课程：

• 1、奥迪汽车的市场定位是什么
• 2、奥迪A6L的swot分析
• 3、轴距超3米，奥迪A6L成为不少人的心头爱，它的优势是什么？
• 4、豪华市场的奥迪A6L，为何能够成为销量王？

奥迪汽车的市场定位是什么

迪的定位广义的来说是属于中高档商务及家庭用车。

如果从单款车型的市场定位来说，奥迪A4 VS宝马3系，属于豪华家轿，A6L VS宝马5系等（即现阶段国内所谓的官车），属于中等偏上的商务用车；A8L VS宝马7系，属于豪华商务用车。

品牌介绍

奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环相扣。现为德国大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

主要车型有奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4、奥迪A5、奥迪A6、奥迪A7、奥迪A8、奥迪Q1、奥迪Q2、奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪Q7、奥迪Q8 、奥迪TT、奥迪R8以及S、RS性能系列等。

奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。

奥迪A6L的swot分析

请输入你的答案... 奔驰、宝马和奥迪作为世界知名的豪华轿车品牌，随着中国的国门的打开，都纷纷的进入中国市场，在中国上演着“三国演义”，以不同的市场占有率，分据着中国的高档豪华车市场。本文将分析奔驰、宝马和奥迪汽车在中国营销的差异。中国的市场是世界上最复杂的市场，区域差异，经济差异，消费心理差异都注定这些汽车豪强必须制定全面适应中国国情的营销策略。 对手——三者的SWOT分析SWOT分析是一个企业制定营销策略的重要环节，从竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat）上，客观的分析奥迪、宝马及奔驰的外部和内部的营销环境。这些差异就直接影响了这三个汽车巨头在华的营销策略的制定。优势：奔驰，制造出世界上公认的第一辆汽车，是德国第一大的汽车公司。一百多年中，始终“精美、可靠、耐用”著称，在轿车电子化方面处于世界领先地位，因此在中国享有“坐奔驰”的美誉。奥迪，第一个在中国实现本土化生产的汽车企业，有先入的优势。母公司是大名鼎鼎的大众公司，给了奥迪坚实的后盾。拥有国内规模最大的轿车服务网络，现阶段，在中国有着“官车”的形象，是它作为豪华车的最大官方“证明”。宝马，宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，有着很棒的驾驶乐趣，在中国有着“开宝马”的美誉。劣势：奔驰，由于奔驰一直定位为豪华汽车，故在价格上比奥迪、宝马高，这样造成很多中国的消费者望而止步。在轿车中国本土化比不上奥迪和宝马，并且已经实现国产化的奔驰E级轿车的销量远不及奥迪、宝马。奥迪，因为长期以“官车”自居，随着中国的经济发展，在目前私人购车成为主流的情况下，“官车”的形象成为最大的阻碍。品牌认知度不如奔驰、宝马，往往中国的消费者“误认为”不是豪华轿车。本土化产品的更新换代迟缓，无法满足中国的主流市场的需求，到目前只有A6和A6L应对中高端主流市场。宝马，进入中国市场在三者中最晚，并且对中国的细分市场没有深入研究，定位不明确，过于强调张扬和个性，给中国消费者一个“年轻人的轿车”的汽车品牌形象，内敛的有事业的中年用户为此选择奥迪和奔驰。机会：总的来说，这三家企业在中国的大环境下的机会的均等的。中国的轿车市场是世界上最大的。中国加入WTO，非常有利于各大汽车品牌入驻中国这个大市场，随着中国的GDP不断的攀升，社会的消费水平也随之提高，对汽车的需求日益增加，尤其是先富起来的部分人对豪华轿车的需求强烈。中国也能为他们实现国产化提供高素质的人才。奔驰最纯豪华轿车血统的轿车形象已经深深的植入中国消费者的心中。由于近年来宝马出现了负面的社会影响，如“哈尔滨宝马撞人案”、“义乌人大代表驾宝马酒后袭警”等，不幸染上是“道德败坏”的部分人的奢华轿车。奥迪在社会公关上获得了机会。宝马，在中国拥有大量的年轻成功群体的情况下，张扬个性的品牌特征很符合这部分的消费心理。威胁：2008年9月1日，中国政府调整了汽车消费税，3.0以上至4.0升(含4.0升)的乘用车 由15%上调至25%，4.0升以上的乘用车 由20%上调至40%，欲给年初兴起的SUV市场重压。宝马豪华7系和SUV X5，奔驰的E级都受影响。奥迪由于更新换代迟缓，宝马和奔驰都已经推出新车型对付奥迪A6及A6L，势必打破奥迪的独占鳌头、遥遥领先的优势。更多的豪华轿车品牌进军中国市场，像日系的皇冠、雷克萨斯，美系的凯迪拉克，瑞典的沃尔沃等。

轴距超3米，奥迪A6L成为不少人的心头爱，它的优势是什么？

轴距超3米，奥迪A6L成为不少人的心头爱，它的优势是什么？

国内汽车市场的增长率放缓。 2018年，2018年销售的整体销售额出现了罕见的负增长现象，但豪华车市场是一个蓬勃发展的场景。在这方面，ABB的三个奢侈品牌自然占据了一半的市场，其产品自然是领先的。特别是在奢侈的C级汽车领域，许多消费者始终是不可避免的，当他们面对奥迪A6L和宝马5系，因为这种选择太难了！但是，通过新A6L列表，此选择具有正确的答案。

新的奥迪A6L是豪华C级汽车中的“宝贝”。奥迪A6L迎来了替代品。无论是在外观还是技术配置中，它足以赶紧赶紧同一级别的同情。新的高清矩阵LED前灯是“震惊”，智能四个屏幕互动亮点“味道”，48V灯混合系统是人们“着迷”，智能四轮驱动Quattro Ultra System为“Group”.

