课程：

• 1、如何为服装品牌定位
• 2、创立一个自己的服装品牌都需要什么？
• 3、圣迪奥衣服质量怎么样？圣迪奥品牌定位是什么？圣迪奥衣服多少钱？
• 4、请问像zara, 优衣库等这样的品牌定位是什么？中档还是中低还是中高还是什么？
• 5、保罗跟圣得西服装品牌怎么样区别
• 6、服装模拟品牌渠道定位怎么写

如何为服装品牌定位

在创建服装新品牌过程中，一定会触及品牌定位这一问题。

所谓的品牌定位，即是将品牌的印象打进目标受众的头脑里，占据一个有利的地位。

服装品牌定位，着重指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。

服装行业发展相对成熟，高档品牌几乎是国际品牌的天下，国产品牌（实际上许多品牌还不是严格意义上的品牌，还只是一个个的名牌）是中档或中低档的代名词。从目前国内服装行业的现实情况来看，所拥有的优势还是生产技术方面的优势，而不是品牌运作及营销方面的优势。后者与国外的差距太大了。

服装行业可细分为众多子品类，如，从性别上粗分为男装、女装；在男装中，可分为正装、休闲装与运动装；在休闲装中，又可以细分为性格男装（七匹狼所独创），商务男装（以利郎为代表），运动休闲装。

服饰品牌企业也多为某一子品类作为其主品牌的实体，如雅戈尔主要是衬衫，报喜鸟主要是西服，波斯登主要是羽绒服等等。对于一个初创品牌的中小服饰企业来说，一上马就试图生产多个子品类并打响品牌，有着过于分散企业资源，抓不住关键的弊端。

所以，先选定某一个子品类，或者创造出一个子品类，将品牌定位建立在这个子品类的基础之上，才会有坚实的依托。

选定某一个子品类，不能靠拍脑袋决定，在调研基础之，洞悉消费需求趋势，结合企业自身资源，才会做出准确的判断。二 定设计

众所周知，中国服装设计人才是非常缺乏的，还没有设计师个人品牌。本土服装品牌也都不是知名设计师的作品。解决设计师缺位的办法有两个，一是企业老总亲自担当起设计师的指导人角色，以外行指导内行。企业老总由于见闻广博、视野开阔、阅历与经验丰富等优势，对市场脉搏的感觉往往是对的，而国内本土设计师往往缺乏对市场需求与流行趋势的充分把握，而难以切入正轨。虽然目前这种状态有所好转，但离设计师成为一个服装品牌的灵魂这一要求还相差甚远。特别是领导品牌，基本上都是以设计师为中心，以设计师的创作引领潮流的。

二是借助于设计师团队，发挥他们的集体智慧，通过买版、改版等业内常规的做法，既与时尚潮流合拍，又有品牌的独特风格。

服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面，品牌定位不能脱离设计这一现实，如，定位于顶级服装品牌，也要有顶级设计师来主导品牌服装的全盘设计，定位于休闲服品牌，就要有休闲服设计师力量的支持。反过来，设计师也要与品牌的定位相吻合。比如，这个品牌的定位是运动装方面的，但设计师的设计风格很怪异，另类，过于前卫，那就不太适合了。

所以，在给服装品牌定位之前，必须要充分考虑到设计力量这一环节，注意设计资源与品牌定位的匹配性。

三 研究目标消费者

四 研究竞争者

服装品牌永远有二类竞争者，一是同一品类的不同品牌的竞争者，如同为运动服饰品牌的耐克、阿迪达斯、李宁是互为竞争者。二是品牌所代表的品类与其它品类的竞争或彼此消长关系，如正装由于受休闲化、运动化趋势的影响，消费者对休闲服与运动物需求量上升，而对正装的需求量则相应地减少，近几年来正装市场需求量呈缩减趋势。本文所指的竞争者研究，重点指的是同品类竞争者。品类之间的竞争关系受外力影响大，基本上属于不可控力范围了。

