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列举一些产品或品牌的定位以及定位依据是什么？
什么是品牌定位？近日，有不少企业咨询我们华西品牌策划专家这个问题！究竟“什么是品牌定位？”今天，我们就来一一解析！
在我们说到可乐的时候，会马上联想到可口可乐，在我们说到鸡肉汉堡时，第一个会想到的是肯德基，而不是麦当劳呢？”为何在我们提到某个产品类别时，脑海里会浮现某个品牌呢？事实上，这就是品牌定位，是基于类别的品牌定位！
当年，必胜客进入中国时，中国西式快速市场已经被麦当劳和肯德基这两大巨头给占据！这时候，必胜客做了一个聪明的决定，选择了中青年白领这一群人具有很强购买力的消费人群，如此一来，必胜客避开了与这两大快餐巨头的正面交锋！必胜客所做的这个决定，也是品牌定位，是基于目标消费群体的品牌定位！
此外，还一种餐饮品牌值得我们推崇的，比如皇城老妈！皇城老妈和必胜客有什么不一样呢？去过皇城老妈的朋友，应该会注意到，不管是门店的设计，还是店内的桌椅，里里外外都散发着蜀汉文化的味道？原来皇城老妈是以蜀汉文化做品牌背书，将蜀汉文化内涵融入品牌之中，成为了皇城老妈品牌独特的消费文化特征！同样，这也是一种品牌定位，是一种基于文化内涵的品牌定位！
如此看来，品牌定位有三种类型！不，是四种，还有一种叫做基于非常规心理的品牌定位！基于非常规心里，顾名思义，那就是不按牌理出牌，比如马桶餐饮，监狱餐厅，黑暗餐厅等主题餐饮！这种餐厅有什么特色呢？会在一瞬间，满足消费者的好奇心理！
什么是品牌定位？从这四种品牌定位方式中，你能否瞧到一点倪端呢？
杰克·特劳特在《定位》中指出，定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置，让品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌！在消费者产生相关需求时，定位品牌有可能成为心目中的首选！从必胜客的品牌定位上，我们认识到一点，品牌定位是在企业市场定位和产品定位的基础上，对品牌个性差异上的商业性决策！
品牌定位对品牌来讲，举足轻重！在万宝路香烟品牌定位为男性香烟品牌之前，曾以女性消费者作为目标消费群体，结果呢？销路低迷，让万宝路遭受到巨大的亏损。庆幸的是，走了一次弯路之后，找到了对的路！要不然，也没有今天的万宝路！
什么是品牌定位？叶茂中这厮表示，品牌定位也是一种牺牲，需要一锤定音，需要坚持！为何这么说？更多内容，请关注华西咨询！
品类定位该怎么做才能精确？
什么是品类？当我想买一个东西的时候，我们首先想到的是某一类的产品，比如说我们要去买一个空调，什么空调？格力空调。格力就是品牌，而空调就是一个品类。以前我们去买创可贴，我们会想到买邦迪。邦迪是最早的创可贴，实际上我们那个时候说买邦迪的时候，其实想到的是买创可贴，邦迪就等于创可贴。这个时候品牌即品类，如果一个企业能做到品牌即品类，就可以形成独一无二的市场垄断。
吃饭的时候我们喝点什么酒？白酒还是红酒？那喝红酒吧。红酒喝什么牌子？来一瓶长城干红。红酒在这里就是品类，长城干红就是品牌。所以说品类永远在品牌之前。
产品怎么来划分品类呢？我们大致可以划分一下，第一类叫实体实物产品品类。比如手机、电视、空调，这就是实物产品。第二个就是服务体验产品品类，比如说美容美发店、快餐店、火锅店，大的如百货商场、新华书店。第三就是互联网平台、工具类。你用百度搜索、大众点评、今日头条等，知识服务平台如得到。品类的还可以根据人类的衣、食、住、行、娱、购等需求的满足进行划分。
确定了自己的品类，就知道自己该如何经营自己的品牌形象。不同品类的产品营销要素也全然不同，要根据产品品类的定位而定，高端、中端、低端的品牌形象营销的侧重点也是不同，是定位低端以量取胜，还是定位高端保持较高的利润率？是体现自己的专业权威，还是为顾客提供更好的特色和方便？不同产品与服务可以采取差异化品牌战略。
无论你做什么，需要了解自己产品品类的排名，这样才能知道自己的对手占据什么位置，该采取什么样的营销策略。
通俗的理解，产品的品类就是准确描述出你是什么？在这个品类中你是属于奢侈品，还是高级产品，还是大众需求。这个产品满足了人类的衣食住行一个的哪方面的需求，创造了什么样的顾客价值。
孙子有云：“知己知彼，百战不殆”。如何由构建一个全新的品类，做一个有作为的品牌？其中一个方法就是在一些强势的老品类上，嫁接新的产品而构建出新品类，比如说大理石就是一个强势的品类，大理石瓷砖，就把大理石嫁接到了瓷砖这个品类上，就变成了一个全新的品类，自然就成为品类第一。
一个全新的品类能否成立，还在于品牌营销上，能否用最简单、最直白的语言描绘出你的产品特征和顾客价值，不断重复，在顾客大脑中构建出一个场景，形成人们的品类印象。
以产品定位的商品有哪些
以产品定位的商品有生鲜、文具、运动器材等。
业态不同，商品定位也不同，有时甚至会截然不同。比如，生鲜食品类是商场（超市）的主力商品，其构成比例超过50%；而在量贩店里，由于品种数达到2.5万种，所以其主力商品包括一般用品、文具、运动器材等，生鲜食品所占比例往往不超过10%。
至于便利店，由于以速食和饮料为主，所以生鲜食品的构成往往在30%以下。因此业态的确定会为商品观念的形成提供参考。
产品定位基本原则
产品定位必须遵循两项基本原则，即适应性原则和竞争性原则。
适应性原则包括两个方面，产品定位要适应消费者的需求，投其所好，给其所需，以树立产品形象，促进购买行为发生；产品定位要适应企业自身的人、财、物等资源配置的条件，以保质保量、及时顺达地到达市场位置。
