课程：

• 1、为什么说现在安踏与李宁的差距越来越大？
• 2、国产运动品牌李宁和安踏的鞋子和衣服的质量相差多少？
• 3、我认为安踏比李宁的好你们呢？
• 4、安踏，李宁和耐克，阿迪相比，差别是什么？
• 5、李宁和安踏哪个好？他们的区别在哪里？求大神帮助

为什么说现在安踏与李宁的差距越来越大？

李宁能占据用户心智，李宁的OWN IP祝福是其中一个原因。安踏选择了另一个民族体育偶像孔令辉。1999年，安踏在有了一定的资本积累后，以每年利润的20%签约孔令辉为形象代言人，并投入300万元在央视黄金时段投放广告，在国内开创了 "体育明星+央视 "的营销模式。

安踏 "赌对了"，当孔令辉在2000年悉尼奥运会上获得金牌时，喊出了 "我选择我喜欢 "的口号，安踏迅速在中国成名。安踏的营业额从2000万元飙升到当年的2亿元。2004年，李宁的上市为奥运营销提供了弹药[21]。按照李宁公司的计算，整个营销支出占据了该年销售额的80%。但在竞标过程中，深藏不露的阿迪达斯开出了两倍的价格，李宁最终恨铁不成钢[21]。但李宁公司自己在鸟巢的亮灯仪式，以及公司创新的营销方式，让李宁公司在奥运会上完成了对阿迪达斯的戏剧性反击。

在北京奥运会上，李宁公司赞助了中国占主导地位的四个项目：体操、跳水、射击和乒乓球，中国运动员在领奖台上的图像伴随着Logo被反复播放。同样，李宁公司赞助的西班牙和阿根廷男子篮球队分别获得第二和第三名，刷足了存在感。市场调查公司CTR后来做了一个调查：在体育用品行业，37.4%的人认为李宁是奥运赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认可率只有22.8%[20]。

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国产运动品牌李宁和安踏的鞋子和衣服的质量相差多少？

实际上，如果说比对两个品牌好和不好，要从综合的素质来进行比对。而要说起安踏和李宁哪个好，实际上是一个非常两难的抉择。因为同样作为国内一线的运动品牌，李宁vs安踏实际上走的体育品牌产品路径是非常相似的，甚至连营销策略都有各自的特征。所以在相似处无法比对的情况下，如果按照不同的特质来比较安踏和李宁哪个好，好像也是周瑜与诸葛亮之间的抉择，很难说的清楚。所以我们干脆就放下这种探求“安踏和李宁哪个好”的对立性质的问题，不妨来看一看咱们国内最知名的两个品牌之间的不同特质之处，感受一下不同的企业文化吧——

李宁vs安踏的不同之一：创始人的不同

时间倒流20年的话，丁志忠还是一个独自上京城摆地摊、到各大商场推销晋江鞋的少年。如今，他已是一家年销售额超10亿元的企业的少壮派老板，是安踏集团的总裁。当年含辛茹苦工作4年才积攒20万元的他，在雅典夏季奥运会期间的20来天时间，就一把花掉了2000万元。而李宁这个品牌，众所周知，虽然创始人李宁也是一个最初来自民间的青年，但是在创办李宁体育运动品牌的时候，他已经是一个体育世界冠军，有“体操王子”之称。所以安踏和李宁的创始人，在一开始时候的知名度是不同的。

李宁vs安踏的不同之二：企业文化的不同

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

而安踏的企业文化，虽然低调，却也很担当：安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安 踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

安踏和李宁鞋子哪个质量好？安踏和李宁有什么不同之处？

2018/3/13 16:25:54　来源：网络　编辑：佚名

安踏和李宁都是国产球鞋品牌中知名度较高的两个牌子，由于价位差不多，经常被拿来比较，那么安踏和李宁哪个质量好呢？安踏和李宁鞋哪个耐穿？安踏和李宁有什么不同之处？一起来简单了解一下。

