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关注公众号的时候要定位到其他地方怎么定位?
微信公众平台，简称weChat。曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态循环，是平台发展初期更重要的方向。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 工具/原料 电脑，微信方法/步骤 1一、公众号定位 1.你是做什么的? (what):需求，价值，长处 2.你的目标受众是谁? (who)A.自媒体 B.纯粹卖货销售 C.做品牌 D.新老客户的关系维护 你的公众号是做什么的？有什么价值?跟别人比有啥不一样的? 最后你能一句话描述你的微信公众号定位吗? 2公众号定位案子： 招商银行:全国首家微信银行。功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。 南方航空:这里，您不仅可以轻松查询，预定南航国内，国际机票产品，还可以了解南方航空的最新促销活动，里程促销信息，体验便捷的一站式商旅服务。 星巴克:获得更多咖啡知识，体验更多精彩活动，快加入微信里的星巴克第三方生活空间吧。 小米:做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。 3公众号客户定位•性别 •年龄 •收入 •学历•城市 •上网时间 •喜好•出没地点 END方法/步骤2 1公众号客户定位—学生案例 •性别：基本1：1 •年龄 ：18-24岁 •收入：无或低，但消费能力不可小觑 •学历：不定 •城市：一二线城市 •上网时间：基本全天，多集中与9点-24点。10点和19点高峰期 •喜好：多样。娱乐，八卦，游戏，小说 •出没地点：宿舍，学校，餐馆，体育场 2公众号客户定位—学生案例 1 你的推广方式：微博，微信，游戏论坛等餐馆地推宿舍楼地推 2 你写图文消息的方向娱乐八卦类游戏攻略类美女图片类考研及求职类 3 你盈利的方式软文广告衣帽商品 3内容干货--内容怎么产生？ 非原创的内容有哪些获取渠道呢? •A.博客:QQ空间，网易博客，百度空间，新浪博客 •B.百科:百度百科，互动百科 •C.文档分享平台:百度文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。 •D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等 •E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等 •F.竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住：竞争对手是最好的老师。 原创内容怎么产生呢? •A.每天花一个小时搜集素材 •B.花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点 •C.动手写，保证坚持每天一篇属于自己的文章 •D.定期回顾总结，每周一次 这一步是最重要的，可能很少人能坚持每天一原创，但是对于公众号运营者来说，长期的有目的的原创，不仅可以让你的粉丝增加，还可以提高你个人素质，如果长期写，说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。 4内容干货--内容运营有什么技巧呢？ A.做好内容的规划 •每一个月都要把下一个月的内容规划好 B.内容形式差异化 •内容形式差异化表现在语音推送，视频推送。长期单一的推送容易让粉丝疲劳。 C.内容整合 •你不可能每篇都自己原创，但是你可以找一些业内人士帮你写点稿子然后进行筛选和推送 D.让粉丝产生依赖 •时间依赖：注意推送的时间，每一天都要按时推送内容 •内容依赖：你可以采用内容分批推送形式，比如小说似的章节发表 E.坚持
