫视为什么可以做的这么成功了。因为这样一档知识类节目，本可能是无聊枯燥的，但是它加入了那些颜值与才华并存的老师，先吸引你进去。

与时俱进，随着时代的改变而改变。任何一档节目想要能够获得大家的喜欢，那么必然就要有自己的特色，这么多年以来很多的节目都不能够根据时代的改变而改变，去揣摩当下时代所流行的事物。

的时代，能把娱乐进行到底，对于电视台来说，难能可贵。能抓住年轻的观众，以年轻人的需求作为切入面，并由此向纵向受众群扩散，提供全方位的娱乐需求，在这一点上，湖南卫视深得精髓。而这也就是它获得高收视的原因。

河南卫视和湖南卫视这两档电视台的兴衰成败更加的突出了这个问题。如今的众多电视台在当今这种快节奏的模式下，更加注重短时期内观众带给节目本身的视频效果，其实更加的抓住节目的质量，才是令这档节目能够走的长久的手段。