课程：

• 1、网站定位分析
• 2、怎样分析淘宝网网站的结构和功能?
• 3、如何分析一个网站的功能？
• 4、网站的功能定位要根据哪些进行定位？

网站定位分析

网站定位不要太广，建议从以下几方面进行网站定位：

网站用途定位

网站定位需要考虑规划好，网站往哪个方向发展，发展的空间多大，用户群体有哪些，这些都是决定一个网站的定位是否有用户群体流量，如果没有用户群体网站做的再好也是没办法让用户搜索到，所以网站定位尤其的重要。

企业产品自身优势定位

在定位网站之前，我们要先了解下产品的情况，只有用自己的专业跟别人去竞争，只有自己熟悉产品的优势，才能真正确定让有需求的用户了解，才能向网民提供真正有价值的内容，只有这样的网站才容易成功。

竞争对手的定位分析

在确定一个网站定位后，就可以根据相应的关键词搜索了解一下同类的网站有哪些，网站规模如何。并可以借鉴同行做的不错方向学习，也可以了解到同行的产品优势在哪，以及如何给我们自己产品优势定位，让我们产品更加容易被用户所搜索到。

怎样分析淘宝网网站的结构和功能?

1．建立网站的目标和业务分析。

淘宝网致力于成为全球最大的个人交易网站，是一个典型的C2C应用模式。他们的目标是成为世界上最大的个人交易网站。

做好最大的个人交易网站，我们必须提高网站的流量，淘宝投资很多钱，广告从车厢广告、报纸、户外广告、广播、电视、网络媒体等，最后赢得了平均每天6000万访客。

2．网站目标客户分析。

致力于打造全球最大的个人交易网站，所以，淘宝的目标客户，无疑是在网上开店的卖家，淘宝做的工作，就是吸引这些卖家的眼球，让他们开店，免费的一切费用，让他们无后顾之忧。

3．竞争对手分析。

当我在淘宝上开店的时候，我的公司已经在中国发展了好几年了。通过对icomany的调查和对中国国情的调查，淘宝网在三年内实施了免费政策，支持卖家，吸引更多卖家，使电子商务在中国能够顺利快速发展。

4．网站市场定位分析。

淘宝是由阿里巴巴投资4．5亿元建立的。公司定位为“全球最大的个人电子商务平台，致力于完善C2C电子商务平台”。

倡导安全、诚信、活波、高效的网络交易文化，淘宝会员在打造一个诚信、安全的交易平台的同时，还致力于营造一个温馨、舒适的购物环境，让您在购买的同时，还能交到更多的朋友。

5．内容更新和沟通。

淘宝的内容更新的很快，就像它的主页，有一元拍卖，荷兰式拍卖，二手的，新的商店，等等，这样的内容，几乎每天都在变，因为淘宝的拍卖中，根据时间排名，拍卖时间越短越接近前线。

还有公告栏，随时发布信息，让用户及时了解淘宝的一些活动和规则。此外，淘宝还有店主、客服，及时处理一些用户的问题、建议和投诉。

扩展资料：

注意事项：

1．淘宝结构

Aliwangwang：一个在线注册用户互相交流的即时通讯软件。Aliwangwang是淘宝官方推荐的交流工具。

淘宝店铺：所有淘宝卖家在使用淘宝旺铺或网店时，淘宝旺铺是比较常见的店铺，而每一家新店的诞生都是淘宝上的默认系统生成的店铺界面，常被称为普通店铺。

淘宝网铺（个性化店铺）服务是由淘宝提供给淘宝卖家的，允许卖家使用淘宝提供的电脑和网络技术，实现与淘宝一般店铺展示形式不同的个性化店铺页面展示功能。

淘宝索引:基于淘宝的免费数据查询平台。通过输入关键字，可以搜索淘宝市场细分市场的热点、交易趋势，定位消费者群体的趋势变化。

快乐淘宝：2009年12月，淘宝和湖南卫视“快乐淘宝，”合资公司，扩大市场，电视购物不仅推出了2010年4月在湖南卫视“快乐淘宝”项目，还在淘宝上创建一个“快乐淘宝”独立子区和外部网站，创建电子商务结合电视媒体品牌新的商业模式。

淘宝基金：2013年11月1日中午，淘宝基金融资渠道上线，泰达瑞丽、国泰航空、鹏华、富国银行等众多基金也将成为首支在淘宝商城上线的基金。

淘点点：淘宝推出“淘点点”，希望重新定义“吃”。2013年12月20日，淘宝宣布正式推出移动餐饮服务平台——淘点点。通过淘点点，消费者可以下订单，随时付款，留下送货地址和电话，10分钟后，外卖商家就会把新鲜出炉的食物送到家门口。

2．淘宝技术应用

（1）网站界面设计：淘宝网不断改进和创新，使网站的画面更加简洁。

（2）客户服务中心：一旦用户有不理解的问题，可以到客服中心的页面寻求解决方案。客户服务中心包括四个板块：帮助中心、淘友互助吧、淘宝大学、买／卖安全。

（3）虚拟社区：淘宝虚拟社区的成功促进了消费者的信任。在虚拟社区下，有建议厅、咨询台、支付宝学校、淘宝故事、体验等。

（4）淘宝网实名认证：一旦淘宝发现用户注册信息中的主要内容不真实，淘宝可以随时终止与用户的服务协议

（5）交易平台：为了解决C2C网站支付问题，淘宝搭建了“支付宝服务”技术平台。

如何分析一个网站的功能？

一个网站的功能不外乎发布信息，进行内部管理，向用户提供服务，与用户进行沟通及用户之间进行互动交流，塑造和传播形象等。不同网站的性质功能会有所不同，但对网站功能的分析仍主要是从这几个方面进行，具体切入的角度分别是：

1、发布信息功能。这是网站的基本功能，发布信息的数量多少，质量如何，更新是否及时，内容的分类栏目的设置是否合理，是否能满足目标受众的信息需求等是我们对其功能进行分析的主要方面。

2、内部管理功能。当前很多企业及组织机构会利用网站的内联网功能来进行组织工作及进行管理。网站是否很好的发挥了组织和管理作用，是我们对该网站进行分析的另一方面。

3、向用户提供服务。绝大多数网站建设的目的就是为用户提供服务，包括信息类服务，商品类服务及其他实质性服务。

4、沟通交流功能。网络的互动性是最受企业及组织机构亲睐的功能之一，能否通过建立社区或论坛，让网站运营方及时收到用户反馈，以及能否打造一个社区，让用户之间能有效进行沟通交流，这也是我们分析评价一个网站时一个重要的切入方面。

5、塑造形象功能。网站是一个企业或组织的形象工程。在分析评价网站这方面的功能时，主要考察网站的节目是否美观大方，是否有个性和辨识度，使用是否便利等。

网站的功能定位要根据哪些进行定位？

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的和作用。重庆网络营销-老渔哥

4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。