安踏和李宁鞋子哪个质量好？

关于安踏和李宁哪个质量好，编辑想每个人的意见都是不一的，就小编个人穿安踏和李宁的经验来看，李宁的鞋子比安踏质量更好，不过也稍微贵了一点。

实际上，如果说比对两个品牌好和不好，要从综合的素质来进行比对。而要说起安踏和李宁哪个好，实际上是一个非常两难的抉择。因为同样作为国内一线的运动品牌，李宁vs安踏实际上走的体育品牌产品路径是非常相似的，甚至连营销策略都有各自的特征。所以在相似处无法比对的情况下，如果按照不同的特质来比较安踏和李宁哪个好，好像也是周瑜与诸葛亮之间的抉择，很难说的清楚。所以我们干脆就放下这种探求“安踏和李宁哪个好”的对立性质的问题，不妨来看一看咱们国内最知名的两个品牌之间的不同特质之处，感受一下不同的企业文化吧——

李宁vs安踏的不同之一：创始人的不同

时间倒流20年的话，丁志忠还是一个独自上京城摆地摊、到各大商场推销晋江鞋的少年。如今，他已是一家年销售额超10亿元的企业的少壮派老板，是安踏集团的总裁。当年含辛茹苦工作4年才积攒20万元的他，在雅典夏季奥运会期间的20来天时间，就一把花掉了2000万元。而李宁这个品牌，众所周知，虽然创始人李宁也是一个最初来自民间的青年，但是在创办李宁体育运动品牌的时候，他已经是一个体育世界冠军，有“体操王子”之称。所以安踏和李宁的创始人，在一开始时候的知名度是不同的。

李宁vs安踏的不同之二：企业文化的不同

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

而安踏的企业文化，虽然低调，却也很担当：安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安 踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

李宁vs安踏的不同之三：品牌内涵

李宁品牌旗下的运动生活品类，并非是定位专业体育，而是运动性与时尚感兼顾，在打造时尚外形的同时，注重功能性及运动体验!

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。

李宁vs安踏的不同之四：代言人

李宁的品牌代言人比较偏向时尚发展如早期的瞿颖、邵兵，以及达蒙·琼斯、奥尼尔、郭晶晶、晏紫、伊辛巴耶娃、埃文·特纳德怀恩·韦德。

而安踏的代言人几乎都是与体育运动有关如：乒乓球：王皓，孔令辉，刘诗雯，张继科;篮球：凯文·加内特，斯科拉(Luis .Scola)，弗朗西斯(Steve. Francis)，唐正东，王磊，周鹏，王中光，李晓旭，拉简·隆多，钱德勒·帕森斯;网球：伊莲娜.扬科维奇(Jelena Jankovic)，郑洁;击剑:谭雪，张亮亮;冬奥会：李妮娜，申雪，赵宏博，周洋，韩晓鹏;跳水：郭晶晶;音乐:萧亚轩，张靓颖!

李宁vs安踏的不同之五：品牌发展

经过最近几年的市场历练，民族体育品牌奋起直追，不断提升专业属性的同时，吹响全面“反击”的号角，向耐克和阿迪达斯“盘踞”多年的高端市场发起挑战。其中，“李宁”品牌近两年的卓越表现，值得关注。

