课程：

• 1、如何好的评价 可口可乐的hallohappiness
• 2、哪些口红好用？滋润显白口红推荐：为你打造最“唇唇欲动”的唇妆
• 3、天然洗发水有哪些不添加任何人工萃取剂的洗发水
• 4、fossil手表属于什么档次？

如何好的评价 可口可乐的hallohappiness

百事可乐借助奥巴马的“变革”，以“Refresh Everything”品牌重塑，挑起“两乐战”，可口可乐则回敬以“Open Happiness”。

如此相同而近距离的竞争，在“两乐”竞争历史上尚属首次。

“两乐战”再度点燃。

2月1日，当美国最大的体育赛事“Super Bowl(超级碗)”拉开帷幕时，观众除了欣赏到精彩的赛事外，还看到了一出同样精彩的“两乐”广告战：尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议，阻击了可口可乐的广告出现，但重返赛场的可口可乐，仍然购买了三个广告时段，以“Open Happiness”（打开幸福）来应对百事可乐的“Refresh Everything”（刷新一切），开始短兵相接的广告竞争。

至此，这两个宿敌以近乎相同的“乐观”、“快乐”的品牌信息，开始了大规模的品牌推广活动。

对此，美国饮料行业权威刊物Beverage Digest（《饮料文摘》）出品人John Sicher如此评析：可口可乐和百事可乐近乎同时推出大型推广活动，进行营销闪电战，这是10多年来，我所见到的“两乐”之间最大最直接的竞争。

与以往任何一次“两乐战”一样，这次百事可乐依然以“挑战者”的身份打响“战争”，与以往不同的是，这次可口可乐不再等待，而是选择了快速应战。

回首“两乐战”历史，“追赶者”百事可乐在营销上经常推出新招，挑起战火，往往是选择一些“特殊”的时间点。比如说百事可乐趁1929年经济危机，将价格降低一半，大打价格战；而在1972年经济危机时，又在美国发动了一次别出心裁的“试饮”活动，与可口可乐的产品进行比较，结果百事可乐占了优势，这一比较场面和结果，被百事可乐在电视上反复播放，导致百事可乐声誉猛增，销量直线上升。1960年，可口可乐与百事可乐的销量比还是2.5：1，1977年后，百事可乐在美国国内的销售量开始超过可口可乐，大有要平分天下的态势。

历史再次重演。百事可乐又一次选择了时下经济衰退的敏感时期，挑起了“战火”。

百事可乐，酝酿攻势

“如果我们不迅速改变，有可能成为一个历史的脚印。”

百事可乐2008年第三季度报告显示，公司第三财季销售盈利倒退9％。与此同时，受金融危机影响，百事可乐不得已宣布全球裁员3300人，关闭6家工厂。这次裁员很重要的一个原因，就是百事可乐在北美市场销售不利。根据Reveredata研究机构的数据，2007年百事可乐60％的业绩来自北美市场，而可口可乐只有30％的销量来自该市场。

这种情况下，扭转北美市场销售颓势，对百事可乐来讲，就比可口可乐要来得迫切。体现在营销传播上的任务，就是让品牌焕发出新活力，进而加强百事可乐在消费者中的品牌影响力。

百事可乐全球首席执行官Indra Nooyi于是宣布，在未来三年里，要投入12亿美元，来振兴碳酸饮料的销售。从2008年10月下旬起，百事可乐将在全球范围内使用多年的蓝红商标，更新成一系列的“微笑”，中央白色带弧形，也会因不同产品而有不同的角度。

百事可乐北美区营销官Dave Burwick在讨论更改包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，有可能成为一个历史的脚印。”