十点读书:一个值得借鉴的文化读书类公众号
十点读书最吸引我的是受众针对的是女性群体，深挖女性群体的需求，发的文章大都是偏鸡汤但又有一定文采的治愈性文，且有语音版；
对于在十点这个时间点，经过白天的学习后，不想再碰一些专业的东西，看小视频又感觉虚度时光，这时候听治愈系文不仅可以听到一些知名女性对于人生的看法，还可以安下心来。
十点读书的粉丝量在文化读书类公众号上排名第一，它运营公众号方法、模式值得我们借鉴。
一．精准定位
1.市场定位准确。现在, 城市的生活节奏很快, 人们很难投入很大精力进行深度阅读, 引发了“快餐文化”的盛行。这样, 篇幅不长、精心选择过的优质文章就备受欢迎。“十点读书”恰恰满足了受众这一需求。
2.时间定位科学。《微信生活白皮书》的数据表明, 每晚20:30-23:00是全民“网络high”时段, “十点读书”每天晚上10点推送文章, 契合了用户的时间和空间条件;而固定时间推送, 不仅有利于不仅有利于读者阅读习惯的养成, 也利于平台内容打开率的提升和品牌形象的塑造;同时, “十点读书”还自带温度感, 成为一个可以徜徉的文化空间:晚上10点, 繁忙的工作学习结束, 点开“十点读书”阅读美文是一件很温馨的事情。
3.受众定位合理。“十点读书”坚持认为女性应该做到经济和人格独立, 所以一直把自己的受众群体定位为女性。
二．内容划分
1.热点新闻类追逐热点事件并用敏锐的感知和独特的视角抛出新的话题。比如前段时间，吉林大学经济学教授李晓的一段演讲《国家命运与个人命运》很火，所以就有了文章《985名校院长演讲火了:审美力，才是一个人的核心竞争力》。
2.人情世故、个人成长类对社会现象与状态、个人成长中的问题与困惑以及为人处世等方面提出一些正能量的观点与态度。比如文章《心态对了，就不累了》、《成熟的人从来不这样发朋友圈》。
3.女性话题，婚姻情感类即讨论女性的婚姻与情感，倡导新时代女性自立自强。比如文章《一个女人越活越好的三个迹象》、《女人自律起来有多可怕?》。
4.人物故事、名著解读类描述当下火热的明星或书中的人物并歌颂人物事迹表达自己的看法以及对名著或者名著的某些片段深究。比如文章《彭于晏:懂得自律的人生才容易开挂》、《红楼梦:高情商的女人都有这些特点》。
5.生活方式、家庭教育等表达自己如何将自己的生活经营好，积极向上以及描述一些父母子女的相处和家庭教育等。如文章《妈，你就不能多挣点钱吗!母亲听后熬夜给孩子写了一封信》、《世界真的会惩罚不好好说话的父母》。
三. 品牌传播“十点读书”的传播渠道包括移动端传播、PC端传播和线下传播三种形式, 搭建起了立体化的传播方式, 满足了不同的使用人群。
1.建立社群, 组织线下读书会。“十点读书”在2015年4月开始构建社群, 建立了“十点读书微社区”“兴趣部落”和微信群等, 并组织线下读书会, 给受众提供线上线下的交流空间, 大大提高了受众活跃度, 增强了受众对“十点读书”的依赖性, 并提升了“十点读书”的品牌形象。至今, “十点读书”已分三批在三十多个城市开办了线下读书会, 组织了上百场读书沙龙活动。
2.多平台传播。“十点读书”借助上千万的受众优势和强大的数据处理能力, 不断拓展新业务, 开发新平台。满足女性受众多且阅读喜好比较集中的特点, “十点读书”推出了“她读”微信公众号, 向受众推送小清新、治愈类、美妆类和时尚类文章和信息, 深受受众喜爱, 很快即拥有了上百万的受众群。满足一些受众对电影的特殊需求, “十点读书”推出了“十点电影”微信公众号, 将经典电影的主要故事情节用十分钟左右的压缩视频介绍给受众, 受众可据此判断是否观看全片, 既满足了受众的观影需求, 也节省了受众的时间, 深受受众喜欢。另外, 它还孵化出了“旅物”“小袖子童书”“疯狂鸟窝”“十点读书会”等公众号。这些和“十点读书”有关的公众号和“十点读书”一起构成了其泛文化新媒体矩阵, 该矩阵总粉丝量已经超过了2300万。
