课程：

• 1、品牌定位排比图是什么意思
• 2、logo的定位
• 3、一个产品可以同时有两个商标吗
• 4、如何定位商标与企业标志

品牌定位排比图是什么意思

商标定位的方法技术。

排比图便是一种多要素商标定位的方法技术性，根据威望专家建议和依据花费者调研的方法，明白全体伤害花费者花费行动的属性或特质因子。

logo的定位

性质定位

即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。

内容定位

与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。

艺术化定位

多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。如中国茶叶出口商标，用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。

国际化定位

多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。

理念定位

广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。

不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与 设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。

一个产品可以同时有两个商标吗

同一种商品可以注册两个或以上的商标。在同一种商品上可以注册的商标数目国家是没有限制的。

有两种情况可以供你参考：

一、在某种商品上已经注册了一个商标，经过一段时间的市场运作也有了一定的知名度，为了防止别人在相同或者类似的商品上使用与自己商标相同或者近似的商标，即在同一种商品上再注册几个近似的商标。例如娃哈哈集团在儿童饮料上不仅注册了娃哈哈商标，还同时注册了哈哈娃、娃哈娃等，如果这些名字不注册，那么当别人在同种商品上使用这些名字时是否构成侵权还有待认定，但是一旦注册则是必然构成侵权的。

二、以一个商标为主，在同种的不同系列商品上使用不同的商标，从而细分市场，提高对整个市场的占有率。例如五粮液集团，即是以五粮液商标为统领，其下又不断推出五粮皇、王粮醇等，以实现对不同层次市场的占领。

如何定位商标与企业标志

如果企业产品相对单一可将商标与企业标志统一，便于消费者识别。如果产品较多，则要根据产品和消费者的情况来选择恰当的商标，而企业标志主要对内的。

使用统一商标的企业很多，如海尔、联想等，使用个别商标的如联合利华（公司标志U形图案，也作为商标注册了）、宝洁公司（PG），联合利华旗下有立顿、力士、夏士莲、旁氏、多芬、凡士林，奥妙、金纺等商标，宝洁公司则有护舒宝、玉兰油、帮宝适、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、舒肤佳等商标。

许多公司是总商标（企业标志）和分商标一起使用。如海尔冰箱就有海尔小王子、海尔金王子等。