课程：

• 1、浅谈：如何给你的微信公众号做定位
• 2、请问你怎么理解博物馆文创产品“火出圈”的现象?如何理解博物馆
• 3、故宫淘宝公众号的内容运营特点
• 4、怎么给自己的公众号定位？
• 5、博物馆如何更好地服务公众
• 6、公众号定位有哪些

浅谈：如何给你的微信公众号做定位

第一个定位：做未来的计划。

我们做一个公众号或一个公众平台，要针对不同群体，比如一个公司做一个公众号来招揽顾客来达到营销的目的，也有个人通过公众平台有了一定的粉丝，注入广告来赚取人生的第一桶金，这些都属于我们起始的一个定位。

第二个定位：人群定位精准的人群才是我们想要的。

找对你所做的行业感兴趣的人群，是我们要切实考虑的事情，比如卖衣服你更多要做的便是建一个图片格式，找些模特图片PS你要卖的衣服，更多的在公众平台展现出来。

第三个定位：市场定位差异化竞争。

市场定位在于我们所做的有很大的竞争的时候，才是我们要做的定位。

市场定位它是出营销之外的，这样找到我们跟别的公众平台不同之处的，属于我们自己的发展道路。

第四个定位：产品的定位让产品找到营销点。

我们是想做业务还是想在公众号中卖产品或者有了一定的粉丝赚取广告费等，这些都属于我们的一个产品，我们可以定位想要的人群。发什么样的文章吸取什么样的粉丝，从而找到营销点。

第五个定位：让平台管理更轻松。

我们在公众号运营之前，我们不知道如何把公众号做好，也不知道做的事情能否招来更多的粉丝，可能我做了一到二个月，粉丝就加了一两个，没有任何的提升。或者做了一个月加了很多的粉丝，可这些都不是精准的人群。找精准人群，让我们的管理更有价值化，专业化。

第六个定位：推广定位打造平台知名度。

推广定位是什么，我们在做微信运营的时候，经常会遇到很多的推广渠道，比如一些广告位，插入一些我们自己的公众号信息，来找到精准的粉丝的同时，还能打造平台的知名度。让粉丝进来之后来达到我们想要的目的

第七个定位：时间定位高效运营。

我们在规定的时间内来发布一些资料或者文章，让我们的粉丝在规定的时间内能看到发布的信息，更能给人感觉是很专业性。在规定的时间节点上，来观看粉丝的阅读量及转发量，来收取粉丝感兴趣的产品，来达到我们高效运营的目的。

第八个定位：成本定位低成本高收益。

我们在运营公众平台是有成本的，两块钱一个粉丝，精粉的可能更高二十都有可能，所以单纯的获取粉丝这不是我们的目的，让粉丝产生价值这才是我们最终的目的，比如我们花一块或者两块购买一个粉丝，这个粉丝吸引了更多的粉丝，关注了我们的公众平台，从而我们获取了很高的利益。

第九个定位：营销定位发挥平台营销的价值。

发挥公众平台的营销价值，我们所发布的资料或者文章给我们的粉丝带来了多大的价值，这样才会有粘性，对我们才会信任，成为我们最忠实的客户。对我们的营销才会有很高的价值。

第十个定位：长远定位持续发展的保障。

我们做公众平台必须要有一个长远的定位，会不会一段时间之后，我们的文章就没有吸引力了，会不会一段时间粉丝不再关注我们了。所以我们做公众号、做的就是内容、做的就是服务、在一个做的就是营销。

请问你怎么理解博物馆文创产品“火出圈”的现象?如何理解博物馆

2021年5月8日-走的时候都会买文创产品。”刘维认为河南博物院出圈产品越来越多,文创越做越成熟,对于整个博物院的宣传是“锦上添花”的作用,能够让大家将博物馆的... 花费大量精力,依据文物的形神创制出来的。 刘维的工作还包括如何对外宣传,公众号运...

2021年5月5日- 同样火出圈的，还有两款新上市的文创冰激凌，冰激凌选取了三星堆祭祀坑出... 三星堆博物馆先后开发了生活用品、文化用品等文创产品七大类300多种。为... 越来越多的年轻人愿意为文创产品买单，博物馆文创应该如何创新，进一步吸引年轻群体...

