课程：
品牌的核心价值定位应从哪几方面入手
品牌的核心价值定位，我认为应该由外而内、由表及里进行挖掘：
第一，物质层面的定位。就是从产品的特性、技术含量、工艺特色、功能丰富度等，提炼出品牌的核心价值，如乐百氏的27层净化，屈臣氏的103度蒸馏水，丰田汽车的JIT；
第二，精神层面的定位。就是赋予品牌予人格化、个性化、身份地位象征和文化归属、精神享受等。如金利来“男人的世界”，卡地亚“皇帝的珠宝商”，万宝路香烟给人的“自由、粗犷、豪迈”的印象，都是从精神层面确立品牌的核心价值。
当然，企业还可以发散思维，从更广范围扩展思路，挖掘品牌的核心价值，从付款方式、供货速度、私密性等切入，如联邦快递的“使命必达”，强调的是“快速、安全、可靠”，也能有所作为，有效区隔竞争对手，建立竞争优势。
应该从哪些方面来定位品牌价值？
看到关键词不请自来，提出这样的问题，题主多半也是 混品牌圈的。废话不多说，在此之前也看了很多关于品牌价值的表述，从个人角度来看回答的内容，额..........在大多数的回答中都将品牌价值描述为品牌文化的附加产物。这种表述并非不妥，只是在常人看来有点难以捉摸，直白一点就是“听起来不错，然而并不懂”。
假如将企业比作一颗橘子，那么产品就是橘肉，员工就是橘皮。生津解渴，这是橘肉的价值，泡茶入药，这是橘皮的价值。两者加起来，就是整个橘子的价值体现。
将这一理解映射到企业之上就可以看出，对品牌而言，价值的体现是多面性的。之前在网上有看过比较好的品牌价值案例，一家主营品牌形象的企业，它以多角度多形式的方法，将品牌价值落足到每一个角落，其中他们的宣传语“乐于专业，享于品牌”让我印象深刻。从客户和自身角度出发，简单明了的向受众传递出自己的业务类型与目标。总而言之，形式只是其次，难的是如何将品牌价值融于企业点滴。
写在最后，关于企业的品牌价值定位，不能只从某一方面来阐述，在确定价值定位之前，需要对影响品牌价值的各项因素进行梳理，这样才能有效避免出现以偏概全的尴尬情况。
品牌定位有哪些？
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
扩展资料
品牌定位的方法
1、自我表现的定位：通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值，且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。
2、概念描述的定位：使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置，形成新的概念意识，甚至造成思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。
3、引领宣传的定位：强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位，在某一方面具备独到的特色。
4、情感体验的定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理，使得品牌形象更加深入人心。
都在说品牌，什么是品牌价值，它是怎么定位的？
品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表。比较流行的品牌价值评估机构010:86290776品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。
市场结构模型法
这是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下：
(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力：企业销售收入/行业销售总收入
市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率
市场发展能力；销售增长额/上年销售额
(2)、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。
(3)、代入公式
被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比
这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。
QQ客服
新浪微博