2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

我认为安踏比李宁的好你们呢？

我要求不高.但最少不会穿ANTA.不是说它是国货就要歧视它.只要它不再仿NIKE ADIDAS 和李宁等名牌的鞋型和款式.我都觉得不是一个差的品牌.纺织方面确实做得不错.耐用程度和舒适程度也不一定比李宁差.减震方面虽然没有很好的突破.但EVA 中底的运用和PHYLON发泡材料中底比较适合平均体重不大的东方人.面料都是用得比较差的.李宁也不会用上等的皮革.一般只用PU.他们的借口是增加耐用性.但实际是走低端路线.减低鞋子成本.配合低下阶层消费能力.由于知名度的提高.李宁和ANTA鞋价都有了新的定位.不甘心只在中低下消费市场发展.李宁品牌一直想要取代世界第一品牌NIKE的地位.都会坚持在技术方面革新.在外国人和知鞋的人眼里,都不像ANTA,在国际知名度方面.李宁已经有了很大的成就.我个人没有穿过李宁和ANTA.但对他们的品质和实际情况都比较了解.ANTA的鞋,在外观方面很难上大场面.实用性还是有的.那个磁芯技术的大底用料都比较好.相信很多人会觉得舒适.但我还是觉得ANTA会影响个人形像,原因就是他的设计经常抄人家名牌鞋款.就像做仿鞋一样.这个非常讨厌.质量方面.如果只是平常用家的话.不会看出和李宁之间的差距.

安踏，李宁和耐克，阿迪相比，差别是什么？

1、质量差距

一双鞋的脚感，主要是由它的中底来决定。

在这一方面来讲，NIKE、adidas绝对是要领先ANTA和李宁很多，他们所开发的技术也大有不同，喜欢穿adidas的都知道adidas有各种减震系统。

ADIDAS ADIPRENE、ADIDAS FORMOTION 、ADIDAS BOUNCE 减震，以及这两年大火的Boost，而相对于耐克而言NIKE的中底有气垫，而且是各种气垫，AIRSOLE、AIR MAX 、ZOOM AIR等等。

还有最近研发的REACT，而李宁流行的悟道2很多人说是多么高科技，更有传言说什么鞋底加芯片等黑科技，其实也有人坦言悟道2根本没那么多黑科技就是气棉，什么技术都是被炒出来的，完全没有阿迪和耐克那样好。

2、外观差距

外观差距很“大”，这里的“大”需要解释，nike新款上市一个月时差距很大，不到两个月你就会发现国内品牌也有了类似款式，也就形成了许多人说的“换个logo都一样”，这里抄袭不抄袭暂且不提。

但是对于很多略懂或者接触球鞋较多的人来说都会知道“XX这鞋是仿nike的”的这种想法，然后就派生出“既然XX学nike，就证明nike比李宁好”这种态度，对不对不提，有了这种态度之后，在经济允许的条件下选择哪个不言自明了吧。

3、品牌渠道

耐克阿迪的代理商为业内最强势的滔博、百丽、胜道、展新等巨头公司。这些公司基本上掌握了整个中国运动市场的绝对话语权。同时他们旗下的品牌还有KAPPA，匡威以及大部分高端户外品牌。拥有这么多高端强势品牌资源，他们在市场上就有足够的话语权。

耐克阿迪的国际资源包括广告、赛事、球星代言、营销资源等等，都不是国内品牌能比的。同时其相对高层次的顾客群体也给品牌带来了强劲的反推效果，让品牌更强势更有话语权。

4 、理念这是最大的差异

老外的思想总是放在创新上，不同的运动模式使用不同的技术细节来提供支撑，让服装和鞋子真正成为武装运动员的装备而不仅仅是单纯的产品。

比如菲尔普斯当年的鲨鱼皮以及刘翔的战袍战靴，当然，刘翔的装备的作用相对菲尔普斯的装备对成绩的辅助差了一大截。这能理解阿联为何不愿意穿李宁。(目前国内厂商主流的运动鞋楦都是nike的)

5、对技术研发的投入

国外的品牌都敢在这方面进行大手笔的投入，国内则是把钱砸在广告上。nike砸钱发明新技术新材料，赞助运动员，借此推广;

国内厂商则是先做广告，技术使用人家现成的，(然后绞尽脑汁编造一些技术名词)用铺天盖地广告打造品牌来吸引用户。技术投入不足，就逐渐落后，然后形成了技术壁垒。

李宁和安踏哪个好？他们的区别在哪里？求大神帮助

你好！

他们的区别就在于技术和款式，

李宁的技术相对成熟些，

安踏的款式相对受欢迎！

价钱方面，李宁相对要高些，但也物有所值！

如有疑问，请追问。