课程：

• 1、怎样定位新媒体
• 2、新媒体是怎么回事？
• 3、如何定位自己的新媒体方向
• 4、如何做新媒体运营？
• 5、新媒体运营在企业的定位是什么？
• 6、什么是新媒体，怎么运作？

怎样定位新媒体

新媒体的重点在于是否交互

网络中并非所有都有交互

web 1.0的交互部分就不多

web 2.0的交互部分就很多

比如新浪首页是门户类网站，就不算新媒体

但新浪微博就很新媒体

国外新媒体主要偏向互动装置，不涉及网络

比如声画同步 或传感装置等等

用途比较窄，在国内也暂未形成行业，而且起点很高，很难掌握

新媒体是怎么回事？

所谓的新媒体是相对于传统媒体来讲的，在漫长的人类发展阶段中，人们获取信息的方式从口口相传到报纸、从报纸到无线电（广播）、从无线电到电视、再从电视到互联网。这每一次的变动之后都可以称之为新媒体。

所谓的‘新’‘旧’都是相对而言的，并不存在哪个媒体是新媒体，哪个是旧媒体。而我们现在所提到的‘新媒体’是相对于之前的报纸、电视等而言的。是以互联网为载体的传播媒介。

新媒体的推广渠道有哪些？

上面了解了新媒体的定义，那么新媒体的推广渠道有哪些？新媒体的推广渠道一般是指新媒体的传播媒介，通俗来讲就是传播信息的平台，是指用户获取信息的渠道。在这个移动互联网高速发展的时代，人们获取信息的方式也不像以前那么单一，变得多样化，根据用户获取信息的渠道我们可以将新媒体的分为以下几类！

1、 新媒体的推广渠道——社交类

社交类的传播媒体大家肯定都不陌生，以聊天为主的微信、QQ，还有微博、知乎、天涯、豆瓣等社交类网站。

2、 新媒体的推广渠道——问答类

问答类平台，这些年的发展比较火热的知乎平台里的问答平台，还有就是百度旗下的百度知道、360旗下的360问答、头条旗下的头条问答等。

3、 新媒体的推广渠道——资讯类

这类就比较多了，今日头条、腾讯新闻、网易新闻、新浪等。

4、 新媒体的推广渠道——视频类

视频类的平台大家相比大家都知道，比如腾讯视频、优酷、爱奇艺等。

5、 新媒体的推广渠道——短视频类

以抖音、快手为代表的短视频平台，近年来也是收获了不少的流量关注，抖音可以说是目前最火爆的短视频软件

如何定位自己的新媒体方向

一，通过获得平台的广告分成为目的来运营新媒体

如果你是以这个为目的，那么我们在领域的选择上就是也可以选择综合类的，当然垂直类的更好一些，内容方面我们就要追求阅读数，因为平台的广告收入和分成是靠阅读量来衡量的，因此，我们在申请账号和起名还有内容介绍的时候就应该尽量写宽泛一点，比如某某娱乐，某某生活，或者其他名称，如果是垂直类的可以跟行业挂钩，在以后的内容创作上，没有行业的限制，你可以今天发一个明星八卦，明天发一个社会热点，任何题材都可以发，总之就是追求阅读量高的素材去创作，比如娱乐八卦类的，情感类的，回忆类的，历史类的，科幻类的等，总之就是追求热点，追求阅读量。

二，通过自媒体运营打造个人品牌为目的

如果是以打造个人品牌为目的，那么我们的定位就完全和上面的不一样了，什么是个人品牌呢，那就是你必须是专家，教授，行业领袖，达人之类的，这个时候，我们就要专注于某一个细分领域，变成20%的行业专家给80%的用户服务，首先我们要选择一个自己喜欢的行业，或者擅长的最好，如果目前没有喜欢的也没有擅长的也没有关系，我们去思考和寻找，思考多了，看的多了，自然就有了方向，比如有一个叫猪倌巴巴，目前已经是签约作者，据说总阅读量在亿级别，这个账号创办人也不是养猪出身，也不懂养猪知识，是一个高材生毕业找了一家农牧业的公司开始干起，亲自到农家去了解养猪知识，自己研究养猪科技，然后把他变成行业知识提供给养猪粉丝，随着他的粉丝越来越多，他自己就变成行业专家，行业领袖，个人品牌自然就建立起来了。

三，通过自媒体运营以卖商品为目的的定位

如果你是以卖商品为目的来做新媒体，那么定位和做法又不一样了，这个时候自媒体的内容主要是为了引流，需要围绕产品的特性来寻找用户的需求，这句话希望你读两边，特别重要，因为自媒体运营是一个主动营销的过程，不同于以往的打广告找渠道等客户的做法，因此切中用户的要害的内容才能引起用户的注意或者是眼球，这也是最难的，但也是必须的，成交只在一瞬间，全靠你的内容。那么具体怎么做呢？

