课程：

• 1、媒介定位名词解释
• 2、打造个人ip五个要点是什么？
• 3、媒介定位是什么

媒介定位名词解释

媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。

媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。

媒介初次定位以后，应根据内外环境的变化进行动态调整，其中定位调整可分为两种情况：一是单项报刊的定位调整，分为定位微调和重新定位；一是报刊系列的定位整合，分为定位合并、定位拆分，其中定位整合的一个优化结果是形成报系。

目前媒介定位常见的误区和提出相应的对策：受众定位过于集中于“主流人群”，可适当拓展大学生和广大的农村市场；定位宽泛，应集中优势收窄定位；定位飘忽不定，应确定并坚持一项有效的定位；定位冲突，可采取定位整合中的合并或拆分的策略；定位贯彻不到位，应紧密结合定位，避免错位等。

中国的媒介市场已经进入细分化的时代，在这样的媒介市场中，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不可替代性的媒介产品、实现社会效益与经济效益的双丰收，成为所有媒介共同关注的问题。

新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪七十年代，美国营销大师A·里斯和J·屈特就提出市场定位思想，他们认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展，逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。

值得注意的是，新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同，它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。因此，市场定位理论所强调的第一项原则就是“消费者导向”原则，认为成功的定位取决于两个方面：一是企业如何将定位信息有效地传达到消费者脑中，二是定位信息是否与消费者需要相吻合。新闻媒介作为一种信息载体固然要以满足媒介消费者的信息需求为己任，但它作为一种舆论引导工具的特殊性，还决定其不能完全被动地迎合受众，在传递信息的同时，还要担负起正确引导人民的重任。

打造个人ip五个要点是什么？

打造个人ip五个要点：

1、定位IP

意思就是我们先要对我们自己要打造一个什么样的IP进行定位，我们自己要知道自己是谁，并且能够清晰的告诉别人你是谁，在定位IP的时候，需要牵扯6个维度。

第1个维度、命名定位

你取一个什么样的名字能够让别人记住？这是在做IP之前的时候要考虑的。第一个角度就是我们应该取一个什么样的名字，代表了你的定位，名字，能够传递出你的风格，名字，能够告诉别人，你希望给我讲什么样的故事和提供什么样的内容。

第2个维度、角色定位

你要扮演一个什么样的角色，然后来去传递你的IP、娱乐人物，还是田园风格的这种人物，然后还有你的穿衣风格，这都是属于角色定位。

第3个维度、故事定位

我们要为我们的粉丝传播什么样的故事，一定要讲你所擅长的，一个人不讲自己所经历的事情，你就没办法传递出感觉来。

即使是你从互联网上搬运了很多的知识，你依然讲不出神韵，也依然传递不出那个故事背后的意思。所以你讲的故事一定是你曾经体会过的，这样更容易打动消费者，打动听众。

第4个维度、话语定位

我们应该给自己写一个什么样的广告语，让别人记住我们在短视频的片尾或者是开头，每一次都在不断地重复这个话语，这样顾客和听众才能形成统一的认知和持续的认知。

第5个维度、场景定位

我们要在什么样的场景里边来去完成我们设定的故事？这是我们要进行场景选择。

第6个维度、媒介定位

我们在什么平台上来传播？我们选定了媒介，选定了平台，就是选定了我们要研究的一个领域。比如你在喜马拉雅上来传播，你就要研究喜马拉雅的规则，如果你在抖音上来传播，你就要研究抖音的规则。

所以媒介决定了你要研究哪一个介质，这是讲定位IP的6个维度。

2、内容IP

当你定位完了自己的IP之后，我们还需要考虑的是我们的内容在哪一个专业，所以要在你的领域内持续的生产内容并积累，凡是不能持续的就不要开始，蜻蜓点水式的尝试，还不如不开始。

所以当你想在某一个领域里边开始生产内容的时候，一定要记住要开始就要持续。内容分为4个结构，称之为叫声图文影，互联网上只存在4种格式，就是声音、图片、文字、影视。

擅长什么就使用什么，就在这个领域里边持续的生产内容，有些人就天生不适合在短视频里边分享，你就不要做短视频，有些人他就不适合做语音，你也不要做语音，所以找到你擅长的，就可以让粉丝记住你。

3、符号IP

符号IP说的就是我们能不能把自己的IP、符号化、标签化，持续的输出，快速传播就像强调要想设计公司的logo一样，来去设计自己的IP符号，在设计自己的IP符号的时候，有三个要点。

要点1、独特性

要让别人知道你和别人的差异是什么？让你的粉丝清晰的知道你是独一无二的。

要点2、标签化

他们形成这样的认知，然后通过标签能够找到你。

要点3、易识别

你的符号能够让别人一眼识别，只有一眼识别才能降低传播的成本。

4、产品IP

意思就是把个人的IP产品化服务也是产品，所以当把个人的IP产品化之后，然后才能产生持续的盈利。

所以我们要打通个人IP与产品IP之间的关系。那就像故宫的文创类产品一样，故宫具有浓厚的历史底蕴，他生产出来的文创产品曾经在互联网上一度爆红。

当然今天也能够持续的然后引领消费者的消费。核心原因是它能把故宫的历史底蕴和文创产品结合起来，历史底蕴和现代风格的连接点，就是把它还原成产品。

5、传播IP

在什么媒介传播就要形成自己的粉丝矩阵，构建自己的粉丝社群，不断的来去开拓自己的铁杆粉丝，再好的内容，不传播，也没办法形成IP。

所以在传播的时候，可能会用到广告的推广，也可以是自然的传播，还需要的是把粉丝聚集到一块，形成自己独立的社群，然后形成传播IP的矩阵。

媒介定位是什么

媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。

媒介初次定位以后，应根据内外环境的变化进行动态调整，其中定位调整可分为两种情况：一是单项报刊的定位调整，分为定位微调和重新定位；一是报刊系列的定位整合，分为定位合并、定位拆分，其中定位整合的一个优化结果是形成报系。

目前媒介定位常见的误区和提出相应的对策：受众定位过于集中于“主流人群”，可适当拓展大学生和广大的农村市场；定位宽泛，应集中优势收窄定位；定位飘忽不定，应确定并坚持一项有效的定位；定位冲突，可采取定位整合中的合并或拆分的策略；定位贯彻不到位，应紧密结合定位，避免错位等。

媒介市场已经进入细分化的时代，在这样的媒介市场中，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不可替代性的媒介产品、实现社会效益与经济效益的双丰收，成为所有媒介共同关注的问题。

值得注意的是，新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同，它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。因此，市场定位理论所强调的第一项原则就是“消费者导向”原则，认为成功的定位取决于两个方面：一是企业如何将定位信息有效地传达到消费者脑中，二是定位信息是否与消费者需要相吻合。新闻媒介作为一种信息载体固然要以满足媒介消费者的信息需求为己任，但它作为一种舆论引导工具的特殊性，还决定其不能完全被动地迎合受众，在传递信息的同时，还要担负起正确引导人的重任。