2021年5月24日- 行业热点聚焦（第5期）|“博物馆热”正流行 文创产品“火出圈”，博物馆... 博物馆面向未来应如何应对多重挑战，及时调整完善自身功能定位，积极探索...

2021年05月05日- 同样火出圈的,还有两款新上市的文创冰激凌,冰激凌选取了三星堆祭祀... 成都各大博物馆推出的特色文创产品,集文化性、艺术性、趣味性于一体...

故宫口红、文创冰淇淋、考古盲盒等文创产品都纷纷火出圈,大家来博物馆打卡的同时,也带走了很多具有文化特色元素的文创产品。最近,山东博物馆不少文创好物也火出圈了!...

故宫淘宝公众号的内容运营特点

博物馆与文化创意产品。

博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要，博物馆已有原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层开始转向平民大众。

产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。

怎么给自己的公众号定位？

第一个定位：做未来的计划。

我们做一个公众号或一个公众平台，要针对不同群体，比如一个公司做一个公众号来招揽顾客来达到营销的目的，也有个人通过公众平台有了一定的粉丝，注入广告来赚取人生的第一桶金，这些都属于我们起始的一个定位。

第二个定位：人群定位精准的人群才是我们想要的。

找对你所做的行业感兴趣的人群，是我们要切实考虑的事情，比如卖衣服你更多要做的便是建一个图片格式，找些模特图片PS你要卖的衣服，更多的在公众平台展现出来。

第三个定位：市场定位差异化竞争。

市场定位在于我们所做的有很大的竞争的时候，才是我们要做的定位。

市场定位它是出营销之外的，这样找到我们跟别的公众平台不同之处的，属于我们自己的发展道路。

第四个定位：产品的定位让产品找到营销点。

我们是想做业务还是想在公众号中卖产品或者有了一定的粉丝赚取广告费等，这些都属于我们的一个产品，我们可以定位想要的人群。发什么样的文章吸取什么样的粉丝，从而找到营销点。

第五个定位：让平台管理更轻松。

我们在公众号运营之前，我们不知道如何把公众号做好，也不知道做的事情能否招来更多的粉丝，可能我做了一到二个月，粉丝就加了一两个，没有任何的提升。或者做了一个月加了很多的粉丝，可这些都不是精准的人群。找精准人群，让我们的管理更有价值化，专业化。

第六个定位：推广定位打造平台知名度。

推广定位是什么，我们在做微信运营的时候，经常会遇到很多的推广渠道，比如一些广告位，插入一些我们自己的公众号信息，来找到精准的粉丝的同时，还能打造平台的知名度。让粉丝进来之后来达到我们想要的目的

