课程：

• 1、如何定位自己品牌的品牌风格和调性？
• 2、软装的设计方案流程流程是什么样的
• 3、如何做好淘宝店铺色彩风格定位
• 4、移动APP界面设计的工作流程是什么?
• 5、品牌风格如何定位
• 6、如何定位自己的穿衣风格？

如何定位自己品牌的品牌风格和调性？

首先，什么是品牌？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”

而定位主要的工作是在目标消费人群的心智中，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出。

简单来说，定位自己的品牌风格和调性有三个重点：

1、占据目标人群心智

占据目标人群心智，也就是说，当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说，提起搜索，大家会想起百度；提起电脑，大家会想起联想；提起手机，大家会想起苹果。

这就是所谓的占据用户心智，现在大家的选择不是不够，而是太多，所以一个产品如果无法进入大家的心智，就很难让人想起你，更不会去购买你的产品。

2、找到差异化竞争点

如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了用户的心智，这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么，比方说可口可乐，百事可乐找到的差异点是我们更年轻，七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势！

3、聚焦并在选择中胜出

最后你一定要聚焦在某一类产品中，你才能够胜出，小米尽管生态链有很多产品，但他始终聚焦在手机上，索尼虽然也有手机，不过提出手机大家很难想到索尼，而且即便提到电脑、电视等产品，你也好像不会首先想到索尼。这就是聚焦的重要性。

以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！

软装的设计方案流程流程是什么样的

一.首次空间测量 工具：尺子（5m)、相机 流程：1、了解空间尺度，硬装基础 2、测量尺寸，出平面图，立面图 3、拍照：a平行透视（大场景）b成角透视（小场景）c节点（重点局部） 要点：测量是硬装后测量，在构思配饰产品时对空间尺寸要把握准确。 软装配饰设计师工作流程 二.生活方式探讨 流程：要就以下4个方面与客户沟通，努力捕捉客户深层的需求点。 1、空间流线（生活动线）——人体工程学，尺度 2、生活习惯 3、文化喜好 4、宗教禁忌 要点：空间流线是平面布局（家具摆放）关键 三.色彩元素探讨 流程：详细观察了解硬装现场的色彩关系及色调 对整体方案的色彩要有总的控制：浅暖，深暖，浅冷，深冷 把握三个大的色彩关系：背景色、主体色、点缀色及其之间的比例关系 要点：由于硬装设计师不太重视色彩，在做软装配饰设计时要把色彩的关系确定后，做到既统一又有变化并且符合生活要求。 四.风格元素探讨 流程：明确是与客户探讨 尊重硬装风格 尽量为硬装作弥补 收集硬装节点（拍照） 要点：风格定位以客户的需求结合原有的硬装风格 注意硬装与后期配饰的和谐统一性 与客户沟通时要尽量从装修时的风格开始 涉及到家具、布艺、饰品等产品细节的元素探讨，捕捉客户喜好 五.初步构思（定位方案） 流程：设计师综合以上4个环节进行对平面草图的初步布局 把拍照元素进行归纳分析 初步选择配饰产品（家具，布艺，灯饰，饰品，画品，花品，日用品，软装材料） 构思阶段，需要设计师对产品进行分析初选。 要点：首次测量的准确性对初步构思起着关键作用 六.二次空间测量 流程：设计师带着基本的构思框架到现场 反复考量，对细部进行纠正 产品尺寸核实，尤其是家具，要从长宽高全面核实 反复感受现场的合理性 要点：本环节是配饰方案的实操关键环节 七.初步方案 流程：按照配饰设计流程进行方案制作 注意产品的比重关系（家具60%，布艺20%，其他均分20%） 要点：如果是刚开始学习配饰的人，最好做2-3套方案，使客户有所选则。 八.签订设计合同 流程：初步方案经客户确认后签订《软装设计合同》 第一期设计费：按设计费总价的60％收取 测量费并入第一期设计费 3日内提出对初步方案不满意，可在扣除测量费后全额退还第一期设计费并解除合同。 九.配饰元素信息采集 流程：家具选择： 1、品牌选择（市场考察） 2、定制：要求供货商提供CAD图，产品列表，报价 布艺，软装材料选择：产品考察 产品采集表：灯饰，饰品，画品，花品，日用品等 十.方案制定 流程：在定位方案与客户达到初步认可的基础上，通过对于产品的调整，明确在本方案中各项产品的价格及组合效果，按照配饰设计流程进行方案制作，出台完整配饰设计方案。 要点：本环节是在初步方案得到客户的基本认同的前提下出的正式方案，可以在色彩、风格、产品、款型认可的前提下作两种报价形式（一个中档，一个高档），以便客户有一个可以接受的余地。 十一.方案讲解 流程：给客户系统全面的介绍正式方案，并在介绍过程中不断反馈客户的意见，以便下一步对方案进行修改，征求所有家庭成员的意见，进行归纳。 要点：好的方案仅占30-40分，另外的60-70分要取决于设计师的有效表达，在介绍方案前要认真准备，精心安排。 十二.方案修改 流程：在与客户进行完方案讲解后，针对客户反馈的意见进行方案调整。包括色彩调整，风格调整，配饰元素调整与价格调整。深入分析客户对方案的理解。 要点：客户对方案的调整有时与专业的设计师有区别，需要设计师认真分析客户理解度，这样方案的调整才能有针对性。 十三.确定配饰产品 流程：与客户签订采买合同之前，先与配饰产品厂商核定产品的价格及存货，再与客户确定配饰产品。 按照配饰方案中的列表逐一确认。 家具品牌产品，先带客户进行样品确定 定制产品，设计师要向厂家索要CAD图并配在方案中 要点：本环节是配饰项目的关键，为后面的采买合同提供依据。 十四.签订采买合同 流程：与客户签订采买合同，与厂商签订供货合同 要点：1、与客户签订合同，尤其是定制家具部分，要在厂家确保发货的时间基础上再加15天 2、与家具厂商签订合同中加上毛茬家具生产完成后要进行初步验收。 3、设计师要在家具未上漆之前亲自到工厂验货，对材质，工艺进行把关。 十五.购买产品 流程：在于客户签约后，按照设计方案的排序进行配饰产品的采购与定制。一般情况下，配饰项目中的家具先确定并采购（30-45天），第二是布艺和软装材料（10天),其他配饰品如需定制也要考虑时间。 要点：细节决定设计师的水平。 十六.产品进场前复尺 流程：在家具即将出厂或送到现场时，设计师要再次对现场空间进行复尺，已经确定的家具和布艺等尺寸在现场进行核定。 要点：这是产品进场的最后一关，如有问题尚可调整。 十七.进场安装摆放 流程：作为软装配饰设计师，产品的实际摆放能力同样重要。一般会按照软装材料——家具——布艺——画品——饰品等的顺序进行调整摆放。每次产品到场，都要设计师亲自参与摆放。 要点：软装配饰不是元素的堆砌，是提高生活品质。配饰元素的组合摆放要充分考虑到元素之间的关系以及主人生活的习惯。 十八.饰后服务 软装配置完成后共一次保洁。 回访跟踪、保修勘察及送修

