课程：

• 1、施华洛世奇算是奢侈品吗，它是什么档次？
• 2、曾经受年轻人追捧的施华洛世奇，它如今怎样了？
• 3、都知道是仿水晶，为什么还有那么多人买施华洛世奇呢？
• 4、施华洛世奇在国外真的便宜得跟地摊货一样吗
• 5、施华洛世奇作为奥地利的地摊货，为何在中国却那么有市场？
• 6、施华洛世奇的品牌介绍

施华洛世奇算是奢侈品吗，它是什么档次？

要说施华洛世奇算不算奢侈品，很多人都觉得它不算奢侈品，首先它的价格就没有那么昂贵，很多人都能够购买的起的。要说它算什么档次的话，那么它一定就算中等偏下的那种档次了。

一、施华洛世奇的价格从几百到几千不等，属于一种轻奢的奢侈品。

施华洛世奇是一种非常寻常的品牌，它的价格一般都在1000元左右，当然也有三四百、五六百甚至七八百的价格的。要说施华洛实习属于奢侈品吗？那我觉得它是属于奢侈品，但是是属于轻奢的那种奢侈品，并不属于那种昂贵的奢侈品。

二、施华洛世奇这款首饰是非常多的人都能够购买的起的。

很多人其实都是能够买得起这款项链的，也有很多人觉得这款项链是物超所值的。它整个的设计理念以及呈现出来的那种视觉的效果都是非常的好的，所以有很多的年轻的女生非常喜欢戴施华洛世奇这款项链的。它既显得非常的好看，又不显得那么昂贵，给人一种非常清新的感觉。

三、施华洛世奇远远比不上那种高昂的奢侈品，但是也算是一种轻奢的奢侈品了。

施华洛世奇就算是一种轻奢的奢侈品，也算是价格比较贵的了。你说它贵的话，它和那些高档的奢侈品比起来的话又远远不足，所以说像施华洛世奇这种首饰在不同人的认知中给它的档次的定位是不同的。在贵妇的眼中像这种首饰当然是档次非常低了，但是在工薪阶层的眼中算是比较好的首饰了。

综上，我们可以发现，施华洛世奇其实并不算是奢侈品，但是是属于一种轻奢的奢侈品。对此，你有什么其他看法？可以在评论区里说一下，大家一起来讨论一下。

曾经受年轻人追捧的施华洛世奇，它如今怎样了？

施华洛世奇是全球非常著名的奢侈品牌，当年受到了不少年轻人的追捧，不过如今受到了全球经济化的影响，再加上疫情，即将面临破产，更是在2020年被迫关闭了300家分店，裁员无数。

施华洛世奇一直都受到很多年轻人的追捧，之所以喜欢它，无非也就是追随潮流，感觉这个品牌可以体现自己的身份。其实这个品牌的产品价值并不值这么多钱，里面大部分的制品都是水晶。想一想在我国沿海城市，一个这样的水晶吊坠，可能十几块钱就搞定了，但是在施华洛世奇这个品牌上，就因为有了这个品牌的点缀，一个吊坠的价格要高出十几倍，甚至上百倍。但就因为可以体现身份，所以有不少年轻人即便觉得性价比不高，也依然会选择购买。

上半年疫情非常的严重，再加上经济化的影响，导致这个百年品牌即将面临破产。其实现在各个品牌的竞争压力越来越大，各种各样的新品牌层出不穷，其他品牌的价格更加低廉，而且款式也更好看，更加受到年轻人的喜爱，所以大家又何必非要认准这个老品牌呢。施华洛世奇却始终没有太大的改变，所以才会在这严酷的竞争之下，渐渐退出市场，这也是大家都可以预见到的。施华洛世奇更是在2020年的6月份宣布关闭了几百家分店，虽说是疫情的影响，但是也是在久而久之的作用下才会出现这样的情况。

如果这个百年品牌想要继续维持下去，就必须要做一些大的变动。必须要把自己的价格降下来，也必须要把款式做更改，能真正的做到物美价廉，只有这样才会被大众所接受。不知道这家老品牌能否再次满血复活呢？我们就只能拭目以待了。

都知道是仿水晶，为什么还有那么多人买施华洛世奇呢？

一、我认为虽然是防水晶，但是他们在制作的时候无论是在工艺上还是在款式上他们都有非常独特的技巧。施华洛世奇防水晶价格虽然不便宜，但是很多人都是为了他的款式新颖，所以才选择购买，而且也是情有独钟。

二、虽然消费者都知道施华洛世奇的饰品制作的是用防水晶。天然水晶它是由几百万年甚至是几千年才能自然形成的一种晶体，他没有参杂任何的杂物和气泡，俗话说，物以稀为贵，所以他的价格是相当的昂贵，也是稀有的晶体，施华洛世奇之所以做防水晶也是由于他们有奇特的工艺和精湛的技术。