首先我们要定位自媒体运营平台，以销售产品为目的自媒体运营，在平台上是要有选择的，这个时候建议大家选择淘宝头条，新浪微博，微信服务号等这些主要平台，其他平台的自媒体可以做辅助的，第二，我们要把成交系统做好，比如你选择淘宝头条，那你淘宝上一定要有店铺，如果你选择新浪微博，那你成交的商品链接一定要和微博打通，让用户能够快速的支付，如果你选择的是公众号，那你一定要选择服务号并且要搭建微商城，让用户关注你的公众号后能够购买你的产品，这都是基础设施，也是以销售产品为目的的新媒体运营前期准备。

如何做新媒体运营？

 如何做新媒体运营？

新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，新媒体运营包含的内容有很多，新媒体的平台也有很多。比如微信、微博、兴趣部落，新媒体运营不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。

新媒体的运营大概分为三个内容；内容运营、技术运营、活动执行。

内容要以体系化呈现

自新媒体产生以来，不管是微博，还是微信，都是火遍大江南北的新媒体。

运营工作中要做到的是，要准确的定位新媒体公众号

新媒体运营的技巧

1、自媒体定位。

2、盈利模式。

3，内容为王

4，具有一定的软文写作技巧

5，抓住身边的时事素材

6，挑起话题的争议

7，好文章可以多平台发布

新媒体运营的五大技巧

1，社交推广法

2，平台推广法

3，活动推广法

4大号互推法

5，H5小游戏引流法

新媒体运营方式

1，网络杂志

2，博客营销

营销推广方式越来越多样化，意味着运营人员需要了解的产品越来越多，了解不同平台的规则和技巧；对企业来说，如何选择准确的运营平台，覆盖精准目标受众群体成为了关键问题之一。

而在这些营销推广方式中，新媒体运营可以说独树一帜，或者说在众多营销推广方式中脱颖而出，创造了一条属于新媒体的发展道路。

新媒体运营在企业的定位是什么？

一、品牌定位

一般企业做新媒体有三个目的，第一是媒体品牌，它是以读者为中心，立足点是内容，做的是流量矩阵，为的就是有更多人知道你的媒体或你的品牌，比如虎嗅、美丽说、杜蕾斯等。

二、用户定位

第二种是产品服务，它是以用户为中心，立足点是产品。所以他会以用户矩阵为主，比如它会做APP、微博、微信等等。例如千聊、微路况、出门问问等都是以产品服务为定位。

三、产品定位

第三是以商品售卖为定位的，所以它是以客户为中心，立足点是商品。所以是以淘宝头条、有赞、小程序等为商品矩阵。例如乐纯酸奶、小罐茶或前段时间比较火的围栏内裤。

所以新媒体离不开这三种定位，要不做媒体品牌，要不做产品服务，要不做商品售卖。某一个时间点只能以一个定位为重，不可以既做产品服务又做媒体品牌，一定要以一个为中心点。

什么是新媒体，怎么运作？

用官方的话来说，媒体是指人借助用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介等等。官方的回答是：“新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

如何运作新媒体：

1. 定位-精准

首先企业要有自己明确的新媒体定位，在传播内容和传播平台上有相应的侧重点，发现用户需求。企业自媒体的定位应该是希望用户是什么样的，而不是用户希望看什么。这不是一个悖论，企业在定位自己新媒体的时候，重要的是企业的新媒体要做什么，你的明确用户是什么，属于你的定位精准的用户想看什么，这样才能维持精准用户。

2. 产品

企业新媒体的成功标准在于既好玩好用。当企业要服务用户且得到用户吸引的时候，需要把你的新媒体运营做得好玩好用，内容方面，在 具备可读性的同时也需要有一定的服务价值，才能更好的留存用户。

3. 自媒体传播

对于企业而言，媒体属性相对较弱，有必要吸引一部分自媒体人帮助传播，圈内知名自媒体人的影响力与媒体实力相当或者超越某些媒体。不断积累有影响力的自媒体资源，与其建立良好的关系，对企业的宣传

4.免费分享

对于企业内部而言，自己员工的免费分享也是一种传播力度，当然，这个要适量而行。

5.吸引粉丝

企业新媒体的微信公众账号如何吸引粉丝？恰当的事件营销，巧妙利用热点，优质实用的内容以及适当的活动等方法，把粉丝吸引到平台上来，然后把粉丝转化成用户，留住用户是最终目的。

6.文案策划

在企业中的文案策划上需要实用性分享性互动性强的文案，需要引发用户的共鸣。同时不可忽视标题的作用。前期，一篇标题为《我为什么不买Iphone 6s》的文章达到了十万+的阅读量，无论从标题 上还是内容上，看似简单粗暴，实则深谙用户心理，达到了极强的互动效果。

7.增加知名度

企业希望在行业内形成一定影响力，适当提高自己的知名度是必要的。增加媒体的曝光度，活跃在移动互联网的各大媒体平台，让用户搜索到等途径来扩展自己的影响力。