如何做好淘宝店铺色彩风格定位

在店铺美化中，淘宝铺色彩风格定位很重要，这是做好店铺视觉营销的最基础的东西。很多卖家在装修店铺的时候，喜欢把一些很酷很炫的色块堆砌在店铺里，让整个页面色彩感觉杂乱无比，其实优秀的页面视觉一定有自己的主色调，辅助一些搭配的颜色，这样整体效果才会更好。那么我们下面看看吧。

一：先确定自己的品牌主色调：

主色调不是随意选择的，而是系统分析自己品牌受众人群心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩，而且色彩确定之后要延续下去，当然在后期的运营过程中，感觉开始的定位不是很正确，可以适当做一些调整;下面我通过我设计过的一个案例来讲解色彩的选择;

这个是为客户做的一个品牌LOGO，下面我特意写了设计说明，通过这个我们应该能发现几个关键词：青花瓷、祥云、古典、意境、铜镜..,通过对这些关键词的剖析并结合客户的受众人群我们就把主色调选择了青花瓷的那种蓝色，当我们这个色彩确定后，会调查潜在客户群体，当有90%的人都认可的时候，那我们就可以确定用这个颜色了;

二：主色调确定后，需要合理搭配辅色;

在页面配色上要将主色调的影响力发挥到极致，辅助颜色只能是辅助，千万不要喧宾夺主，同时可以将品牌的一些辅助图形用到设计里面，待会我会用案例和大家说明;

这是首页的部分截图，大家可能会说青花瓷的这种蓝色好像应用的地方并不是很多，这里需要和大家说明，主色调并不是将这种色彩进行堆积，那样反而会很压抑，应该注重轻重缓急，让整体的风格不偏离这种色调，同时又感觉不压抑;

三：很多电商最容易犯的一个问题;

很多电商会用四季的变化来决定店铺的色彩风格，其实这是非常不好的，我建议不要用四季的变化来改变店铺的色彩风格，当然辅助相应的季节元素是可以的，但前提不要影响品牌本身的视觉体系，想想看，四个季节弄了四个色彩体系，如何让店铺在客户心中留下印记，店铺只能在客户脑海里灌输一种视觉风格，如果是四种全部强加给客户，结果是一种都没有!