三、施华洛世奇的品牌人造水晶也是举世闻名的。他们之所以制造出来的防水晶都是经过专业打磨出来的，虽然是防水晶，但是这些水晶都是光滑璀璨，也是特别能代表创造力的设计，才会让这些防水间拥有最高的价值，防水晶的工艺也是有这家族相传历史的，施华洛世奇的标记选择用天鹅来代表。

四、因为在一些国外的神话故事里面，天鹅有着纯洁力量的象征。防水晶晶莹剔透经过专业的打磨和独特的设计将施华洛世奇的每一件饰品都打造的光滑璀璨，而这些视频也为施华洛世奇带来了一定的效益，也是全国知名的奢侈品牌，好多娱乐圈的明星也都特别喜欢施华洛世奇的仿水晶装饰。

施华洛世奇做工精致而且设计感有非常的十足，另外其中包含的寓意，又是十分的独特所以是个女生都会喜爱。

施华洛世奇在国外真的便宜得跟地摊货一样吗

施华洛世奇自创始之初就定位为奢侈品，不管是国外还是国内都是价格昂贵的品牌。不过因为关税和运输成本，国内的价格肯定要高于国外。但是不管怎样，在国外施华洛世奇也不会是地摊货一样的价格。

近年来因为家族成员有不同的意见，施华洛世奇也在重新定位产品价值。在一些领域也有价格比较亲民的产品。但完全不会沦落到地摊货的水平。

拓展回答：

施华洛世奇的时尚首饰由一班傲视同侪、才华横溢的设计师所创作，堪称是任何场合的配饰。以年轻活泼、经典优雅与独特前卫着称，丰富多元的施华洛世奇首饰在品牌网站和全球水晶轩均有发售。

施华洛世奇致力提倡有意识的奢侈消费，并以积极行动和态度推动整个行业。我们秉持着负责任的生产理念，使用对未来环境友善的材料，包括市场上最负责任的仿水晶，与他人合作共同改进行业模式，并鼓励使用施华洛世奇水晶的伙伴以可持续发展的原则经营。

自1895年以来，施华洛世奇一直遵循创始人丹尼尔‧施华洛世奇（Daniel Swa-rovski）的宗旨，在仿水晶切割工艺上精益求精。他追求创新设计的热忱，使施华洛世奇赢得国际知名首饰及配饰品牌的美誉。时至今日，施华洛世奇家族仍然秉承这项传统，为世界各地的女生缔造独一无二的时尚风格。

参考资料：施华洛世奇官网 品牌故事

施华洛世奇作为奥地利的地摊货，为何在中国却那么有市场？

首先考虑的就是在中国人们普遍都很爱面子，感觉买国外的牌子会很有面子，所以大家都喜欢购买国外的一些牌子来给自己撑场子。说崇洋媚外可能有点小过分，但是很多购买施华洛世奇的中国顾客确实有一点心理因素在作祟，很多时候人们购买的不单纯只是一些珠宝项链，而是想要借由这些国外的珠宝牌子来给自己撑场面。

要说了解施华洛世奇这个牌子，我想很多人都不敢说自己非常的了解这个牌子，但是还是很多人购买的原因其实就是跟风。不知道小伙伴们有没有发现一个很奇怪的现象就是越来越多的人在买东西的时候更关注的是销量而不是商品本身，大家普遍都以为很多人购买的就一定是好东西，但是要说我们自己是否真的了解这个东西，很多人都不敢保证。

奥地利作为施华洛世奇的原产地，其实放在当地而言，这个牌子的珠宝也许不算什么，但是放在中国而言，施华洛世奇的身价可是往上翻了很多倍啊。这个跟这个牌子自身的宣传和实力可能有一定的关系，但是也不排除中国的消费者就是钟爱国外的珠宝牌子，也比较相信这个品牌的实力。

当然除了以上介绍的原因之外，我想施华洛世奇之所以在中国这么有市场跟国内的珠宝牌子还不具备走上国际舞台的实力有关系。个人希望中国的珠宝事业可以发展的越来越好，有一天也可以在世界上打出知名度，而不是大家都只能去购买国外牌子的珠宝。

施华洛世奇的品牌介绍

自本世纪初，施华洛世奇的水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身，奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况，则不会向外人透露。

施华洛世奇人造水晶的闪耀光芒之所以闻名于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。在奥地利西部的瓦腾斯（Wattens）的小镇，这里地处偏僻的阿尔卑斯山麓，人口也仅仅几千人，但每天却有成千上万的游客蜂拥而来，为的是看看那个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在一个山头，两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩，从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中，发出了巨大的咆哮之声。

