课程：

• 1、怎么定位一个品牌的风格
• 2、品牌风格如何定位
• 3、如何定位自己品牌的品牌风格和调性？
• 4、十字象限是什么意思？

怎么定位一个品牌的风格

看衣服当中有什么元素啊

一个品牌就一定要有自己的特点 就是识别度一定要高

举一些国际品牌的例子 很出名的DIORHOMME所有的衣服都比较瘦的 纤细的 中性化的风格

还有巴尔曼 他的肩上就特别高还是那种皮衣的西装了 还有拿破仑领 这就是这个品牌的特点

还有纪梵希 都是狗头的 圆领星星的 小星星的就纪梵希的一大特色 还有恶犬 街头感极强就是比较时尚 例如桑姆不朗尼 他就是带那种柳钉 显的特别的贵气 雅酷的那种

但是你不能瞎说 没有民族的元素 说是民族风那不行 民族风要有那种 米塔基的条纹 还有一些特别的部落式的图腾 或者比较做旧的东西 主要是那种民族信仰 或者是中东印度风格的元素 这才能叫有民族风 你得看那个品牌有什么特色 才能根据他特色的识别度来定位这个牌子

品牌风格如何定位

首要因素：一个品牌的定位首先要看衣服当中有什么元素，一定要有自己的特点， 识别度一定要高。

举一些国际品牌的例子

很出名的DIORHOMME所有的衣服都比较瘦的、纤细的 、中性化的风格；巴尔曼， 他的肩上就特别高还是那种皮衣的西装，还有拿破仑领 ，这就是这个品牌的特点。还有纪梵希， 都是狗头的， 圆领星星的 ，小星星的就纪梵希的一大特色； 还有恶犬， 街头感极强就是比较时尚 ，例如桑姆不朗尼 ，他就是带那种柳钉， 显的特别的贵气 、雅酷的那种。

但是你不能瞎说 ，没有民族的元素， 说是民族风那不行， 民族风要有那种， 米塔基的条纹 还有一些特别的部落式的图腾 ，或者比较东西 ，主要是那种民族信仰 ，或者是中东印度风格的元素 ，这才能叫有民族风。 你得看那个品牌有什么特色 ，才能根据他特色的识别度来定位这个牌子。

如何定位自己品牌的品牌风格和调性？

首先，什么是品牌？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”

而定位主要的工作是在目标消费人群的心智中，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出。

简单来说，定位自己的品牌风格和调性有三个重点：

1、占据目标人群心智

占据目标人群心智，也就是说，当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说，提起搜索，大家会想起百度；提起电脑，大家会想起联想；提起手机，大家会想起苹果。

这就是所谓的占据用户心智，现在大家的选择不是不够，而是太多，所以一个产品如果无法进入大家的心智，就很难让人想起你，更不会去购买你的产品。

2、找到差异化竞争点

如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了用户的心智，这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么，比方说可口可乐，百事可乐找到的差异点是我们更年轻，七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势！

3、聚焦并在选择中胜出

最后你一定要聚焦在某一类产品中，你才能够胜出，小米尽管生态链有很多产品，但他始终聚焦在手机上，索尼虽然也有手机，不过提出手机大家很难想到索尼，而且即便提到电脑、电视等产品，你也好像不会首先想到索尼。这就是聚焦的重要性。

以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！

十字象限是什么意思？

一般用来描述角度。一个逆时针旋转，从十字的右边开始往上走，右上角的空间是0到90度，左上角是90到180度，左下180到270度，右下270到360度。