然而，这只是百事可乐品牌重塑一系列动作的开始。

2008年11月17日，百事可乐正式决定结束与广告代理商BBDO长达50年的合作关系，将北美地区的传播业务转交给广告代理商TBWA，计划用1.62亿美元来重新塑造百事可乐的传播策略。分手事件，亦表明了百事可乐告别过去、变革未来的力度。毕竟，BBDO这个半个世纪以来的合作伙伴，曾经在上世纪80年代，同百事可乐一起并肩战斗，通过像“The Next Generation’s Choice （下一代的选择）”这样成功的传播活动，为百事树立起了“年轻一代”的品牌定位，迅速改变在“可乐战”中的不利地位。

在组织结构方面，百事可乐也提升了营销部门的重要性，加强营销方面的力量。2008年12月，百事可乐任命Jill Beraud为全球首席营销官，负责百事可乐旗下各品牌全球营销策略。这是一个新设立的职位，直接向全球首席执行官Indra Nooyi汇报。

种种迹象表明百事可乐正在酝酿发起一场攻势。

可口可乐，暗中备战

早在6个月前，可口可乐就已同广告代理商W+K策划了全新的品牌推广活动。

随着全球经济进一步衰退，以及消费者开始出现偏好非碳酸饮料的趋势，在北美市场上，可口可乐与百事可乐一样，亦面临困难局面，需要全力对抗市场的不景气。

2008年1～9月，美国碳酸饮料销量下降4.8％，10月，当百事可乐北美饮料市场告急之时，可口可乐财报也显示北美市场饮料销售在大幅下滑，销售同比下降4.4％。

但作为市场的领导者，可口可乐一直维持着稳健的发展步伐。在百事积极动作的同时，可口可乐也在思索如何阻止饮料销量进一步下滑，而经过百年经验证明过的营销手笔，就必不可少。

据美国《华尔街日报》报道，早在6个月前，可口可乐就已经开始同广告代理商W+K一起策划全新的品牌推广活动，而且是由公司新任全球首席执行官 Muhtar Kent和全球营销总监Joe Tripodi直接负责此事。

Refresh Everything，突袭“北美”

抛开了传统的产品广告比拼，百事可乐借势奥巴马，希望以此引领可乐“变革”。

历史上的“两乐战”几乎全部在北美大本营上演，此次也不例外。

百事在全球换标之后，并没有选择在全球范围内开展新标识和新包装的推广活动，却抢先一步在北美市场下手，打响“两乐战”的“第一枪”。

2008年12月初，“Refresh Everything”（刷新一切）系列品牌推广活动在北美市场启动。新年前一天，百事可乐在纽约时代广场大肆推广新品牌形象，利用新标识中的“O”，来表达不同的含义，比如O代表乐观（Optimsm）、WOW、快乐（Joy）和爱（Love）等，鼓舞人们在经济衰退时，更要保持乐观、快乐的态度。

百事可乐在品牌策略上的转变至此水落石出：抛弃产品层面的广告传播，转而将重点放在“乐观”上。百事可乐的广告主题大都有关人们的情绪，贩卖的并非饮料。

一直以来，百事可乐广告都是关于饮料产品的。这次新合作伙伴TBWA策划的“Refresh Everything”系列活动，第一次将重点放在宣扬一种情感和情绪上，因循奥巴马竞选路线，打起了情感牌。

可以说，百事可乐此次品牌推广活动，完全紧扣美国时下热点，带有浓重的本土色彩。Refresh （刷新）与奥巴马大选获胜秘笈的“变革”主张，有异曲同工之效。“变革”这面大旗，让奥巴马赢得了大量美国民众的支持，最终在美国大选中胜出，而百事可乐也寄望“变革”，来获得消费者的支持。毕竟奥巴马“变革”的号召在美国民众的心中依旧清晰，而新年对人们来讲则意味着新的规划。而且，百事可乐还在活动推广网站refresheverything.com上，开辟留言空间，让消费者可以直接写信给奥巴马。

