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从网红的命运看阿坝州和甘孜州的旅游
阿坝州和甘孜州作为四川省的 旅游 资源富集地，发展各有千秋，阿坝州起步早，世界级、国家级认证多，但是08年地震后次生灾害频发，交通逐渐成为瓶颈。甘孜州近年发展速度快，特别雅康高速通车后， 2020年全年 旅游 接待人数已经基本和阿坝州持平， 旅游 总收入超越阿坝州。近年网红经济备受关注，据报道，中国2018年网红经济规模突破2万亿元。而网红+ 旅游 正在迅速成为 旅游 发展新的动力。阿坝州和甘孜州 旅游 资源都丰富，人文资源也都绚丽多姿，都涌现了很多网红，但是命运不尽相同。
阿坝州的网红比较苦逼，早在2005年就出现红遍全国的网红“天仙妹妹”，她的照片被游客浪兄上传到网络开始被大家所知，年末推出3首单曲《尔玛吉玛》《温暖如绵》《咂酒歌》，当年被推举为“中国羌学会”副会长 。2006年，参加四川省春节联欢晚会，新单曲主唱 。同年，领衔主演电影《香巴拉信使》。3月正式成为国际品牌索尼爱立信手机形象代言人。后来逐渐趋于平淡，最终消失在大家的视野中。如果天仙妹妹算是老一辈的网红的话，近年来也有一批新网红前仆后继，顽强生长，嘉绒姐姐阿娟，黑姑娘拉姆等等，基本处于自生自灭的野生状态， 旅游 营销部门基本没有介入，网红的发展没有形成有力的营销手段，民间的网红游击队战斗力不强。
相比之下甘孜州在 旅游 规划中打响了“中国最美雪山”“中国最美湿地”“中国最美草原”“中国最美藏寨”“中国最美汉子”五大 旅游 名片，目标清晰定位准确，积极利用、引导网红经济，甘孜州青年网红达人秀已经举办两届，出现了措卡卓尔、阿布、索朗达吉、阿帕秀英等网红，特别是丁真的走红，既是一个偶然事件，又有其发生的必然性，其必然性就是甘孜州文旅部门一直在精心策划，用心打造。借助文旅产业，甘孜州全域 旅游 呈现出井喷发展态势，连续两年来州 旅游 人数以千万级增长、 旅游 收入以百亿级增长，2019年接待游客突破三千万大关、 旅游 收入迈上三百亿元台阶，甘孜州已成为全国 旅游 热度最高、游客评价最好的全域 旅游 目的地之一。
四川西藏争抢丁真，丁真的商业价值有多高？
四川西藏争抢丁真，丁真因为他个人的形象气质走红，他让更多人把目光放到西部乡村，甚至西部脱贫事业上，再有丁真是符合政府宣传形象定位的，他不是普通的网红，是有身份有象征的，他的热度可以带动当地旅游业的发展。
近日，各大APP都被这个超然脱俗、眼神清澈的20岁藏族小伙刷屏，丁真突然走红，而且是爆红。和其他聒噪的网红不一样的是，丁真带给人们的是纯净和质朴，是一种安静的力量。随之而来的是各大平台纷纷来蹭丁真的热度。最典型的是西藏和四川，四川文旅及时签了丁真。丁真是四川甘孜理塘人，但是很多人认为他是西藏的。四川文旅开始发力了，这不行，丁真是家长的怎么能让别人沾光。于是就让丁真举着自己写的“家在四川”证明自己是四川的。但是，丁真说过自己最想去拉萨，西藏立马发博：“我们在西藏等你。”好似在说：“快来玩啊！”并且@丁真。有的网友把“家在四川”P成“家在西藏”。其他省份也不例外，纷纷想尽办法蹭热度，并且欢迎丁真，连泰国丹麦也来@丁真表示欢迎来玩。
丁真能够凭借独特的形象和气质走红，代表了人们喜欢丁真的淳朴自然，粗狂真实。也让很多人知道四川并非只有大熊猫和火锅，还有甘孜，也有高原美景。这让很多人认识到四川旅游文化中被人忽视的一部分。
在甘孜很多人还未脱贫，像丁真这样没有接受教育的人依然存在，丁真火了之后，一些人给他寄去了课本，他也开始学习，会有越来越多的人把目光放在和丁真一样的没有书读的放牛娃身上，将目光投放在西部建设上。四川和西藏争丁真，因为丁真符合他们的形象宣传定位。如果丁真的热度能够帮助西部形象做宣传，这其实是一件很好的事。
什么叫形象定位？