施华洛世奇本身就是人造水晶制品，不是纯天然的，以切割工艺和设计而出名。不过如今，这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和奖项。 从此以后，公司的产品线不断地延伸到每一个能被水晶装饰的角落。今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈，就能了解这些产品是多么地贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰来自施华洛世奇以外，当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于打猎和观鸟的望远镜时，望远镜的品牌很可能是“Swarovski Optik”，它源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫，甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。

到了1976年，瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而施华洛世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念品。受此启发，施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。1987年，公司成立了“施华洛世奇收藏者俱乐部”，至今，收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员，“银水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。

这就难怪施华洛世奇的第五代传人马可斯在中国访问期间，被问到是否会像世界许多大公司一样利用中国的劳动力优势在中国建厂时，马可斯笑了：“一百多年来，瓦腾斯的水土成就了施华洛世奇这个品牌，我们只会在瓦腾斯的土地上续写这个神话。”而瓦腾斯也因为施华洛世奇的崛起而由当初默默无闻的小镇发展成奥地利最著名的工业区之一。该镇居民中有1/3的人都是公司的员工，而剩下的人中则有80%以上从事与施华洛世奇相关的旅游、餐饮及服务行业。 丹尼尔·施华洛世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个极其庞大的家族。截至2010年，施华洛世奇家族的成员已超过150人，其中有28人在公司内从事高级管理工作，并由6人构成公司的最高决策和管理层。

曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳提倡前者。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟然是：“施华洛世奇，你是说那些动物吗？”这令娜佳很受挫折：“我欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。” 娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象，她的第一个举动是于1998年在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年，施华洛世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。

不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为：“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986年Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店，希望将水晶产品在其中出售，结果巨亏10亿美元后最终以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下抱怨过：“我为公司尽心尽力，却一直感觉像个局外人。”

在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道，而且对娜佳来说并非好消息——橱窗里仍然摆满了动物摆设。随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧几乎是每个家族企业难以避免的命运。11年前，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。 1892年，29岁的丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）发明首部切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。

1913年，丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子Wilhelm，Friedrich及Alfred成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。

1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。

1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。

1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。

1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。

1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。

1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时，这个系列已拥有一百二十多件礼品及收藏品。

1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列（Swarovski Jewellery Collection）。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。

1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。截止至2009年，会员人数已超过43万，将获赠每年出版4期的《施华洛世奇杂志》。

1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy - 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今，这展览会已在超过20个场地展出。

1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕，这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人，面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万人亲临感受水晶的魅力。

2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来自施华洛世奇水晶的璀璨光芒，是纯净与和谐感觉的完美写照。

2002年，由娜佳·施华洛世奇策划的水晶宫系列，自面世起就表现、展示和示范如何以惊人手法全新诠释传统吊灯。

2007年，施华洛世奇（Swarovski）与电子业巨头飞利浦合作，生产出“活动的水晶”（Active-Crystals）电子产品系列。这个系列的产品包括USB记忆卡和耳塞等。这些产品都有施华洛世奇（Swarovski）的水晶作为装饰。

天鹅水晶标志是施华洛世奇（Swarovski）的传统记号，也是施华洛世奇（Swarovski）水晶精致优雅精神的象征。

1892：革命性的仿水晶切割机器，切割准确度远胜当时的人手切割技术。

1895：施华洛世奇在泰利莱华登斯市（Wattens, Tyrol）创立公司，而愿景是借着仿水晶为人们带来喜悦。公司至今人严格遵循其原则——不断精益求精。

1931：推出手缝水晶石配饰带，为时装及配饰制造商开创设计新领域。

1956：施华洛世奇与Christian Dior合作开发“Aurora Borealis”效果，为切割仿水晶的闪烁光芒添上幻彩魅力。

1976：首度推出装饰仿水晶塑像，深的消费者喜爱，施华洛世奇开始以机器切割合成立方氧化锆。

1977：施华洛世奇推出首个首饰系列。今日的施华洛世奇高级产品系列以包括首饰、配饰以及仿水晶摆件。

1987：为忠实搜集家而设的施华洛世奇水晶会（Swarovski Crystal Society）正式成立，至今会员人数约325.000,遍布全球120个国家。

1995：Swarovski Kristallwelten于奥地利华登斯市开幕。时至今日，已有超过九百万人曾造访过水晶世界的奇幻展览室，并亲身体验了仿水晶的神奇魅力。

2002：仿水晶吊灯成为一种艺术形式：作为水晶宫系列（Crystal Palace Collection）的一部分，罗恩·阿莱得（Ron Arad）与托德·布歇尔（Tord Boontie）等著名设计师赋予传统吊灯崭新诠释。每年施华洛世奇都会邀请知名艺术家创作，走在时尚尖端的设计新品。

2009：施华洛世奇在巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld）上推出首个手表系列。