百事可乐在品牌传播策略上如此大的转变是有据可依的。这一推广活动是受百事可乐“乐观计划”调研结果的启发。该调研显示：美国新一代对未来持乐观态度。尽管经济衰退，失业困扰和无数的其他忧虑，可被称为“世纪一代”的这群出生于1980～1990年的美国人，对于2009年的前景依旧充满信心。百事可乐首席营销官 Dave Burwick称：“我们新的品牌特征反映的是‘乐观’，上世纪80和90年代人天生对于未来和他们创造未来的能力非常乐观”。几乎95％的美国“世纪一代”对于“变革”之类的词会产生正面的联想，比如说“进步”（78％）、“希望”（77％）和“兴奋”（72％）。

Open Happiness正面回击

被刺痛神经的可口可乐，以“打开幸福”的新品牌策略，还击对手的“情感牌”。

当2008年12月底百事可乐在北美市场大力推出“Refresh Everything ”活动时，领导者可口可乐的神经被大大刺痛了。

三个星期后，可口可乐迅速出击。首先是在全球范围内大规模推出酝酿已久的“Open Happiness”（打开幸福）品牌传播活动。这是三年来可口可乐首度更换品牌信息。其首席营销官Joe Tripodi称，历史上，可口可乐总是尽力表达对于世界乐观的态度，“打开幸福”就建立在此传统基础之上。这真是一个针对百事可乐“情感牌”的简单而直接的宣言。

除此之外，可口可乐准备把北美市场外包装上的“Classic”字样拿掉，藉此争取更多年轻消费者。可口可乐公司于1985年推出的甜度较高的新配方可乐，命名为新可乐（New Coke），上市后不受消费者青睐，迫使该公司恢复传统口味，同时在品牌商标下方加注“Classic”字样，以示区别。

面对百事可乐专门针对北美市场的传播攻略，可口可乐则予以直接反击，火力十足。1月21日，可口可乐“打开幸福”广告首度在ABC电视台美国偶像节目中播出，还购买了格莱美颁奖典礼的广告时段，以及一些重要平面媒体的显著广告位。

而与百事可乐的最直接交锋，是在2月1日举行“Super Bowl”广告竞争上。可口可乐购得了三个广告时段，其中有两个是专门是用来宣传推广新的“Open Happiness”品牌活动。

可口可乐如此迅速的反应，不惜与百事直接正面冲突，是有因可循的，因为他们面临的是从未有过的局面：在“两乐”竞争史上，百事可乐和可口可乐所传递的品牌信息，第一次如此地相似，都是宣扬“快乐”和“乐观”的信息，似乎两个死对头都认识到在当前经济环境下，提升消费者“乐观”态度的迫切性，均有意令低迷经济中消费者的情绪“亮丽”起来。

事实上，这一对竞争激烈的老冤家，在过去的几十年里一直尽力保持不同的品牌识别信息。当然，两个品牌宣扬鼓舞性信息已经很多年了，比如说“Have a Coke and a smile”，“Joy of Pepsi”，但通常它们不会同时拥有相同的品牌口号。

如此相似的品牌信息必然导致竞争升级，因为“两乐”都要想方设法让自己的品牌信息区别于对手，在消费者心中确立起自己独特的品牌形象。

可口可乐首席营销官Joe Tripodi在接受亚特兰大宪法报（The Atlanta Journal Constitution）采访时说，我们的品牌不可能去解决世界和平或是修复经济，我们想要表达的是，人们在充满压力和困难的日子里，可以享受一小会儿的快乐。

百事可乐品牌副总 Frank Cooper 则称，我们不是说喝一杯可乐就会感到快乐，百事是人与变革的文化催化剂。

Super Bowl上演“白热战”

百事可乐用文化来提醒我们“曾经的过去和现在的联系”，可口可乐则传递出“注重未来，我们将要去何方”的概念。

当然，“两乐”对于“快乐”和“乐观”的不同诠释，仅靠言语是远远不够的。

Super Bowl历来是大公司的必争的体育营销之地，也是百事公司的营销重点，投放历史长达10年。而可口可乐曾一度中止赞助Super Bowl，2007年才回归。

