课程：

• 1、品牌定位有哪些？
• 2、品牌个性必须以什么为前提
• 3、耐克的品牌个性和定位
• 4、品牌定位是什么意思

品牌定位有哪些？

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

扩展资料

品牌定位的方法

1、自我表现的定位：通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值，且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。

2、概念描述的定位：使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置，形成新的概念意识，甚至造成思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。

3、引领宣传的定位：强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位，在某一方面具备独到的特色。

4、情感体验的定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理，使得品牌形象更加深入人心。

品牌个性必须以什么为前提

必须以品牌定位为前提。

品牌个性是以品牌定位为基础的，是品牌定位战略的延伸。品牌定位决定了品牌为哪些消费者服务，即确定了目标人群。品牌个性是将品牌人格化，赋予人的性格、气质和内涵，但是决定品牌个性是温文尔雅的儒商还是特立独立的时尚达人并非随意为之。

而是以品牌的目标消费群体的共同特质、社会性格、生活态度、价值观等总体个性特征作为参考。品牌个性塑造是在对目标消费群的总体特征的提炼中，加上创造性的发展，形成的独特个性特征。

基本信息：

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人。

甚至会把自我的形象投射到品牌上。尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出，但一直以来，品牌个性理论的研究进展比较缓慢。自20世纪80年代，提出任何品牌或产品都应该具有个性，以及Aaker运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来。

国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。

耐克的品牌个性和定位

品牌定位:耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上把自己的品牌定位在年轻运动员的形象沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中都为突出品牌形象服务。与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。

品牌定位是什么意思

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。