博物馆如何更好地服务公众

该书既面向文博界，也面向一般公众，深入探讨了如何推动我国文博事业更好地发展。 博物馆是昔日文明的见证，是感触历史的神经，更是通向明天的桥梁，它应该成为公众的精神家园。但如何让博物馆更好地吸引公众，为公众服务呢？单霁翔在书中给出了自己的回答和建议。首先，他精准定位了博物馆：一，博物馆是“精神家园”，博物馆健康文化的弘扬必然潜移默化地影响一代又一代市民和广大公众，成为城市文化创造的内在功力。他充满激情的说，将烙上城市珍贵记忆、留下城市发展足迹的文化遗产融入城市，是当代人不可推卸的文化责任。二，博物馆是“文化的绿洲”，文化认同是指广大公众接受城市文化理念而产生的归属感，博物馆是一座城市文化含量的体现，它更考量城市的文明程度。三，博物馆是“知识的殿堂”，过去博物馆把观众当作知识教育的对象，现在，博物馆把观众作为平等的主体进行交流。四，博物馆是“城市的客厅”，旨在让广大公众能够充分利用“城市客厅”，享受应获得的文化氛围，接受文明的洗礼。五，博物馆要根据公众的多样性需求，在增强吸引力、寓教于乐等服务功能上下功夫，尽展博物馆广泛的教育功能。 《从“馆舍天地”走向“大千世界”》详尽分析了国际化背景下的博物馆的诸多重要类型。其中很多类型的博物馆建设方兴未艾，代表了博物馆事业的发展方面。他认为旧址博物馆让我们和过往的历史血脉相连，在历史传播和教育上有特殊的价值。在此基础上，他分别论述了几种旧址博物馆：历史建筑旧址博物馆（如北大红楼、中华书局总厂旧址）、名人故居旧址博物馆、工业遗产旧址博物馆（如京张铁路工业遗产长廊），等等。他对一些历史旧址的消逝深表痛心，指出近年来的一次调查显示，20世纪90年代以来，北京名人故居已被拆98处，占调查总数的31.8%。 他借鉴英国20世纪90年代提出的可持续社区概念，强调了社区发展已成为博物馆界关注的热点，因为社区是城乡的基本单元，普及了社区教育就等于深入到公众中。从学术上，明确了社区博物馆的建设理念：整体保护理念、原地保护理念、活态保护理念、自我保护理念、开放性保护理念、发展中保护理念、可持续保护理念等。单霁翔说：社区是部百科全书，在这里可读到文化氛围与生活气息，文化留存于社区空间的每一个角落，融汇于社区生活的每一个细节，文化对社区的营造、演变、对民众的生活、行为都产生着潜移默化之作用。 对于我国的文化遗产保护工作，单霁翔也有很多思考。他建议将文化遗产保护领域作为促进学科交叉与融合的试点领域。他还提出如下一些建议：国家以惠民为重点的文化遗产项目要有较大增加，要认真解决文化遗产投入不足的局面，全力推进观念创新、科学创新、展示方式创新、传播手段创新、保护和继承方式创新等策略；要用交叉科学的手段及大文化遗产观念，打破文化发展的地域壁垒和专业边界，至少在文化遗产科技与文化保护事业上要凝聚城市学、建筑学、地理学、环境学、安全减灾学、文博学及相关人文学科等的各方优势，创造并搭建一批规模化、集约性、专门化的具有核心竞争力的交叉型研究与传播机构；要将文化建设纳入城市建设，不仅传承和延续历史文脉，更要在“十二五”期间创造新的保护模式，形成文化创新与文化传承并进、公众文化与精英文化共融、传统文化与当代文化共筑城市历史画卷的局面。这些意见高屋建瓴，切中肯綮，值得有关人士认真对待。

公众号定位有哪些

我是谁，即公众号如何定位，这是用户运营的第一步，你是谁就决定了你的粉丝是谁，也决定了日后你的运营方向、内容策略及盈利模式

公众号的定位包括了：内容定位、运营风格定位、粉丝定位。

1.内容定位

内容上如何定位，这个定位就来自于你做公众号的初心。

粉丝对你的第一印象来自哪？就是你提供的内容，内容成就了你。内容过泛的公众号对粉丝的吸引力肯定不高，因为内容市场上泛内容的公众号太多了。

研究表明，一款产品，一般人能够联想到的品牌据说最多只有七个。好的品牌，总是能够牢牢占据用户心中某一个子品类，进而产生品类与品牌的映射。

做什么内容首先要梳理你拥有的资源，再思考资源如何进行整合。你的资源包括你的职业、知识、兴趣、人脉、特长等等，你必须要有突出的地方。然后再将你的资源和你想要进发的领域进行匹配。

如果你的专业度够高，你可以做垂直类领域的自媒体，比如影评类、娱乐八卦类、短视频类、旅游类、科普类。

如果你对你所在的城市足够了解，你可以选择做地域号，相对于地域号而言的是全国号或者更大范围的账号，当然现在不鼓励你朝这个方向发展。

除此之外，你还可以对以上两个方向进行细分，比如旅游还可以分出亲子旅游等分类，地域还可以分出地域美食、旅游等等。

每个内容大品类里，根据不同的价值观、世界观、人设、主题、内容、表现形式、风格类型，构成内容核心价值的差异。

2.运营风格定位

运营风格包括文章表现出来的性情、公众号的展示细节等等。