由于“两乐”提前打响的战争，2009年的Super Bowl有了一些不同。首先，百事可乐一改习惯做法，与NBC公司签订了Super Bowl上半场排他性广告协议。这在百事可乐的Super Bowl广告投放上尚属首次，百事可乐因此成功地阻止了可口可乐广告出现在比赛的上半时段。

其次，“两乐”选择了不一样的品牌投放策略。百事可乐总共在Super Bowl上投放了四支广告，其中只有一个是主品牌的。而可口可乐投放的三支广告中，两个是关于主品牌“Open Happiness”活动的。

此外，“两乐”都试图通过动画与高科技在广告中的应用，更加贴近年轻的消费者。可口可乐“Open Happiness”两个广告都运用了动画，而百事可乐更是花重金将3D技术运用于Sobelife水的广告制作之中。而且，“两乐”不约而同都选择了在电视和网络上进行同步传播。

不过，最核心差异是，在品牌内涵上，“两乐”希望给消费者传递出不一样的感受。可口可乐传递出“注重未来，我们将要去何方”的概念。可口可乐“Open Happiness”活动广告“Avitar” 广告拍得很有趣：一个人走在大街上，却看到了每个人的“第二人生”，游戏中的怪兽、超人、魔兽，在现实中却是一个个活生生的人，而抢喝了可口可乐的那只超级大魔怪，最后变成了美女。这个广告做的非常网络化，放在几年前，可能很少有人能看懂。现在，这样的语言居然成为可口可乐的Super Bowl广告，这里面至少蕴含着这样的革命性信息——虚拟世界和大众世界的墙壁已经倒塌，虚拟的大众消费时代正在形成。

百事可乐则提醒我们曾经的过去和现在的联系，一种文化上的纽带。这一点通过“Refresh Anthem”广告成功地表现出来。广告片中的歌曲是摇滚乐时代最有影响的歌手鲍勃.迪伦和William演唱的“永远年轻”（Forever Young）。利用明星效应一直是百事的传统。怀旧对比的场景，分画面不断涌现的是，从打火机到手机，从越战到伊拉克战争的岁月，不像许多60秒广告，这个广告传达给消费者的是一个乐观以及持续50年的美国文化。

回顾历史，上个世纪60年代百事可乐不断通过一些以“年轻”为名的品牌推广活动，比如说“Pepsi 一代，新一代的选择”，挖走了不少可口可乐的消费者；如今彼时的年轻人已经进入花甲之年，此次百事可乐通过广告，将上个世纪60年代的年轻人与时下年轻人都联系起来了，让这些消费者感觉，不论岁月变迁，百事可乐始终是属于他们的品牌。

从广告效果来看，百事可乐与可口可乐的这场较量，可说是不分胜负、平分秋色。根据电视广告的收视率和网络上产生的口碑效应调查，两个品牌均位于Super Bowl广告主的前列。

Super Bowl虽然结束了，“两乐”关于“快乐”的战争依旧在继续，未来他们还会有哪些动作，我们拭目以待。最后，谁将最快乐最开心呢？希望是消费者吧。

哪些口红好用？滋润显白口红推荐：为你打造最“唇唇欲动”的唇妆

哪些口红好用？滋润显白口红推荐：为你打造最“唇唇欲动”的唇妆

黛珂 AQMW 琉金唇膏

这款适合皮肤偏黄的美少女~黛珂的这款唇膏被小伙伴们称为女王唇膏，因为它涂上去就很有杀气，丰盈沁润，令人目不转睛的双唇。（对于肤色偏黄的MM来说，使用带有黄色调（暖色调）的橙色或者是茶色唇彩颜色是比较适合。另外可以根据需要涂上近似色系的唇彩，注意把握唇色的柔和度。需要提醒的一点是尽量不要使用带有蓝色调（冷色调）的粉色唇彩，否则会让你的脸色显得难看）