四：经典配色方案分享：

为了方便大家以后选择适合自己的店铺色彩体系，我给大家总结了常用的几十种色彩体系，希望能给大家有一些借鉴的意义。

移动APP界面设计的工作流程是什么?

第一步：交互流程设计

APP的交互流程设计，简单来说就是构造框架，像造房子一样，有了清楚的平面图纸才可以增砖添瓦，设计交互流程时应该对应用的功能需求有清晰的把握。

第二步：风格定位

比如说图片分享类应用图片是最重要的视觉元素，应用的设计风格应当符合视觉流程，table需要引导用户操作。

第三步：功能icon设计

功能图标即在你的应用中，充当表达某一操作或功能示意的图形，功能图标设计应极可能形象，简洁，以准确表达其代表的功能。

第四步：界面视觉效果整体优化

选用图片的时候，应该尽量按照应用的风格选取，比如这APP主打是图片分享，那么可以选取视觉靓丽，有冲击力的图片添加分享。

第五步：应用icon设计

对这款APP进行最终的icon设计，能够最优化的，最靓丽的代表这款APP的特色，品牌等形象。

第六步：完稿交接软件工程师

我们做移动界面设计，做的是各个页面的形象，具体功能实现是需要与软件工程师沟通的，在能够完成软件开发的情况下，进行一步步的界面设计，最大化增加用户体验，吸引用户，最终完美的完成这份设计。

品牌风格如何定位

首要因素：一个品牌的定位首先要看衣服当中有什么元素，一定要有自己的特点， 识别度一定要高。

举一些国际品牌的例子

很出名的DIORHOMME所有的衣服都比较瘦的、纤细的 、中性化的风格；巴尔曼， 他的肩上就特别高还是那种皮衣的西装，还有拿破仑领 ，这就是这个品牌的特点。还有纪梵希， 都是狗头的， 圆领星星的 ，小星星的就纪梵希的一大特色； 还有恶犬， 街头感极强就是比较时尚 ，例如桑姆不朗尼 ，他就是带那种柳钉， 显的特别的贵气 、雅酷的那种。

但是你不能瞎说 ，没有民族的元素， 说是民族风那不行， 民族风要有那种， 米塔基的条纹 还有一些特别的部落式的图腾 ，或者比较东西 ，主要是那种民族信仰 ，或者是中东印度风格的元素 ，这才能叫有民族风。 你得看那个品牌有什么特色 ，才能根据他特色的识别度来定位这个牌子。

如何定位自己的穿衣风格？

古典型女士

行为特征：端庄、严谨、知性，追求精致，有距离感。

形体特征：多数的古典型人身材线条比较平直，五官端正，透着贵气。

最佳着装：套装。

着装规律：款式简单，直线剪裁，少装饰。

优雅型女士

行为特征：贤淑、柔美、文静，追求安逸，富怜爱心。

形体特征：多数身材纤弱，眉清目秀，楚楚动人。

最佳着装：裙装。

着装规律：款式精巧，曲线剪裁，小装饰。

自然型女士

行为特征：质朴、随意、潇洒，渴望舒适，具亲和力。

形体特征：多数体形扁平呈直线，眼神平和，不事张扬。

最佳着装：裤装。

着装规律：款式简洁，直线剪裁，无装饰。

浪漫型女士

行为特征：华丽、妩媚、风情，渴望激情，是交际花。

形体特征：多数身材圆润，面部柔和，眉目传情。

最佳着装：裙装。

着装规律：款式浪漫，曲线剪裁，多装饰。

前卫型女士

行为特征：个性、别致、新潮，追求时尚，具创新力。

形体特征：多数五官集中立体，身材矮小，或古灵精怪、或娇俏可爱。

最佳着装：牛仔装。

着装规律：款式别致，不规则剪裁，多装饰。

戏剧型女士

行为特征：张扬、摩登、大气，渴望成功，有存在感。

形体特征：身材高大，高鼻大眼，表情丰富。

最佳着装：裙裤装。

着装规律：款式夸张，不规则剪裁，大装饰。