竞争性原则，也可以称之为差异性原则。产品定位不能一厢情愿，还必须结合市场上同行业竞争对手的情况（诸如竞争对手的数量，各自的实力及其产品的不同市场位置等）来确定，避免定位雷同，以减少竞争中的风险，促进产品销售。
例如，B企业的产品是为较高收入的消费者服务的，A企业产品则定位于为较低收入者服务；B企业的产品某一属性突出，A企业的产品则定位于别的某一属性上，形成产品差异化的特质等。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”正是这种竞争性原则运用的具体体现。
可见，产品定位基本上取决于四个方面：产品、企业、消费者和竞争者，即产品的特性，企业的创新意识，消费者的需求偏爱，竞争对手产品的市场位置，四者协调得当，就能正确地确定产品地位。
简述产品定位的策略有哪几种
定位并不是指产品本身，而是指产品在消费者心目中的印象或地位。正确的定位策略方案能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来，形成专属、独特的品牌效应。
那么，现如今有哪些品牌定位策略是真正行效的呢？
1、强势定位策略
产品投入时间越早，抢占市场的机遇越好。简单说，大多数人更倾向于原创的东西，没有人会喜欢冒牌或仿造的，所以做成独一无二的产品是一个很好的策略。
2、优势分类策略
优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌的分类中。太强势的品牌都有品牌壁垒，一般是攻不破的。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分类。
3、独特分类策略
独特分类策略就是自己去创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮，不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的掌门人，那我们就自创一个新门派。
4、场景定位策略
消费者在归类产品的时候，有时候不是去考虑它的形态，而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。场景定位策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。这时候能带领客户体验消费场景，就显得更重要了。
5、细分策略
细分类策略就是单点突破，细分专注进行产品定位。就拿啤酒来说，啤酒的品牌成百上千种，但是细分下来就很少有竞争多少，比如女性专用啤酒。
6、功能定位策略
功能定位策略，产品在功能上有特殊性或者优势来确定产品的定位。
7、使用感觉定位策略
使用感觉定位策略就是用了这个产品会给你带来什么感觉。把使用产品的感受放在一个舒服的位置上，用愉快的感受来吸引消费者。
8、销售量定位
销售量定位的逻辑是依据消费者的从众心理。一方面，人是群体动物，会屈服于其他人的压力，然后做出附和的选择。另一方面，既然那么多人选择，等于给自己服下定心丸。
以上是给大家搜集的8种常用的产品定位策略。具体情况按照产品具体分析，看看哪一种真正的适合自己。
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产品定位包括哪些？
产品定位包括：目标市场定位，产品需求定位，产品测试定位，差异化价值点定位，营销组合定位
产品定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位，这个形象和地位应该是与众不同的。但是对于如何定位，部分人士认为，定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。
产品定位的策略方针
所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。
功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。
如美国百事可乐的宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。
产品定位的主要方式有哪些
1.产品特点差异定位法
产品本身有很多的特点可以去提炼买点，比如产品的功能、颜色、大小、形状、包装、味道等，这些都可以成为卖家能够突破的点，进而形成相对竞争优势。
2.针对特定竞争者定位法
针对特定竞争者定位法首先需要了解最直接的竞争对手是谁，找到销量最好、价位最接近、风格最接近的竞争者后，查看该店铺销量最好的产品的商品评价，找出该产品最大的缺点，将对手的产品缺点变为自己产品的优点，快速形成自己店铺的优势产品。
3.目标消费者定位法
目标消费者定位法就是找到目标消费者关注的焦点，根据消费者的关注点来定位自己的产品。在宝贝详情页中“问大家”功能菜单能帮助你知道目标消费者购买商品时所关注的焦点。
4.产品独特定位法
产品独特性定位法需要根据产品的特点，创造出一种独特的概念，帮助卖家形成相对的竞争优势。当然这种独特概念的创造就需要卖家有比较好的思维能力和创新能力。但是这种方法会比前面几种方法更加困难，而且在淘宝网店，没有永久的绝对优势，只要你的产品概念好，有市场，很快就有人去复制。
5. 切入单一属性定位法
切入单一属性定位法就是只选择一个很小的细分市场，只服务于某类细分的人群，然后用心去研究这类人群的个性化特点，全方位地满足他们。
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