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产品差异化的表现
1、产品价格定位差异化。
通俗讲是高中低档定位不同，例如打火机，一次性打火机和ZIPPO就档次不同，消费群体因此而不同。
2、技术差异化。
比如尚朋堂电磁炉坚持双圈加热路线，达到提升加热均匀程度，其他品牌都是单圈加热的。
3、功能差异化。
是指不改变基本使用价值的前提下，通过延伸或附加功能的不同，提高竞争力的办法。
例如：索爱手机强力开发MP3功能
4、文化差异化。
销售不同文化，例如北京布鞋也是鞋，但销售对象的文化取向有差异，陶玉梅服装也是如此，ZIPPO也是销售一种文化。
解释什么是差异化战略，企业如何体现它？
转载以下资料供参考
差异化战略又称别具一格战略、差别化战略，是将公司提供的产品或服务差异化.形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式：设计或品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务、经销网络及其他方面的独特性。
差异化战略要素
1．要有一个独特的价值诉求。就是你做的事情和其他竞争者相比有很大差异。价值诉求主要有三个重要的方面：你准备服务于什么类型的客户？满足这些客户什么样的需求？你们会寻求什么样的相应价格？这三点构成了你的价值诉求。你的选择要和对手有所不同。如果你想和跨国公司竞争做同样的事情，就不太可能成功，因而必须制定一个战略，采取一种独特的视角、满足一种独特的需求。
2．要有一个不同的、为客户精心设计的价值链。营销、制造和物流都必须和对手不同，这样才能有特色，否则只能在运营效率上竞争。
3．要做清晰的取舍，并且确定哪些事不去做。制定战略的时候要考虑取舍的问题，这样可以使你的竞争对手很难模仿你的战略。取舍非常之重要，因为鱼和熊掌不能兼得，只能有所为、有所不为。企业常犯的一个错误就是他们想做的事情太多，他们不愿意舍弃。如果你有取舍的话，对手学了你就会伤害他自己，这就迫使对手做出取舍：或者彻底放弃自己已有的核心优势，或者放弃抄袭，或至少不会有效地抄袭你。
4．在价值链上的各项活动，必须是相互匹配并彼此促进的。西南航空的低成本模式、戴尔的直销和大规模定制模式为什么难以模仿？因为他们的优势不是某一项活动，而是整个价值链一起作用。竞争对手要想模仿你不能只模仿一件事情，而是要把整个战略都模仿过去才能有效。
5．战略要有连续性。任何一个战略必须要实施三至四年，否则就不算是战略，如果每年都对战略进行改变的话，就等于是没有战略，而是跟时髦。这并不意味着你就永远一成不变，首先你要不断地寻找先进的做法，第二总是要寻找更好的方式来实施你的战略。如果有了新的技术，那么就要问一下我这家公司如何用这个技术使我的战略变得更有效呢？如果你有一个很清晰的战略的话，实际上你变化得速度更快，因为有战略你就会确定出优先顺序，确定出哪些是重要的。如果没有战略的话，所有东西你都会觉得是重要的，这样哪个先做、哪个后做反而搞不清楚了。
差异化在执行定位中起什么作用
1.在产品的核心层次上，通过技术创新和产品功能的系列化，实施产品的差异化。
(l)技术创新
产品差异化是技术创新的表现形式。因此，企业要加大在RD方面的投人，积极追踪世界科技和同行业科技的发展动态，研究本企业所需设备、原材料的最新科技发展趋势，正确地进行技术决策、产品决策，确定发展什么样的新产品。
(2)功能系列化
功能系列化是指根据消费者消费要求的不同，提供不同功能的系列化产品供给，如增加一些功能就变成豪华奢侈品(或高档品)，减掉一些功能就变成中、低档消费品。消费者可根据自己的习惯与承受能力选择其具有相应功能的产品。
2.在产品的形式层上，优化品牌形象，提高质量，美化包装等方面，实施产品的差别化。
(l)优化品牌形象
品牌虽然处在产品形式层，但对于产品的意义已超越了简单的区别于其他产品的标记.它更多地表示产品的形象，它是产品差异化的外在表象。如啊在众多的同类产品中引起消费者的注意和知晓，使消费者产生购买欲，这就需要企业通过CI设计和品牌战略，提升和塑造品牌形象，突出个性，创造品牌形象差异优势。
(2)提高质量
质量不仅是产品的适用性、耐久性、可靠性、安全性和经济性等自然属性在内的狭义质量，而且应包括其社会属性，如消费者的主观感受，满足特定需要的能力与预期之间的差距等、质量的社会属性对于产品的差异化具有非常重要的作用。
(3)美化包装
由于包装能改进产品的外观，提高消费者的视觉兴趣，激发消费者的购买欲望，因此它能形成产品差异，促进销售。
3.在产品的附加层上，从加强服务，实行价格差异化、分销渠道差异化、促销差异化等方面，更好地满足消费者需要，来实施产品的差异化。
(l)加强服务
在市场竞争过程中，随着科技水平的提高和竞争的加剧，企业相互之间的模仿、渗透使得产品同质化的倾向非常明显，同类产品在功能、质量、式样等方面的差距越来越小。但由于服务是没有止境的，企业可以通过优质服务，提高消费者的满意程度，从而产生消费者忠诚，通过消费者满意的不断积累，通过消费者的口碑效应不断增加新的消费者忠诚。在这当中，实施产品的差异化。
