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户外家具品牌如何改变战略求答案
户外家具在国内市场未来三年，将有四成企业加速渠道变革。结合企业自身发展的实际情况，户外家具企业不妨从以下几个方面适时转变发展道路：
1、调整产品结构，发展低碳家居。2009年哥本哈根会议召开，使“低碳”成为各行各业共同关注的话题，并渐渐渗入社会各个角落。消费者在选购户外家具时，低碳成为了一个越来越重要的考虑因素，甚至会直接促进消费者的购买。低碳应当时企业产品结构调整的一个重要方向；
2、“两条腿”走路，国内外互补。国际、国内市场应是互相依存、互为促进的关系，一方面，企业可利用国际市场代工的强大生产能力及良好的质量声誉，发展国内市场，积极创建品牌，建设营销体系；另一方面，在开拓内销市场时继续外销，有助于企业保证现有生产结构的继续运行和资本回笼；
3、合理选取商业模式。国外市场竞争日趋激烈，户外家具企业必须清楚自身产业链的利润区，户外家具企业必须清楚自身产业链的利润区，才能根据自身特点选择发展路径，确定商业模式。大致可以分为向上走中高端，向下走低端的发展模式；
4、企业管理架构的调整。出口转内销后，原有的外貌型企业架构已不再适合现有模式发展，企业必须完成组织架构、人才选拔、团队建设等诸多方面的转变。
目前，成熟营销网络及完善售后服务体系的缺乏是外销型户外家具企业进军国内市场受阻的关键。转型企业只有针对自身特点和市场需求，制定相应的企业战略，谋定而后动，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌定位战略的方法
提到定位，人的定位就是“摆正自己的位置”。品牌定位呢？就是在消费者的脑海里给品牌找一个定位，占领一个关键词，消费者也会按照这个“定位”给这个品牌贴上若干个标签，以方便自己做出选择。怎么定位才能定地准确呢？在此分享10个方法给大家。
1、品类定位法
这是最经典的定位方法，一个品牌开创一个品类，这家的当家产品就成了该品类的代名词。这样的例子不少，比如邦廸开创了创可贴品类，我们受伤时就会说要拿个“邦廸“来粘伤口。Band指的是绷带，而Aid是帮助急救的意思。后来，强生公司就把Band-Aid（邦廸）作为公司创可贴产品的名称商标。现在邦廸已经牢牢占领了创可贴这一品类，成了这个领域的第一品牌。
2、核心卖点定位法
卖点，也叫USP（独特销售主张），品牌因为理念不同，会有不同特性出来，这些特性，就会成为品牌的“特色”。比如宝马核心卖点就是“驾驶”，不仅把车造的很有驾驶乐趣，还成立BMW精英驾驶中心，教车主把宝马开得更有“驾驶”乐趣。这才支撑得起宝马“终极驾驶机器”的定位话语。
3、精神气质定位法
精神气质是品牌对消费者文化的渗透，比如Nike经典的“just do it ”，连店里的的陈设，也是耐克特有的风格。
4、自我表征定位法
比如百事可乐当年为了和可口可乐的“经典”做出差别，提出了“年轻一代的选择”，来，年轻一代选百事。
5、比附定位法
蒙牛在创立之初，伊利当时是内蒙第一乳业品牌，蒙牛就给自己定了个位——“争创内蒙乳业第二品牌”。
6、情感定位法
太太口服液“做女人真好”；孔府家酒“让人想家”这些都是从感情角度，说出消费者心里的那句话。
7、认知习惯定位法
认知是人们对某些事物的普遍观点，抛开科学层面说，认知就是某种意义的常识。獐子岛口号“天然獐子岛，自然好海参”说出了獐子岛海参的核心优势。
8、市场空白定位法
生意生意，“生”就是市场空白。品牌定位也是这样，比如滋源的广告语“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”在洗头发的市场里，切出了一块“洗头皮”市场。
9、潜意识需求定位法
山叶钢琴有句广告“学琴的孩子不会变坏”，这句话就切中了家长的心理。学琴显性需求，会弹琴。潜意识层面的需求呢？就是培养出音乐素养，培养出真善美。
10、使命定位法
万科的广告语是“赞美生命，共筑城市”，万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务，做出力所能及的贡献。
户外品牌档次高低定位 始祖鸟 TNF 哥伦比亚 探路者定位高低依次是什么?
本来不想回答的，但是看到楼下的答案实在是绷不住想回答一下。
这四个牌子的个人看法
首先始祖鸟确实在户外界有非常高的美誉，当然同时也坐拥最高贵的价格，所以真的能穿着始祖鸟玩户外的必定是少数，而且产品本身的技术力慢慢在被很多品牌逐步追赶，维度就差在品牌美誉度上 始祖鸟太有名气了。
再来TNF 哥伦比亚 探路者，其实硬要说，就是一个级别的品牌，无非是国内国外的差别，TNF以前是不错，但是现在大家自己去TNF的店面看看，很少有极具产品力的产品上架，甚至有时候还不如哥伦比亚的一些产品设计。探路者在2018、2019年，讲真，产品真的提升速度超快，也在不断的改进设计，可以说是最让人惊喜的品牌。
就跟前面说的，技术可以慢慢追赶，但是认真做产品的心却完全不一样，作为消费者，眼见为实，这一点我更看好哥伦比亚和探路者，这两家各有所长，而且还在很快速的进步中。说这么多放张图，陈坤的行走的力量的活动 全员探路者装备，有丝毫输给国外品牌的地方么？
探拓户外在户外品牌里是什么样的一个定位？
算是时尚都市运动产品吧，不论是生活还是户外出行都很合适，我在户外和登山的这五六年里，也看见好多驴友都穿这个牌子的衣服。
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