植村秀·laque supreme时尚漆光唇釉

这款水底的唇彩质地非常轻薄，将唇彩的通透度和高显色度看似矛盾的两方面达到了统一，非常水亮，很适合白妹子们啦。（阿喵极其嫉妒皮肤白皙的姑娘，身边妹子都白，然而~）值得说的是植村秀家的口红做得不错的哟~~

JILL STUART03#

JILL STUART的包装很美，很公主风，唇膏全新的时候，好像宝石一般有很多切面，它的显色度很好，而且超滋润，有效修饰唇纹，好吧，阿喵是个外貌协会，因为它美，我才放的（傲娇脸~）

作为嘉娜宝的高端线，Chicca品牌定位是成熟女性，CHICCA的唇膏的膏体非常非常水润，上唇后一点也不会显唇纹~（假如你想打造一个清纯可爱的形象，记得选择以粉色为主的淡雅色系，例如珍珠粉，橘粉等，这个色系的唇膏能让你凸显少女的纯情、活力。橘色很显肤色哦~~）

花钰集素颜口红

网上有个说法说用一百个口红都抵不上花钰集素颜口红1支能快速提亮肌肤肤色！我对这个花钰集植物口红的颜色简直是爱了，千人千色，上嘴超级显嫩，颜色是春季蜜桃色又加了一点点的粉玫瑰感，真的是绝爆了，任何肤色都是不挑的，黄皮MM完全可以驾驭的。 任何肤色任何场合都是比较适合，再搭配上一个充满夏日气息的蜜桃妆，整个人简直就是人间的仙女。

花钰集植物口红主要的成分是蔷薇精油成分和樱桃提取物可以帮助更好地呵护双唇，达到很好的滋养双唇的效果的，上嘴一点都不会有拔干的感觉，非常的滋润，不显唇纹，对有唇纹的女孩子还是很友好的。让你的嘴巴上满满的少女感同时又不失女人味，任何年龄段都是可以驾驭的，丝毫也不显老气，不管你是黑皮还是黄皮都是可以大胆入手的，素颜，裸妆，淡妆都很不错的哦！让你的皮肤更白嫩!

天然洗发水有哪些不添加任何人工萃取剂的洗发水

;     我们都知道现在的洗发水都是添加了各种化学物质、人工萃取剂的，对头发和头皮有一定的危害。但是很少有人知道有些洗发水是只添加植物精华的天然洗发水，绝对可以放心使用的。今天就给大家推荐几款口碑非常好的天然有机洗发水。

      天然洗发水有哪些:Sukin苏芊

      简介:Sukin是来自澳洲的天然护肤系列，是100%天然有机产品。诉求是为顾客提供高素质且价格相宜的护肤产品。Sukin采用100%活性物质，因此保质期有些短，都是1年左右，这也保证了产品的有效性。 所有产品均由澳洲天然草本植物提取，Sukin坚持九不原则:不含硫酸月桂酸钠 不含人造香料，不含动物性成分，不含强烈的清洁成分，不含石油化学品，不含人造色素，不含三乙醇胺，不含矿物油，不含苯甲酸酯类。

      人气产品:Sukin天然蛋白滋润洗发露

      参考价格:￥108/500ML

      天然洗发水有哪些:Lush露诗

      简介:露诗是来自英国的美妆品牌，为天然手工沐浴香氛品牌，不使用动物成分，品牌定位是走“天然特色”美妆。商品包括:汽泡浴球、泡泡浴皂、沐浴露、香氛皂、按摩饼、身体磨砂霜、新鲜面膜、洗发饼、及礼盒。Lush产品宣扬新鲜、天然的护肤文化，从全球采集罕有、新鲜的有机水果、蔬菜、花草及上等香熏油等天然原料全人手制造。由于Lush采用最新鲜的原料，它的产品保存期由数星期至1年不等，绝对是新鲜保证。