需要指出的是，企业有必要将服务的层面加以扩大，不仅重视售后服务，还应对售前服务、售中服务、咨询服务、技术指导等方面给予重视。
(2)价格差异化
价格差异化是在充分考虑产品差异、消费者需求差异、时间差异、地点差异等基础上，以不反映成本费用的比例差异而制定不同的价格。如企业对不同型号或形式的产品分别制定不同的价格，而不同型号或形式产品的价格之间的差额和成本费用之间的差额并不成比例。
价格差异化是产品差异化的重要市场表现形式，因此，企业可以通过价格差异化，来反映产品差异化。
(3)分销渠道差异化
分销渠道差异化是在同类产品中根据自己的产品差异和企业的优势，选择合适的销售渠道，以方便消费者购买，这样就要求企业在交易地点、空间距离与交易手段、交易方式、结算方式、送货上门、服务手册等方面提供全方位的方便。如美国雅芳公司根据化妆品的特点，采用上门直销的独特方式，从而取得非凡的经营业绩。
(4)促销差异化
产品差异化对消费者的偏好具有特殊意义，尤其是对购买次数不多的商品，许多消费者并不了解其性能、质量和款式，所以，企业应通过促销差异化，即对促销的工具，如广告、销售促进、人员推销以及公关宣传活动进行有效的整合，以给消费者留下偏好的主观形象。
与昂科威/昂科威PLUS差异化定位 实拍别克昂科威S
易车原创 在合资中型SUV市场，表面看着风平浪静，没有紧凑型SUV市场那么激烈，实际也是暗流涌动，这几年车企都朝着这个市场进发。虽然这次车展别克发布了全新的昂科威PLUS，昂科威家族出现了昂科威、昂科威S、昂科威PLUS三兄弟共存的情况，但三者的定位和消费人群其实是有差别的，今天就在车展现场为大家回顾一下别克昂科威S。
外观方面，昂科威S被很多人称之为“小号昂科旗”，大灯组相对锋锐，内部装配了“闪电样式的”LED行车灯，显得非常犀利。不得不说的是，新车配备的Matrix Pixel矩阵式全LED像素大灯拥有10种智能照明模式。
但比起昂科威，昂科威S的设计还是很运动的。比如车灯两边的隔栅，保险杠下方有梯形的进气隔栅，虽然看起来不是很有攻击性，但也增加了运动气息。
再有全车用了熏黑处理，中网、侧裙、后视镜、轮毂、行李架、都喷成黑色，看起来更年轻化。除了看着年轻，这底下的轮胎是245/45 R20，胎宽不窄，扁平比也很小，有利于提高抓地力和反应。
内饰方面，昂科威S采用了一体式环抱座舱，中控屏更是向驾驶员一侧倾斜18度，这样有利于驾驶员操作。别克一向在内饰很下本，这次用了很多软质材料，看着和摸着都很细腻和舒服。
不止如此，10英寸触控多媒体屏幕的显示效果细腻，搭载了别克最新的eConnect互联系统，支持百度AI智能语音助手、百度实时在线导航以及无线Apple CarPlay智能手机映射等，同时提供每年100G“OnStar安吉星4G车联应用终身免费流量”服务。但仪表盘不是全液晶的，采用传统的机械仪表结合8英寸液晶屏，可以为驾驶员提供车辆信息，按键式的换挡很有科技感和高级感，也节省了更多中控区的空间。
车身尺寸方面，新车的长宽高分别达到了4662/1883/1631（1641）毫米，轴距达到了2779毫米。比起昂科威，昂科威S的长度和高度略有降低，但车身宽度和轴距却有所提高，所以整辆车的视觉效果更加低趴。
坐在后排，头部和腿部空间没有太多的拘束，座椅也软软的，包裹性和支撑性都很到位，为后排的每一位乘客提供到位的舒适性服务。
动力方面，新车搭载2.0T可变缸涡轮增压发动机，最大功率为237匹马力，最大扭矩为350牛·米，传动系统为9AT变速箱，这套动力总成搭载在别克和雪佛兰以及凯迪拉克旗下的多款车型当中，不仅是动力输出还是行驶起来的平顺性，表现的都非常不错。
根据官方信息，昂科威S整套动力系统0-100km/h加速时间仅为7.5s，综合油耗为7.2L/100km。
站在行业的角度，合资中型SUV和豪华中型SUV之间的这片市场是空白的，如果你买合资中型SUV，可能内外饰的质感一般，但买豪华中型SUV的话，价格也不便宜。昂科威S以21.99万元打入这片市场，同时填补了昂科威和昂科旗的空白，相信在未来可以有更好的表现。
.如何在视觉形象设计中体现多样性？
一、大小对比
首先，每个人在浏览东西时都会有自己固有的习惯，比如：从上到下、从左到右，这叫常规方式，而作为设计师，不能仅仅局限于常规形式，完全的常规带来的是设计上的枯燥、乏味。要学会利用设计知识打造不同的视觉次序，营造出更强烈的设计感、层次感。
在众多营造视觉次序的手法中，大小对比几乎是每个人都能想到的一种形式，也是很多人认为的最简单的一种。
二、配色方式
通过改变不同的配色方式，也能在视觉上营造出视觉层次的变化，比如我们常见的通过有彩色与无彩色进行区分的手法。
在原本无彩色的排列方式中加入有彩色，在视觉上就形成了很强烈的差异化，而正是因为有了强烈的差异，使得存在差异的部分成为了更容易吸引用户的区域，所以就在视觉上形成了先后顺序，同时这种差异的形式也能起到一定打破版式、活跃版式的作用。而在有彩色之间，同样也能通过差异化形成视觉上的主次。
三、形态的不同
营造不同的视觉次序最重要的就是在正常人习惯的固有次序上寻找变化，那么我们同样可以以形态上的变化作为差异化的形式。
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