形象定位是针对自然人来说的！~ “认识自己”是让自己面对一个真实的自我，把真实的自我拿来面对社会，就是“形象定位”。尤其是现在，强调专业高于一切，所以“形象定位”必须充分考虑自己的工作需求。 首先是作合适的装扮。 了解自己的身材、脸型、个性特质以及工作需求，再参考专家的意见，设计出既具个人风格又符合工作场合的造型，就能给人留下更加得体的印象。 还要表现工作能力。 掌握机会、用适当方法表现自己的才能，能让领导、部门同事迅速认识自己。同时，应掌握不躁进、不矫情的大度思想，更应把持“胜不骄、败不馁”的原则。 也要适当表现个性。 虽然在一个有制度、有规模的大公司工作，不适合展现自己的个性；但是一味地压抑、曲迎也不是长久之计，其实，公司本意也并非如此。可以用适当方式，把自己的个性做合理的伸张。 同时要表现自己的修养。 修养的好坏，可以表现出一个人智慧的大小、气度的深浅。特别是在别人急躁、慌乱的时候，我们如果还能用个人修养圆融化解，最能树立良好的形象。 必须注重礼仪。 礼仪是“发乎中形于外”的肢体语言，也是人与人沟通良好与否的重要因素之一。尤其在职场上，一个具礼仪风范的人，往往能摒除情绪干扰，就事论事，化戾气为祥和，特别能建立个人良好形象。 实践证明，以上几点是自我形象定位非常有效的方法。 ———————————————————————————————————————————— 但是按照你的意思来看的话，应该是企业形象定位的问题了 关于公司形象定位 首先，公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发展目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。比如一家多元化行业发展的集团公司，那么它未来的形象定位应该是一家具有相当实力、多元化的集团公司形象。 其次，公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。 第三，公司的形象定位同这一公司的经营理念、社会价值观相关。倘若一个比较自我、观念封闭的企业，那么它对自我的形象定位是以企业经济效益为核心来确定自我形象的，而一个比较关注四周环境、尽社会责任的企业，那么它对自己的形象定位要考虑企业存在的社会价值倾向，而不能单独考虑自身的利益，而忽略了环保、公益活动方面的应尽义务。 比如金利来集团公司，是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的一个经营领带、服饰、服装的公司。在它的经营理念里，秉承了“勤、俭、诚、信”的传统民族文化和处世哲学。因此它的公司形象塑造中，不断地捐助国内的教育、体育等社会文化，表现出一个“尽社会责任的现代企业形象”和“经营利润回馈社会的价值观”。另外，金利来作为一个外资企业，它要求自己的财务部门从来不做两本帐，多年来一直保持着全国十大高利税外资企业称号，实质上这是曾宪梓先生爱国思想折射出来的和“热爱国家，热爱民族”的公司形象。 由此可见，准确的公司形象定位，决定着公司形象塑造的方向和结果。而公司的经营理念与价值观，则是决定着公司形象的思想文化内涵。 再比如广东科龙集团公司。这是一家以生产经营容声冰箱、科龙空调、三洋—科龙雪柜、华宝空调等家电类产品的上市公司。因此，它的形象定位是：一家以“科龙电器”统领下的多品牌制冷专业上市公众公司。 准确的公司形象定位，决定着公司未来的形象塑造方向，同时也决定着公司未来的发展方向与目标。
房地产项目形象定位包括哪些？
以下是我曾经写过的一篇关于房地产形象定位的理解，只是我个人的意见，不知道对你是否有用？
项目的形象定位，顾名思议，指的就是想把项目做成一个什么样子；这里所指的形象，一方面是指建筑本身的样子，另一方面指的整个项目在市场上的形象，即在客户心目中的形象。对于营销人来说，接触的比较多的就是给项目确定一个市场形象。
很多营销人认为，项目的市场形象是由项目的硬件决定的，这个话不能说错，因为项目的市场形象确实和硬件有些关系，比如说一个层高只有2.8米的房子，你再怎么说他是豪宅，也会让人感觉不舒服，毕竟它不具备这一形象的基本素质。但是，项目的形象也并不完全由硬件决定，就如当年顺德的碧桂园项目，一开始定位为中低档项目，房子都建好了，却销售不理想，后来提出了“给你一个五星级的家”的概念，定位为高档社区，反而成就了一个营销神话和今天这个被称为是“中国最大的地主”的公司。
