课程：

• 1、李宁的市场定位是什么
• 2、中国李宁秋冬潮流发布，李宁品牌的核心概念是什么？
• 3、李宁上半年净利近20亿，李宁能做到今天的成功取决于什么？

李宁的市场定位是什么

李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。

1、李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。

2、李宁是中国最早迎战外资品牌的国产运动服装企业，李宁公司与中国的体育界始终保持着良好的关系，得到体育界的充分认可。在国内有很多忠实的客户，且有很多国际知名体育明星做代言。所以成为仅次于阿迪，耐克的中高端成品。

3、李宁品牌价值高，品牌概念：“李宁，一切皆有可能”后重塑品牌形象“90后，李宁”。国产最好体育品牌的形象，且在国际体育用品品牌当中仅次于耐克，阿迪。

运动品牌

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值达142.52亿元。

李宁公司重视产品研发，不断创造纪录、刷新纪录程。

以上内容参考 百度百科-李宁

中国李宁秋冬潮流发布，李宁品牌的核心概念是什么？

中国李宁2021秋冬潮流发布盛大举办，以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，在孕育中华文明的中原腹地，彰显运动潮流的无限可能。

作为推动中国运动潮流服饰设计不断前行的关键力量，李宁品牌始终在探索如何赋予运动潮流更多可能性，不断塑造创造力和追求表达自我的新典范。

李宁这个品牌目前对自己的定位是什么?

李宁对自己的定位应该是想要覆盖全消费力的消费人群，中低端有产品，高端潮流也会有相应的产品在，899的卫衣应该是中国李宁的一些合作款式，这个东西就是仁者见仁智者见智了，设计感和设计语言是远超于nike和adidas的，如果只想要买一个logo的话，那还是选择nike或者ad吧，但是如果是喜欢潮流和时尚，想要去了解设计师传达的理念的话，我更推荐中国李宁。商城展出的产品一般都是整个品牌的设计之光，所以定位一般都是中高端的产品。

李宁的风格是什么？

主打篮球和潮流，羽毛球乒乓球是传统强项，现在在篮球和潮流方面发力，篮球主打韦德之道，驭帅䨻是国产实战最强的鞋，在全世界今年实战性能排名能到前十左右，两双都是，在潮流方面，并不是引领潮流风口的那些牌子，而是在有潮流趋势之后积极跟进的，换句话说，所有人穿着都不丑，不太依赖搭配，群众踮踮脚就能得到的潮，主打作品烈骏，悟道，盘古，夸父。

怎么看待现在的李宁？

怎么说呢？一开始我觉得，国产品牌能走这种潮流路线其实挺好的，但是越往后越发现，李宁就是石乐志。走秀款休闲鞋，没有中底科技，没有历史故事，加上中国李宁的标签就想卖高价搞限量，最后发现确实卖不动，只能大货走量，但是你到实体店去看看，还是原价摆卖，傻子去买？专业运动装备，可以说毫无起色，李宁云科技，说了跟没说一样，最新出来的䨻跑鞋，外观抄袭，产品表现也被跑者们诟病，最神奇的是，高端款竟然卖2099？？？2099什么概念？2099能买到nike家最顶级最新的专业马拉松跑鞋next％！从发售到现在，官网显示的2099的䨻的销量少得可怜，1299的低端款也不亮眼，说实话，穿出去属实没牌面。 

李宁上半年净利近20亿，李宁能做到今天的成功取决于什么？

我觉得主要是跟李宁这家企业的积极转型有关。

曾几何时，很多人在提到李宁这个品牌时，第一印象会想到李宁的体育用品。但随着李宁品牌的成功转型，李宁目前已经涵盖了体育用品和时尚品牌，同时也推出了很多国潮设计的服装。从某种程度上来说，李宁的这一次转型非常成功，也进一步带动了李宁的业务发展。

一、李宁的上半年利润已经达到了20亿元。

这是一份关于李宁的财务报告，李宁今年上半年的毛利率上涨了55%，上半年的营收也同比上升了65%。从这个数据可以很直观的看出，目前李宁的发展非常好，业务数据非常出色。李宁上半年度的净利润同比增长了185%，数值已经达到了近20亿元，每天的净利润达到了5,000万元。

二、李宁的积极转型起到了很大的作用。

正如我在上面所讲的那样，李宁之前的市场定位只不过是体育用品。后来李宁开始尝试积极转型，也推出了很多具有国潮风格的服装。在李宁正式转型之后，李宁的市场似乎一下子被打开了，李宁也正是掀起了国潮风的潮流。现在很多年轻人特别喜欢李宁的服装，因为李宁的服装不仅质量好，同时也非常有设计感，这正得益于李宁之前的品牌转型。

三、李宁的市场定位也非常出色。

作为优秀的国产运动品牌，李宁的市场定位非常出色。李宁从一开始主打中低端品牌，随着企业的不断发展，李宁逐渐把品牌定位为中端和高端，并且进一步提高品牌的质量。从某种程度上来讲，李宁对自己的市场定位非常准确，这进一步拓宽了你们的业务市场。

综上所述，我觉得李宁成功的秘诀在于对市场的精准把握以及品牌的积极转型。