课程：

• 1、什么是品牌定位？
• 2、品牌定位包括哪些
• 3、品牌定位文献综述

什么是品牌定位？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

扩展资料：

品牌定位的类别：

1、市场定位

是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

2、价格定位

是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

3、渠道定位

是制造商通过提供比其他竞争对手更好的产品、服务、财务收入、项目和系统等而获得的在分销商中的一种信誉。

参考资料：品牌定位_百度百科

品牌定位包括哪些

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

品牌定位的研究综述艾·里斯和杰克·特劳特在1969年首次提出“定位”一词。三年后他们以“定位”为主题发表的系列文章，引起了轩然大波。七年后他们出版《广告攻心战略品牌定位》一书，标志着“定位理论”正式成立。此后通过不断的探索、实践与发展，形成了USP理论和品牌形象理论。在西方学者观点的基础上，我国王庆（2009）认为，品牌市场定位包括对产品特征、物质利益、情感、个性以及价值观念五个层次的定位。李珂、曲颖（2019）认为，“USP理论”是源头活水，“品牌形象理论”是核心灵魂，“传统营销理论”是点睛之笔。综上所述，我国的研究学者对市场定位的研究有很多，角度也不同，但大多数都是从理论角度进行研究，应用研究较少，专门针对大米行业的品牌定位研究更少，故以此为切入点来进行研究。

品牌定位文献综述

【品牌定位文献综述】仅供参考，请勿抄袭，一切法律责任与本人无关

今天，定位一词已经成为最重要、使用最广泛的战略术语之一。尽管该概念的起

点是讨论广告传播的策略问题，“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心

概念，成为整个营销战略中最富有价值的战略思想之一，成为众多学者及实践家们研

究的重要对象之一（卢泰宏，2002）。

1969年，艾．里斯(Al Ries)和杰克．特劳特(Jack Trout)在《工业营销》杂志上

发表《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文，这是有史以来，首次有人

使用定位这一概念，开创了人们对定位这一领域研究的先河。1972年，两人又在《广

告时代》发表了一系列名为“定位时代”的文章，引起营销广告界的巨大反响。1979

两位定位领域的权威大师里斯和特劳特合作出版了第一部论述定位的专著《定位：攻

心之战》，首次将定位策略上升为系统的定位理论，标志着定位理论的正式成立。该书

主要介绍了定位理论的内涵、特征与定位的心理基础。作者认为消费者头脑中存在一

级级小阶梯，他们将产品或多个方面的要求在这些小阶梯上排队，而定位就是要找到

这些小阶梯，并将产品与某一阶梯联系上；定位应强调通过突出符合消费心理需求的

鲜明特点，确定品牌在特定商品竞争中的方位，以方便消费者处理大量的商品信息；

定位具有“以消费者为中心”和“竞争性”两个特征。

1996年，定位大师杰克.特劳特和瑞维金一起出版了《新定位》一书，该书尽管在

定位理论方面没有新的突破，但对新环境下定位论在实践中的应用技巧则分析得十分

具体，尤其是对消费者心理把握的更为透彻。作者认为：营销的终极战场是消费者的

心灵，你知道的越多，定位策略就越准确。他们经过多年对消费者行为的跟踪研究，发现了影响传播沟通的消费者五大思考模式：大脑的有限性、大脑憎恨混乱、大脑的

不可靠性、大脑不会改变、大脑会失去焦点，从而揭示了信息传播不能到达消费者的

原因以及无法占据消费者心灵的根源。该书对于帮助企业克服传播通路上的种种障碍

更有效的发挥定位在营销中的核心作用具有较大的参考价值。

近年来，定位大师特劳特又推出关于一本关于定位理论的著作《区隔或消亡》。书

中界定了区隔的定义，认为区隔是建立品牌的第一位工作，有效的区隔发生在消费者

的心智中，并列举了一系列建立有效区隔的方法，如拥有特性、成为第一等。该书实

际上介绍了建立有效定位的方法。

我国的学者从上世纪90年代起开始进行定位理论及应用方面的研究，除了借鉴西

方学者的观点以外，我国学者主要进行了以下几方面的研究：

（一）对定位理论的归纳

1999年，中国营销学带头人卢泰宏先生组织研究生们一道发表了“定位论系列”

文章共7篇（刊登在《销售与市场》杂志上）。该系列文章从产生时间、核心理论、方

法和依据、沟通的着眼点四个方面对USP理论、品牌形象理论及定位理论做了较深入

的比较，是对定位理论的一次很深入的归纳和总结。

我国品牌战略与管理学者朱永高先生也对市场定位、产品定位、品牌定位等有关

定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。其作品《品牌战

略和管理》一书系统的介绍了品牌定位的内涵、品牌定位的原则、品牌定位点的开发

品牌定位的工具及有关品牌定位的测评等内容，在总结西方研究成果的基础上，加入

了自己对于品牌定位的理解，是我国学者对品牌定位理论创造性地发展与完善。

（二）品牌定位与其他营销元素之间的关系

该领域的研究成果主要包括：我国学者邱红彬先生对品牌定位与市场细分、目标

市场及与市场营销组合各要素之间关系的研究；我国学者朱振中先生对品牌核心价值

在品牌定位中作用的研究。