虽然BMW 5系列在同一时期也进行了中期变化，但它只是所有配置功能的配置的增加。它只是在奥迪A6L后面。我更愿意将新的奥迪A6L称为“宝贝”在奢侈的C级汽车市场中，因为他可以带给你太多！

福特：交通中的不同烟花“队列”是豪华车的必备因素，你怎么能立即让人们感受到所有者的味道，但这不仅仅是一辆汽车标志。如何创建汽车作为行走艺术，带上自己的强大气体场，主要植物需要深入。这款宝马5系列小变化，无论前灯或内饰的设计如何，都没有新的功能，他们无法跟上奥迪A6L的新时代。

奥迪A6L继续推进“灯具工厂”的传统，再次实现了一个新的，新的高清矩阵LED的大灯视觉效果，并拍摄了第一至Matrix LED灯智能避免系统和低光照明灯的照明单元的照明单元的灯具通过相机识别矩阵控制，系统自动计算灯泡组的哪个单位感觉眩光，并根据交通状况调整32个LED。单位，动态，准确的道路，让夜间驾驶自信。让我们来看看过去几年的宝马的LED控制头灯（勺子灯），喜欢它吗？快速价10000元！嗯，或奥迪！

在车内，新的奥迪A6L太空胶囊设计似乎让人们走进科幻，设计和纹理在驾驶舱内有一个微妙的反应，双触摸屏似乎告诉你关于未来的一切。用户慢慢地探索这位前身的便利性和乐趣。此外，奥迪A6L内饰的另一个大亮点是增加巨大的全景玻璃天窗。与上车模型面积增加55％，天窗的增加充满了阳光，视觉效果优异，无论明星还在天空中，你可以在车里享用它。新的奥迪A6L是豪华C级汽车中的“宝贝”。

新的奥迪A6L还为消费者提供了两个照明套件，包括在汽车照明环境照明套件和环境轮廓照明套件中。对于后者，软环境光使仪表板，门和中央控制台看起来像漂浮在黑暗中，储物箱盖上的Quattro徽章也有背光效果，用户可以选择多达30种不同的不同。照明颜色，共有900种颜色，大大提高了司机和乘客的舒适和幸福，在长途旅行中。在这种情况下，BMW 5系列的11色环境气氛很弱。

豪华市场的奥迪A6L，为何能够成为销量王？

谈到豪华汽车市场，大家都会想到奔驰、宝马、奥迪，要论这三个品牌的影响力，那么排序就是奔驰宝马奥迪，从市场销量上面来看，在C级豪华轿车市场里面，显然奥迪品牌占据的份额最高，既然影响力不如奔驰和宝马，豪华市场的 奥迪A6L，它为何能够成为销量王？

在C级豪华轿车里面里面，奔驰E级、宝马5系和奥迪A6L，它们是定位同级别车型，在车身尺寸上面，三款车型是大致相当，在厂商指导价方面，奔驰E级凭借品牌影响力定价最高，其次就是奥迪A6L，因为它有搭载大排量发动机，宝马5系厂商指导价则最低，但是从实际购买价来看，其实奥迪A6L的价格是最低，这也为奥迪A6L成为豪华汽车里的销量王增加了吸引力。

在车身尺寸上面，奥迪A6L车长是超过5米，长宽高分别为：5050/1886/1475mm，轴距为：3024mm，相对比奔驰E级和宝马5系，车长和轴距都略短一些，所以整体的外观，并没有这两款车那么有吸引力。虽然奥迪A6L外在表现略逊色些，但是在同价位的内在表现，那么奥迪A6L还是要高出奔驰E级和宝马5系。

从动力上面来看，作为一款C级的豪华轿车，奔驰E级竟然在入门车型上面搭载1.5T涡轮增压发动机，虽然最大马力有184匹，但是很显然没有诚意，要知道一般B级轿车都是搭载2.0T发动机。宝马5系全系是2.0T发动机，最大马力是252匹，这个表现是要比奔驰E级要良心一些，不过在价格重叠的基础里，奥迪A6L是可以选择到3.0T涡轮增压的发动机，最大马力可以达到340匹。

奥迪A6L在动力上面是有搭载2.0T和3.0T涡轮增压发动机，整个2.0T发动机性能略差于奔驰E级和宝马5系同排量动力，但是在三款车价格重叠的情况下，同样的价格是可以买到奥迪A6L搭载的3.0T发动机车型，这个就是奥迪A6L的内在优势，而在起步价格上面，买奔驰E级只能选到1.5T发动机，还有一点就是在车灯上面，奥迪被誉为灯厂，在夜间行驶时，开启大灯视野更好。

不过在传动上面，奥迪A6L还是不如奔驰E级和宝马5系，奔驰E级采用的是9挡手自一体变速箱，宝马5系是采用8挡手自一体变速箱，而奥迪A6L则是采用7挡双离合器变速箱，在AT变速箱和双离合变速箱对比上面，明显AT变速箱优势更大一些。综合各方面因素，可以知道奥迪A6L在有些地方还是不如奔驰E级和宝马5系，但是在同价格的配置上面，奥迪A6L显然更有吸引力，所以为何奥迪A6L能够成为豪华市场里面的销量王，这个主要就是在同级车型里面奥迪A6L性价比更高。

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