3.互动和话题营销。微信公众号的内容营销还可以借助一些话题来展开:对时下的热点问题进行介绍和评论, 引导粉丝群体展开话题讨论。这些举措不仅可以在第一时间吸引粉丝群体的眼球, 还可以增大阅读量, 扩大订阅量。“十点读书”开设了专门用于读者互动的栏目, 会不时地在公众号上发起一些主题讨论, 读者可以据此投稿并推荐书单, 充分参与到“十点读书”的内容生产环节。另外, “十点读书”在每篇推文下边会精选一部分读者留言展现出来, 作者也会与留言者互动, 此举既增强了读者的参与感和自豪感, 也增强了自身的读者黏性。
四．内容输出形式及风格
1.输出形式：图文、语音，图片大多治愈系、小清新；文字虽然有点鸡汤，但文采好，对人的影响是正能量的；文章的语音朗读让人很治愈，声线优美。
2.风格在文章风格上，是完全站在读者的角度，把读者或者听众们当成朋友一样，拉进了彼此之前的距离。
五．盈利模式
1.主打品牌广告（1）定制广告原生广告：实现广告推广与内容资源的共生（2）软文植入
2.社群化运营（1）入股融资（2）微社区
3.电商（1）文创产品、手工制作品、畅销书作家的签名图书（2）图书出版
4.特色增值服务（1）衍生的音频产品——十点电台在喜马拉雅FM、荔枝FM都有开设十点电台（2）会员缴费
浅谈：如何给你的微信公众号做定位
第一个定位：做未来的计划。
我们做一个公众号或一个公众平台，要针对不同群体，比如一个公司做一个公众号来招揽顾客来达到营销的目的，也有个人通过公众平台有了一定的粉丝，注入广告来赚取人生的第一桶金，这些都属于我们起始的一个定位。
第二个定位：人群定位精准的人群才是我们想要的。
找对你所做的行业感兴趣的人群，是我们要切实考虑的事情，比如卖衣服你更多要做的便是建一个图片格式，找些模特图片PS你要卖的衣服，更多的在公众平台展现出来。
第三个定位：市场定位差异化竞争。
市场定位在于我们所做的有很大的竞争的时候，才是我们要做的定位。
市场定位它是出营销之外的，这样找到我们跟别的公众平台不同之处的，属于我们自己的发展道路。
第四个定位：产品的定位让产品找到营销点。
我们是想做业务还是想在公众号中卖产品或者有了一定的粉丝赚取广告费等，这些都属于我们的一个产品，我们可以定位想要的人群。发什么样的文章吸取什么样的粉丝，从而找到营销点。
第五个定位：让平台管理更轻松。
我们在公众号运营之前，我们不知道如何把公众号做好，也不知道做的事情能否招来更多的粉丝，可能我做了一到二个月，粉丝就加了一两个，没有任何的提升。或者做了一个月加了很多的粉丝，可这些都不是精准的人群。找精准人群，让我们的管理更有价值化，专业化。
第六个定位：推广定位打造平台知名度。
推广定位是什么，我们在做微信运营的时候，经常会遇到很多的推广渠道，比如一些广告位，插入一些我们自己的公众号信息，来找到精准的粉丝的同时，还能打造平台的知名度。让粉丝进来之后来达到我们想要的目的
第七个定位：时间定位高效运营。
我们在规定的时间内来发布一些资料或者文章，让我们的粉丝在规定的时间内能看到发布的信息，更能给人感觉是很专业性。在规定的时间节点上，来观看粉丝的阅读量及转发量，来收取粉丝感兴趣的产品，来达到我们高效运营的目的。
第八个定位：成本定位低成本高收益。
我们在运营公众平台是有成本的，两块钱一个粉丝，精粉的可能更高二十都有可能，所以单纯的获取粉丝这不是我们的目的，让粉丝产生价值这才是我们最终的目的，比如我们花一块或者两块购买一个粉丝，这个粉丝吸引了更多的粉丝，关注了我们的公众平台，从而我们获取了很高的利益。
第九个定位：营销定位发挥平台营销的价值。
发挥公众平台的营销价值，我们所发布的资料或者文章给我们的粉丝带来了多大的价值，这样才会有粘性，对我们才会信任，成为我们最忠实的客户。对我们的营销才会有很高的价值。
第十个定位：长远定位持续发展的保障。
我们做公众平台必须要有一个长远的定位，会不会一段时间之后，我们的文章就没有吸引力了，会不会一段时间粉丝不再关注我们了。所以我们做公众号、做的就是内容、做的就是服务、在一个做的就是营销。
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