课程：

• 1、新媒体广告如何做到精准投放
• 2、自媒体推广到人群如何精准定位，不是瞎给
• 3、我感觉互联网广告能精确定位很神奇啊，有人能具体介绍一下盘石这个核心技术吗？

新媒体广告如何做到精准投放

1对已有用户进行用户画像。了解目标用户是谁、分布在哪儿，以便精准投放。

2选择合适的投放渠道。合适的渠道会让广告效果事半功倍。举个例子：老年保健品广告会选择在广播、报纸、老年杂志投放，而不是百度、豆瓣。

3了解所投放的新媒体的用户群。举个例子：二更食堂的文章大多是情感类，文章内容大多面向单身女性；所以，二更食堂的用户群（粉丝）可初步判断为：18-30岁的女性。如果要推广面向青年人群体的产品，在该自媒体投放就很合适。

4选择优质新媒体（或新媒体广告平台）进行投放。优质自媒体的特点：能持续输出优质内容（以带原创标签为佳）、粉丝活跃度高、广告少且没有硬广。优质的新媒体广告平台的特点：不会推荐营销号。营销号的数据水分大、价格高、效果差。一定要选择能持续输出优质内容的新媒体进行投放但这类新媒体比较分散。可通过口碑街来找。

自媒体推广到人群如何精准定位，不是瞎给

自媒体如何吸引精准客户？掌握几点要领，让都嫌客户太多

在

互联网快速发展下的今天，从传播的角度来讲，老媒体的优势在持续褪减，受众群体的关注点在转移，所以这几年陆续出现了很多新媒体。年轻化的消费群体在捕捉信息的时候更多倾向于选择新媒体。而且很多都能产生一定的收益，这是越来越吸引自媒体人入驻的一个大前提。

1.进入加速淘汰期

信息泛滥不用多说，一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭。早先时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10w+。慢慢这两年，要搞点套路才得人心，从选题到标题，营销号也开始挖空心思“做内容”。优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。然而在垂直细分领域有意识的做好内容，并不那么困难。写文章要火，除非有天赋，或者自己有个什么跌宕起伏的故事，就这么一句话：蹭热点蹭热点蹭热点，用搜索用搜索用搜索。你只要坚持蹭热点用搜索，三个月后不火你找我。

2.运营价值更加凸显

我们说红利期已过，包括现在所说的“加速淘汰期”，不是意味着不能做成功，而是需要更多更精准的投入。坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合显得更加重要。比如，我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者，拥有良好的内容操作技能，几十万粉丝的垂类号，吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错，但粉丝始终上不去了，聊起来他们常常自愧的说一句，“主要是我们不怎么重视运营”。

3.内容专业化

首先是从业者更加专业化，草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。未来，类似高晓松的「晓说」、罗振宇的「罗辑思维」、王凯的「凯子曰」、迟宇宙的商业人物、秦朔的「秦朔的朋友圈」等专业化运作方式将成为头部自媒体内容的主流生产方式，并且不断塑造自媒体公信力，而那些主要靠文摘、资讯整合的生产方式注定会没落。其次是内容生产更垂直。目前，从互联网金融、母婴到旅游，几乎每一个细分领域都已形成一批少数头部自媒体

4.组织结构化

与第一代自媒体大都以个体户方式的生产内容相比，未来自媒体若想更为稳定地生产高质量内容，还需要搭建完整的团队，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。以视频类自媒体「二更」为例，该自媒体目前的运营团队已超过 100 人，在北京、上海、成都等多地设有分公司，已经接近一家传统新闻类周刊的人员规模。未来，除了少量头部自媒体继续保持个人化运作之外，绝大多数头部自媒体将朝公司化、机构化方向发展，在组织架构上将日益接近新媒体公司。与此同时，一些从传统媒体也开始推出一些类似自媒体的账号，比如《人民日报（海外版）》的「侠客岛」，《北京青年报》的「团结湖参考」，都是传统媒体试图建立人格化、试水粉丝经济、与自媒体争夺用户的尝试。但是自媒体有别于传统媒体的优势在于，文本表达的更加自由、激励机制的完善。

目前，在新媒体的阵营中，自媒体仍然处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。腾讯科技企鹅智酷调查表明，2015 年自媒体对微信公众号的投入力度加大，2014 年约 53% 的运营者对公众号进行投入，2015 年这一比例上升到 64%，且各个投资区间的投入都有所上升。这说明自媒体正经历着优胜劣汰的过程，且资本的投入在不断加大，只有投入资本、增强实力，才能实现长远发展。

我感觉互联网广告能精确定位很神奇啊，有人能具体介绍一下盘石这个核心技术吗？

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