创立一个自己的服装品牌都需要什么？

当今市场上品牌已饱和。那么，如何创建一个与众不同的产品呢？创立一个自己的服装品牌都需要什么呢？

1、 需要决定想创建服装品牌的定位。适合年龄段，适合人群。不可能做谁都适合穿的服装，现在的服装一定要专一，即定位风格明确。

2、 如报喜鸟给人是工艺考究且比较舒适的西服。杉杉给人是非常正统的西服，七匹狼给人是夹克，九牧王给人是西裤专家。你自己的品牌也需要定位。然后，你得注册一个品牌名称，当然还要有logo，也就是商标。

3、 接着。需要有对应的产品。一般目前品牌服装的商品来源有这样几种。

4、 贴牌。就是有些服装设计开发公司，他们设计一系列样品，然后你去选择产品，订一定数量的货，带上你的商标注册证，营业执照副本，税务登记证，组织机构代码证等证件其它全部由设计公司办理。优点：省事。

5、 缺点。风险大（因为全部订货容易造成库存）补货不方便甚至补不了货（这是比较致命的）产品风格不鲜明（毕竟是别人的东西）成本较高（别人也要挣钱的）。

以上的就是关于创立一个自己的服装品牌都需要什么的内容介绍了。

圣迪奥衣服质量怎么样？圣迪奥品牌定位是什么？圣迪奥衣服多少钱？

圣迪奥衣服质量怎么样？圣迪奥品牌定位是什么？圣迪奥衣服多少钱？

圣迪奥的衣服质量怎么样？

圣迪奥的衣服质量很好。它坚持专业的设计语言和文化的力量。多年来专注于女装设计和品牌形象推广，为用户打造不会受流行趋势影响的穿衣艺术理念。风格生动内敛，衣服的风格安静简约又充满时尚美学，细节非常精致。

你觉得圣迪奥的衣服怎么样？

圣迪奥服装品牌的吊牌上会标注品牌的logo、商品的尺寸以及清洗方法。此外，标签上还有条形码，可以用来扫描识别真伪。但是假吊牌不敢用正品的logo，吊牌上的信息也少。

圣迪奥的每一件礼服都经过精心打孔和缝制。所以每件衣服的版型都很好看，尤其是有腰的衣服，更能体现女性婀娜的身姿。但是，假货的质量很高。虽然可以模仿一般的造型，但是穿上之后就完全不一样了。

圣迪奥的衣服多少钱？

一般秋冬装价格在600-1500元之间，春夏装价格在200元以上。价格其实处于中等水平，远低于一线奢侈品牌。

圣迪奥品牌定位

她在城市，想着拉伸；她关注时尚却不流向大众；她彰显个性但不特立独行；素雅的她，富有文化品味却不清高。这就是S鹿的性格写照。你在寻找的感觉……安静简单的灰色时尚美学，生动内敛的细节设计。优雅而不失细腻的质感。

圣迪奥展现出一种内敛超然的优雅姿态，就像喧嚣都市中一个安静自持的人——低调，内心丰富，清新浪漫，或闲适可爱，或自然民族，或极简残酷。s鹿的产品，在静谧的色彩和简洁的轮廓下，隐藏着细节设计的用心，在都市人的衣服背后，带来了一种中庸的生活哲学，一种质朴的中国人的宁静脱俗的审美理念

请问像zara, 优衣库等这样的品牌定位是什么？中档还是中低还是中高还是什么？

Zara、优衣库等这样的品牌都属于中档品牌，因为它们的价格都很平民，性价比比较高。

这些品牌都属于快消品牌，其运营方式就是减少库存，加快款式的更新换代，每年尽量提供海量的款式供消费者选择。

Zara衣服在保证质量的同时，卖的更是设计，Zara衣服适合年轻人的时尚品味。20岁左右适合TRF系列，这个系列的风格比较少女范，衣服有很多甜美的细节，让人感觉青春洋溢，比较适合日常的出行、逛街旅游的时候穿；初入职场适合BASIC系列，这个系列的衣服款式年轻化，一般设计简约，比较适合刚入职场的女士，给人一种年轻的朝气，也有一股稳重可靠的感觉。

优衣库的衣服基本只卖基本款，算不上时尚，偶尔每年会有和大牌设计师的合作，但也是偏基本款居多，而优衣库衣服的基本款好处在于它不存在是否过季的问题，年年穿都可以；其次款式简单好搭配，穿出街没有大问题，而且对于身材条件好的人，基本款由于够简单够低调，所以能最大限度衬托出穿着者的身材优点。