      人气产品:Lush丰盈洗发膏

      参考价格:￥220/330g

      天然洗发水有哪些:Beauty And The Bees甜颜密语

      简介:因用了主流合成护肤产品使得吉尔·桑德斯(Jill Saunders)的湿疹和红斑痤疮恶化的情况下，她开始依照英国祖母古老的草药配方她制作她自己的、小时候她曾经在英国长大时用过的保湿霜。100%无化学成分、丰富并且真实有效的产品、手工制造、独特的2000年历史的配方、小规模由12名妇女安全制造。

      人气产品:Tasmanian Beer Shampoo Bar啤酒固体香波

      参考价格:$9.95/125g

      天然洗发水有哪些:Korres珂诺诗

      简介:源自希腊，荣为希腊国宝级的护肤品。珂诺诗天然产品均经严格皮肤学测试，不含易堵塞毛孔的矿物油，不含易引致皮肤过敏的植物萃取剂丙二醇，不含乙醇胺，不含硅质，富含高品质、亲肤性上佳的天然活性成分。珂诺诗的研发人员精通于草本的特性，并能将每个草本植物的最大功效应用在珂诺诗护肤品中。在原料的采用中，珂诺诗对产品的生长地，生长周期、采摘季节都有着严格的要求;采用冷轧工艺提取植物精华，最大限度的保证了植物精华的功效，坚决避免采用人工萃取剂。

      人气产品:Korres Sunflower And Mountain Tea Shampoo 1 + 1 向日葵高山茶香波

      参考价格:￥88/2*250ML

      天然洗发水有哪些:Nature's Gate天然之扉

      简介:美国最为知名和销售额最大的天然个人护理品牌。1972年，一对俄罗斯移民兄弟在美国加州以各自名字共同命名和创建了天然之扉公司，首度推出以加州威尼斯的雨水与天然草本植物成分相混合研制而成的天然草本经典系列的洗发露和护发乳——天然之扉草本洗发露和护发乳，至此，天然之扉品牌诞生。40多年后，这些产品依然是天然产品行业最畅销的产品。公司希望藉由大自然恩赐的有机花草果木，制造出令人更健康、更平衡及更美丽的全系列个人护理产品。

      人气产品:天然之扉草本基础洗发露

      参考价格:￥129/532ML

      我们都知道现在的洗发水都是添加了各种化学物质、人工萃取剂的，对头发和头皮有一定的危害。但是很少有人知道有些洗发水是只添加植物精华的天然洗发水，绝对可以放心使用的。今天就给大家推荐几款口碑非常好的天然有机洗发水。

      天然洗发水有哪些:Sukin苏芊

      简介:Sukin是来自澳洲的天然护肤系列，是100%天然有机产品。诉求是为顾客提供高素质且价格相宜的护肤产品。Sukin采用100%活性物质，因此保质期有些短，都是1年左右，这也保证了产品的有效性。 所有产品均由澳洲天然草本植物提取，Sukin坚持九不原则:不含硫酸月桂酸钠 不含人造香料，不含动物性成分，不含强烈的清洁成分，不含石油化学品，不含人造色素，不含三乙醇胺，不含矿物油，不含苯甲酸酯类。

      人气产品:Sukin天然蛋白滋润洗发露

      参考价格:￥108/500ML

      天然洗发水有哪些:Lush露诗

      简介:露诗是来自英国的美妆品牌，为天然手工沐浴香氛品牌，不使用动物成分，品牌定位是走“天然特色”美妆。商品包括:汽泡浴球、泡泡浴皂、沐浴露、香氛皂、按摩饼、身体磨砂霜、新鲜面膜、洗发饼、及礼盒。Lush产品宣扬新鲜、天然的护肤文化，从全球采集罕有、新鲜的有机水果、蔬菜、花草及上等香熏油等天然原料全人手制造。由于Lush采用最新鲜的原料，它的产品保存期由数星期至1年不等，绝对是新鲜保证。

