课程：

• 1、旅游形象的定位
• 2、如何进行旅游形象定位？
• 3、什么是品牌定位？
• 4、什么是旅游形象策划的概念
• 5、什么叫旅游品牌?
• 6、风景区旅游规划如何进行形象定位？

旅游形象的定位

⒈旅游形象定位的三要素

美国营销学家菲利浦·考特勒认为形象定位的差异主要由以下三个要素决定:第一,主体个性.是指旅游企业组织或产品的品质和价值内涵的独特风格.第二,传达方式.是指把主体个性有效准确的传递到目标大众的渠道和措施.第三,大众认知.在完成主体个性和传达方式两步以后,真正达到形象定位完成的衡量标志是大众感知,认知,它是指地区形象被目标受众(旅游者)所认识知晓和感受的程度.

⒉旅游形象定位的主要方法

旅游形象具有一个形象阶梯,据此可采取不同的定位方法确定其旅游形象:

⑴领先定位.领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源,如天下第一瀑,五岳归来不看山,黄上归来不看岳.

⑵比附定位.比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶.实践证明,与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难,而且失败为多,因此,比附定位避开第一位,但抢占第二位.例如,牙买加的定位形象表述为加勒比海中的夏威夷,从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出.

⑶逆向定位.逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面,同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯.

⑷空隙定位.比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游形象阶梯相关联,而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯.与有形商品定位比较,旅游点的形象定位更适于采用空隙定位.空隙定位的核心是树立一个与众不同,从未有过的主题形象

⑸重新定位.也叫再定位,它不是一种严格意义上的定位方法,仅是对原有旅游区域的形象重新塑造,使新形象替换旧形象,从而占取一个有利的心灵位置.

如何进行旅游形象定位？

Q：如何进行旅游形象定位?旅游形象定位的方法是什么?A：旅游形象定位在教科书里有具体的解释。但是运用到实战中尤其是做市场的话，选好定位对吸引客源很重要。比如旅游产品定位是休闲，目标市场是休闲度假的游客，那就为旅游产品量身定做一整套休闲度假的方案，各项基础设施都要跟进，像交通、住宿，周边环境，景区内部的休闲设施等。还有一个例子就是餐饮，也与休闲度假相适应。如果定位为会展，就应该有会展方面的基础设施建设，会展的展馆，物流以及交通等方面的设计。招展的方案和招展的产品来源，吸引参展商的措施等。总而言之。定位与目标市场要契合，相辅相成。应该遵循这么几个方面1. 代表旅游地的特征，如你是给旅游景区做设计，就得考虑景区特色2. 形象阳光，旅游行业是服务行业的一方面，但是旅游人门的一种休闲娱乐方式所以形象要阳光3.具有亲和力，旅游行业于人打交道，当然要亲和，而且吸引人。

什么是品牌定位？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

扩展资料：

品牌定位的类别：

1、市场定位

是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

2、价格定位

是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

3、渠道定位

是制造商通过提供比其他竞争对手更好的产品、服务、财务收入、项目和系统等而获得的在分销商中的一种信誉。

参考资料：品牌定位_百度百科

什么是旅游形象策划的概念

旅游形象策划包括旅游企业形象策划和旅游目的地形象策划。这里给出旅游目的地形象策划含义，手边的书上的，不同的书不同定义，但大同小异。

这个定义是书上的：旅游目的地形象策划是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是以树立良好的旅游目的地形象为目的，在充分调查的基础上对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象的活动进行谋略、计划和设计的运作。

希望答得不算晚。

什么叫旅游品牌?

旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价；旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。

好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度，对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，充分发挥旅游品牌形象功能，从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市。

风景区旅游规划如何进行形象定位？

来自巅峰智业的旅游规划专家刘锋分析说：“风景区旅游规划如何进行形象定位主要有四方面，分别是性质定位的依据、从市场与资源结合的层面、从类似风景区的实践层面、从体制层面。从水利风景区资源的角度，将小浪底定位于一个主题型的风景区是合乎逻辑的。”本旅游规划项目应秉持水利风景区应体现水利工程文化特色的规划理念，并且在规划过程中把握这一特色对于旅游产品、景区形象、建筑风格、配套设施等要素的指导和统领作用。然而，水利工程文化只是小浪底风景区的特色，而并非唯一开发主题。