选购服装的时候需要注意以下事项：

1、身材决定衣服款式

无论男女，身材都有高矮胖瘦之分，而衣服的款式也会根据人们的需求设计。在挑选服饰的时候首先要了解自己的身材，例如骨架较小，较为瘦弱的人应该穿着剪裁合身的服饰，挑选衣服既不会过于修身显得过于纤细，也不要选的宽松导致撑不起来；丰满型的适合稍微宽松一点的款式，可以很好的藏肉，修饰身材曲线。

2、色彩决定衣服层次

多种色彩的搭配不是每个人都能驾驭得了的。穿得好的是时尚，穿的失败则会让过于繁复的颜色减弱主次关系，让整体造型显得杂乱无章，看起来非常难受。所以如果没有自行驾驭过多色彩，那么纯色系的协调，两种色彩的搭配或是三种颜色的混合都可以，不过在挑选衣服颜色的时候最好要有主次之分。

3、细节决定衣服品质

衣服的细节体现在衣服的做工、材质、版型、剪裁等各个方面，好的服装选用的材质非常有质感，做工也非常精细，版型也更加适合人体穿着。想要舒适又高端的服装，一定要注意这些小细节。

保罗跟圣得西服装品牌怎么样区别

保罗跟圣得西服装品牌怎么样区别？不知道大家有没有发现，很多衣服的品牌名称比较相似，在买衣服的时候就容易将很多品牌搞混消，比如有的品牌叫保罗，还有的品牌叫圣大保罗，那么保罗和圣大保罗的区别都有哪些?今天我们就来了解下保罗和圣大保罗这两个品牌吧!

英国保罗 POLOMEISDO

在十九世纪后期，当时英国皇室的马球运动处于蓬勃发展时期，球服的款式及功能成为当时皇室贵族成员之间的攀比物及身份象征。1905年创立出保罗服饰品牌"POLOMEISDO"(就是我们现在说所的英国保罗，中文名保罗美思得)。"POLOMEISDO"发展成为一个提供完备的男女服装、皮鞋和皮具产品。使保罗产品更加生活品味、时尚而尊贵。



圣大保罗 Santa Barbara

“在马上威风、潇洒的**，正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近90年的圣大保罗马球俱乐部系列产品的享誉世界的著名标志。?圣大保罗长久以来深受欧美众多名流、绅士的推崇和喜爱。健康的休闲品味，卓越的高雅格调一直广植于高消费的价值观中。随着时间推移，“深居皇室，藏之闺阁”的“S.B.POLO"经典服饰，带着它“贵族”的风范走向大众。由美国走向欧洲、**乃至世界。从70年**始，“圣大保罗”已经超越其它知名品牌，跃升成为了日本最受欢迎的进口名牌之一。目前，香港年利发展有限公司已将这一世界名牌引入中国大陆，成为广大消费者尤其是青年人竞相追逐的休闲运动服饰。

保罗和圣大保罗的区别

1、品牌定位不同，保罗品牌定位是中高端时尚休闲品牌。圣大保罗品牌定位是名流绅士服饰。

2、经营品类不同，保罗经营品类包括男装、女装、童装、鞋类、皮具等。圣大保罗经营品类包括休闲服、运动服、眼镜、手表、礼品、文具等。

3、经营的理念不同。保罗经营理念是专注、稳健、创新、共赢。圣大保罗经营理念是积极进取、全力以赴、协调一致。

综上所述，保罗和圣大保罗生产厂家和品牌国家不同，服装的风格也是有区别的，一个偏向于时尚尊贵，一个偏向于运动休闲。

服装模拟品牌渠道定位怎么写

服装模拟品牌渠道定位书写方法如下：

让品牌成为某一个品类的代表。人消费的是产品，不是品牌。人们选择某个品牌的原因是品牌代表了这个产品类别。如果一个品牌代表了某一个品类，可以保证人们在产生对该产品(或服务)的需求时首先选择它，这是品牌成功的重要基础，其次，品牌只有在品类扩张时才能成长，这往往需要对品类进行重新定位，以更新或重塑人们对品类的认识，鼓励消费。