对于项目的硬件和形象的关系，可以打个比喻进行说明。项目本身的硬件就如同一个没有穿衣服的女人，只要不是太丑或太漂亮，其实区别都不大；而市场形象就是一个穿了衣服的女人，她的形象如何，就在于看她穿的是什么样的衣服，运动服会体现出一种健康的形象，晚礼服会表现出一种优雅与高贵，职业装会表现的像个女强人，内衣秀刚会表现出温柔与性感的一面，韩服又会出一种活泼与阳光等等，不同的服装会让女人以不同的形象出现。而营销策划所扮演的角色就是这个女人的化妆师，他拉职责就是针对这个女人的特点，为她选择适合她的服装，如果这个女人偏胖，就可以为她选择一些深色的衣服，如果偏瘦，就可以选择一些浅色的装束。当然，如果是一个水平高的美化妆师，还完全有能力帮她拉出一个又眼皮，或是把鼻子垫高。
在与许多公司合作的过程中，经常会遇到对项目的形象理解不一致的情况，许多人会根据个人的喜爱来左右项目的形象，或者说是根据片面的市场调查的情况来对项目形象进行定位，这里想要说明的是，项目的形象定位不能完全根据产品来，而要根据真实的市场来。其实碧桂园和万科的模式很值得做营销的人思考，碧桂园造城，他几乎每一个项目都有一个五星级酒店，而且所拿的地都离城市非常远，但依然能销售好，这除了品牌因素之外，很重要的一点就在于他在坚持不为市场形象打折的同时，在销售方面采取的灵活的方式；其很多项目在区域市场不成熟的时候，都是先开发一部分旅游地产，待区域热起来以后，再以商品房的形式销售的。而万科，为了坚持自己的风格，从来不愿意在产品质量上打折扣，所以，当一个城市的房价达不到他的要求的时候，他宁可暂时不去这个城市。
如上面的碧桂园和万科一样，项目的形象往往会成为一个品牌的诠释，也极有可能成为一个城市的名片。所以，在形象定位时，应该以发展的眼光和战略的思路去思考，而不应仅仅凭一时的想法或市场暂时的表现来决定整个项目的市场形象，坏的形象一旦进入市场，就很难再扭转；就如一个女人穿上太过暴露的服装到大街上一番卖弄风情之后，再就很难让人对她表示尊重了。
因此，个人认为，对于一个持续经营的企业来说，项目的形象定位要提升到企业的品牌高度来做，让项目成为解释企业品牌内涵的窗口。而对于那些只有一个项目，开发了就走人的企业来说，适当的用点新奇的定位，以正合，以奇胜也未为不可；在众多的华丽晚礼服之中，披上一张床单也能起到轰动全场的效果，但也仅此一次，甚至仅此一时。
如万科一样，项目的形象往往会成为一个品牌的诠释，也极有可能成为一个城市的名片。所以，在形象定位时，应该以发展的眼光和战略的思路去思考，而不应仅仅凭一时的想法或市场暂时的表现来决定整个项目的市场形象，坏的形象一旦进入市场，就很难再扭转；就如一个女人穿上太过暴露的服装到大街上一番卖弄风情之后，再就很难让人对她表示尊重了。
因此，个人认为，对于一个持续经营的企业来说，项目的形象定位要提升到企业的品牌高度来做，让项目成为解释企业品牌内涵的窗口。而对于那些只有一个项目，开发了就走人的企业来说，适当的用点新奇的定位，以正合，以奇胜也未为不可；在众多的华丽晚礼服之中，披上一张床单也能起到轰动全场的效果，但也仅此一次，甚至仅此一时。
如何正确理解“市场定位”？
第一，关于市场定位市场定位
通俗来说，就是在这个市场上企业提供什么产品来满足客户群体的特定需求。市场定位具体是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响、引导和催化顾客对该产品产生不同的良好感觉。
第二，关于市场定位的准确理解
1. 市场定位首先是形象的定位
形象定位核心在于看起来不同。让客户感觉到产品具有不同于竞争对手的良好形象。
2. 市场定位其次是产品功能的不同
通过功能的差异化，满足客户对于产品的不同功能的需求，从而和竞争对手区别开来。这里的要素就是“用起来不同”。
3. 市场定位也是客户体验的不同
不同的产品包装，不同的服务内容，不同的销售通路，不同的产品介绍，都会使客户得到不同的感觉，有价值的不同，就是市场定位的价值所在。这里的要素，就是“感受不同”。
4. 市场定位更是品牌卓越化的体现
企业通过系统工作，使得品牌实现卓越化，这样品牌企业所推出的产品，加上精致的市场定位，往往更容易使市场所接受，使客户认可其价值所在。这里的要素，就是“品牌为市场定位背书”，这样的市场定位更容易被消费者所接受。
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