课程：

• 1、蔻驰包属于什么档次？
• 2、蔻驰这个品牌在中国为什么受到这么多人追捧？
• 3、蔻驰(Coach)在中国为什么受到这么多人追捧?
• 4、Coach这个品牌在各大轻奢品牌中处于什么水平？

蔻驰包属于什么档次？

蔻驰包属于中间档次。

COACH从诞生到现在就是一个中端品牌，主要销售对象是上班族一类的消费者。这不是贬低的话，奢侈品的主力消费者是中产，而不是富有阶层。

上个世纪的COACH，设计虽然不算新巧，但作工相当的扎实，选皮上也很精细，所以也才会为成为美国的国民品牌。到了上世纪80年代后，COACH因为其老气的设计，在欧洲皮具的冲击下，几乎已经快死了。

99年的时候，COACH借用ZARA类的概念，把自己搞得年轻化，时尚化，在奢侈品营销上采用著名的“借光”概念，就是门店尽量往LVGUCCI边上开，也用名星代言，也在机场做大广告，门店也做得光鲜无比，性价比高。

在日本，COACH在过去三年中是增长速度最快的进口皮具与配饰品牌，已经占据了第二大的市场份额。在美国，COACH品牌被著名时尚杂志《LUCKY》特别评为“最可炫耀的名贵品牌”。在Yahoo！拍卖搜寻中，LV、COACH、Gucci三种品牌被网友查询频率最高。

蔻驰这个品牌在中国为什么受到这么多人追捧？

蔻驰是国外的包包一个名牌。相信很多喜欢宝宝的人对这个品牌都有一定的了解。不难发现，有很多这种品牌包包分爱好者，在中国更是数不胜数。这种包包因为是名牌包包，所以很多在都市工作的女士，对于这种名牌包包都有一种独特的爱好。

对于这种包包在中国受到很多人的欢迎是有一定原因的，我觉得有以下几种原因。首先品牌包包能够被大家喜爱的原因很简单，就是品牌包包他们的样式和款式都是有有一定数量的，设计包包甚至全世界就只有几个，所以蒙古购买到这种限量版的包包也是自己地位和形象的树立。这种时候，包包成了购买者身份的象征，如果你能够认出这种包包分话，也会对这个人的人际关系很好奇。所以品牌的包包也是人们购买的原因。

还有一个原因就是，大部分的品牌包包设计的款式和自己追求的艺术境界是不一样的，不难发现每款品牌包包都会有一个艺术主题，购买者在购买的时候也是间接的对这种艺术主题的喜欢，并且还能够对这种艺术进行传播。这个时候包包成了渲染艺术的工具，同时也能够让自己看起来更加的有气质和品味。

很多女性都很注重自己包包分选择，因为这也算是对自己身份的象征。中国的人口数量在全世界的排名是前三的，这就说明中国人口数量是很大的，并且中国的男女比例严重失衡，男少女多就导致购物平台能够从中获取很高的利润，所以很多购物品牌针对的对象就是女性群体，因为女性在美妆和外貌方面要求是很高很多的，并且女生都很喜欢买买买，这就让蔻驰这种品牌包包更受女性的喜爱，所以在中国的购买人数是很多的。

蔻驰(Coach)在中国为什么受到这么多人追捧?

蔻驰(Coach)在中国受到这么多人追捧有两方面原因：

1、蔻驰其实分为两条线，一条outlets线，一条Full Price线。outlets线主打实用性，outlets线的蔻驰包包多是一些毫无设计美感的买菜包，大大的蔻驰logo，远远一看就知道是蔻驰的包包。这个正好符合东亚人对凸显品牌标志的痴迷。

2、蔻驰包包确实是中国价格比美国价格高出不少，这个原因很多，除了关税的原因，还有一个就是中国人往往喜欢只买贵的不买对的。相比于LV、古驰、爱马仕、普拉多等欧洲奢侈品牌，蔻驰是美国品牌。美国强大的影响力，也让大家对蔻驰品牌有着更高的期望。

蔻驰介绍：

蔻驰（Coach）诞生于美国纽约，被称为美国高端生活方式时尚品牌，不过在中国，人们更倾向于称蔻驰为轻奢品牌。轻奢品牌相对于高奢，轻奢品牌相对来说，还是非常时尚的，价格也较为低廉，为普通大众所接受。

Coach这个品牌在各大轻奢品牌中处于什么水平？

Coach这个品牌在各大轻奢品牌中处于什么水平？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

COACH从问世到现在便是一个中档品牌，关键市场销售目标是工薪族一类的顾客。20世纪的COACH，设计方案尽管算不上新巧，但刨工非常的扎扎实实，选皮上也很细致，因此也才会为变成美国的人民品牌。到了上世纪80时代后，COACH由于其显老的设计方案，在欧洲箱包皮具的影响下，几乎早已要死了。

99年的情况下，COACH使用ZARA类的定义，把自己搞得低龄化，时尚化，在奢侈品营销上选用知名的“借光”定义，便是店面尽可能往LVGUCCI旁边开，也用明星品牌代言，也在飞机场做大广告宣传，店面也做得光鲜亮丽极其，高性价比。在日本，COACH过去三年中是增速更快的进口箱包皮具与饰品品牌，早已拥有了第二大的市场占有率。在美国，COACH品牌被着名时尚周刊《LUCKY》尤其评选为“最可显摆的珍贵品牌”。在Yahoo！竞拍寻找中，LV、COACH、Gucci三种品牌被网民查看频率最大。

coach优点可能是中国广告宣传做得好，多的人了解，实际上coach在海外便是个大白菜，在中国包装恰当自身是轻奢主义似的。OACH汉语又被称为“蔻驰”，1941年问世。总公司坐落于纽约。COACH是美国高档生活习惯时尚潮流品牌，为男士、女士给予精美饰品与礼物，产品种类包含女士手袋、男士奢侈品女包、男士及女士小箱包皮具、鞋品、服装、腕表、旅行用品、围脖、太阳近视眼镜、淡香水、时尚首饰等。

COACH自身的品质非常好，是美国当地最顺利的皮标品牌，一向已经久耐用着称。前些年的样式较为老旧呆板，现在在设计方案层面也愈来愈有潮流感。COACH(蔻驰)早已应用各种不同的材料和纺织物，但COACH(蔻驰)传统式的手染皮革制品仍然是必不可少的原素。COACH(蔻驰)的商品包含时尚女装手袋、休闲男装手袋、商务包、旅行箱、钱夹等，新系列产品的持续开发设计扩张了COACH(蔻驰)品牌的知名度。

纵览COACH的发展趋势，可以看到它的核心竞争力有三点：价钱精准定位、设计时尚和营销渠道优点。这三大优势合理地融合以后，才让COACH这一品牌宣布“复生”。