课程：

• 1、宁波作为旅游城市的形象定位是什么?
• 2、旅游平台的定位是什么
• 3、什么是旅游产品的市场定位?
• 4、什么叫旅游品牌?
• 5、旅游品牌营销最核心的是什么？
• 6、鼓浪屿的旅游品牌定位是什么?

宁波作为旅游城市的形象定位是什么?

宁波城市旅游形象要紧紧围绕"海丝活化石"这个主题进行定位，着力打造宁波古老，开放、创新和友爱的城市旅游形象。在此基础上，通过一个旅游宣传口号，一部城市旅游宣传片，一个重大旅游事件和一个全域旅游的系统来全方位提升宁波城市旅游形象。

旅游形象是城市整体形象的一个维度，文化底蕴深厚，区位优势突出，重视城市品牌建设是宁波旅游形象塑造的优势。

扩展资料：

新版宁波旅游形象片以“听宁波讲故事”为主线，将宁波众多独具魅力的旅游资源、自然风光与特色美食巧妙穿插其中，生动展示了宁波这座有着7000年文明史的书香之城开放、大气、精致的城市风貌，完整呈现了宁波的文化、美食、风景和气韵。

画面涵盖四明山、东钱湖、天童寺、慈城、雪窦山、石浦渔港、郑氏十七房、天一阁、宁海森林温泉、宁波汤圆、年糕、三江口等经典宁波元素，邀请观众来宁波遇见另一个自己。

旅游平台的定位是什么

旅游平台的定位是目前所处位置。

旅游市场定位是指旅游企业根据目标市场上的竞争者和企业自身的状况，从各方面为本旅游企业的旅游产品和服务创造一定的条件，进而塑造一定的市场形象，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好。

什么是旅游产品的市场定位?

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。

市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。

所以旅游产品的市场定位自然目标只有一个，就是让客户记住你的品牌。记住和宣传你的旅游产品。

什么叫旅游品牌?

旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价；旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。

好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度，对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，充分发挥旅游品牌形象功能，从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市。

旅游品牌营销最核心的是什么？

旅游品牌对于旅游目的地的营销推广具有极大的作用，一个恰当而吸引人的旅游品牌能在很大程度上提升景区吸引力，甚至拉动当地的项目投资。中国旅游品牌的打造从上世纪70年代末，80年代初以接待旅游开始时，实际上就有品牌概念了，但是真正的品牌营销作为一种理念模式出现，应该是90年代才逐步建立起来。现在中国旅游品牌营销基本上已经是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人评价说“好客山东”具有170个亿的品牌价值，山东半岛有3100多公里长的海岸线，整合成为一个概念就是“仙境海岸”，这是一个典型的品牌整合和品牌营销。铭智旅游认为，旅游品牌营销对核心的主要有两点：第一要找魂，这个魂不仅仅是产品本身的魂，也是营销的魂，就是要找到营销的触发点。第二，要赋予品牌一种产品的要点，一种传播的卖点。从产品的开发到产品的建设，到产品体验的过程中，都要蕴含能够产生传播的一些要素，这样，产品、品牌都能够得到一种更好地落实的理想结构。同时，在后期运营的过程中，要面向客源地，面向细分市场，以引爆市场的思考角度来设计品牌模式，从而更有效地打开旅游市场，为旅游品牌增值。

鼓浪屿的旅游品牌定位是什么?

鼓浪屿具有丰富的自然资源，有着深厚的文化、历史内涵，是厦门的名片。其主要品牌定位有以下几个方面：

旅游方向。把鼓浪屿作为一个风景名胜区；

建筑方向。从建筑学的角度研究鼓浪屿的历史建筑保护问题；

文化方向。从鼓浪屿的文化符号入手，研究闽南文化背景中的鼓浪屿文化的特点；

生态方向。主要研究鼓浪屿岛内植被特点，环鼓浪屿海域水质、鱼群等。