      人气产品:Lush丰盈洗发膏

      参考价格:￥220/330g

      天然洗发水有哪些:Beauty And The Bees甜颜密语

      简介:因用了主流合成护肤产品使得吉尔·桑德斯(Jill Saunders)的湿疹和红斑痤疮恶化的情况下，她开始依照英国祖母古老的草药配方她制作她自己的、小时候她曾经在英国长大时用过的保湿霜。100%无化学成分、丰富并且真实有效的产品、手工制造、独特的2000年历史的配方、小规模由12名妇女安全制造。

      人气产品:Tasmanian Beer Shampoo Bar啤酒固体香波

      参考价格:$9.95/125g

      天然洗发水有哪些:Korres珂诺诗

      简介:源自希腊，荣为希腊国宝级的护肤品。珂诺诗天然产品均经严格皮肤学测试，不含易堵塞毛孔的矿物油，不含易引致皮肤过敏的植物萃取剂丙二醇，不含乙醇胺，不含硅质，富含高品质、亲肤性上佳的天然活性成分。珂诺诗的研发人员精通于草本的特性，并能将每个草本植物的最大功效应用在珂诺诗护肤品中。在原料的采用中，珂诺诗对产品的生长地，生长周期、采摘季节都有着严格的要求;采用冷轧工艺提取植物精华，最大限度的保证了植物精华的功效，坚决避免采用人工萃取剂。

      人气产品:Korres Sunflower And Mountain Tea Shampoo 1 + 1 向日葵高山茶香波

      参考价格:￥88/2*250ML

      天然洗发水有哪些:Nature's Gate天然之扉

      简介:美国最为知名和销售额最大的天然个人护理品牌。1972年，一对俄罗斯移民兄弟在美国加州以各自名字共同命名和创建了天然之扉公司，首度推出以加州威尼斯的雨水与天然草本植物成分相混合研制而成的天然草本经典系列的洗发露和护发乳——天然之扉草本洗发露和护发乳，至此，天然之扉品牌诞生。40多年后，这些产品依然是天然产品行业最畅销的产品。公司希望藉由大自然恩赐的有机花草果木，制造出令人更健康、更平衡及更美丽的全系列个人护理产品。

      人气产品:天然之扉草本基础洗发露

      参考价格:￥129/532ML

fossil手表属于什么档次？

fossil手表属于中端档次。

Fossil 是一个来自美国的全球性生活时尚品牌，专注于时尚配件。Fossil 始建于 1984年，是第一个将手表的价值与款式完美结合的美国品牌，2014年品牌成立的30周年。手表不再仅仅是一个计时工具，更成为了彰显个人风格的腕间必需品。

自此，Fossil 已跃身成为美国最受欢迎的品牌之一。产品线包括时尚腕表、包袋、首饰以及服装。总公司 Fossil Inc. (FOSL：NASDAQ)是全球最大的时尚腕表生产商之一。Fossil 早年曾以孙燕姿和王力宏为代言。Fossil Inc.愿景的核心是致力于培养创造能力，并通过旗下两大核心业务带来最佳设计：Fossil 品牌和公司的多品牌腕表和首饰系列。

Fossil的表大家可能不太熟悉，它在美国是和GUESS、DKNY等品牌表一个档 次的手表。Fossil公司的主营是手表，在专卖店已经遍布90多个国家，Fossil已经进入台湾，由孙燕姿代言为其作宣传。

Fossil品牌精神定位 为”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。近几年来嘻哈风盛行，Fossil锁定年轻族群，美国风格的魅力果然得到年轻消费者的青睐.除此之外，Fossil结合了品质及流行乐趣创造出消费者喜爱的商品，并以合理的价格及超值的方式提供给消费者。